从交通频率改版谈“微时代”广播节目碎片化编排

石建蓉

（作者单位：成都广播电视台交通频率）

随着互联网技术和4G技术的大力提高和普及，以微博、微信为代表的“微时代”到来奠定了技术基础，微博、微信、微小说、微视频、微电影等大行其道，新媒体传播形式的不断出现，不仅改变了大众的消费体验，也改变了大众的信息传播方式和结构，广播如何适应“微时代”的变化？本文结合成都交通频率改版，来谈“微时代”广播节目的编排。

1 什么是“微时代”

“微时代”是指以微博作为媒介代表，以短小、精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。在以前，受众只是一个被动接受各种信息的群体，从本质上讲，受众从信息接受的“被时代”，进入“我时代”，充分享受科技带来的实现自我表达权利的便捷，在这种情况下，人们可以尽情地享受关注和被关注，信息无限量增长和人们的有限精力，决定了那些具有短小、精悍特征的信息更容易被接受和传播。

在微时代背景下广播的受众结构、收听时长、兴趣爱好等方面都发生了变化。从近年来各地的调查分析看，广播受众需求变化呈现以下特点。

1.1 收听时间和空间的变化，广播移动化更加明显

随着4G技术的发展和移动终端的开发，汽车时代的到来，车载收听、手机收听的比重越来越大，已开始超过了居家收听。另外，城市化进程的加快，城市规模的扩大，利用上班途中、工作间歇、用餐时间等收听广播的也越来越多。赛立信调查数据显示，除了早晚高峰时段外，其他时段收听已没有明显的低谷，听众收听广播时段更趋分散，由此可见，广播收听的时间越来趋向碎片化。

1.2 收听人群结构的变化、多样化需求更加明显

在以车载、居家为主要收听人群时期，收听广播的目的就是获取信息，休闲娱乐，这也是多年来交通类、新闻类、音乐类电台收听率居高的原因，而随着各种APP的开发和应用，受众可以通过精准推送获取信息和服务，而且由于移动收听人群的增加，收听人群的结构发生了变化，以前那种以老年人、出租车司机、学生为主要收听人群的结构正在得到改变、收听人群呈现年轻化，职业构成更趋高端：白领人士、公务员、专业人士在逐步增多，收听需求也发生了改变。从赛立信的分析来看，获取信息、休闲娱乐仍是广播听众的主要需求，但求证信息、表达观点、释放压力越来越成为受众的需求。

微时代广播收听市场的变化，让我们认识到：原有几十年一个时段一个节目的编排方式已经不适应现代人的接收方式，我们必须作出改变。

交通频率决定对节目进行改版，实行碎片化的编排，以10分钟为单位，逢8开口。打破现有的整点、半点、刻点的广告编排，通过前期实践，以自动单+手动点播的广告播出模式，分散广告点位，调节收听节奏、满足受众的收听需求。

碎片化编排不是简单地改动一下播出模板，而是通过模板的改变，带动整个频率节目的升级换代。

因此，在交通频率改版的过程中，我们坚持的编排原则就是碎而不杂、碎而不断、碎而不乱。

2 碎片化编排要精心选择插件，做到碎而不杂

频率实行碎片化编排后，需要大量的插件来充实节目。许多社会制作公司也给我们推荐节目，其内容五花八门。那选择的标准是什么呢？那就是碎而不杂。碎，主要是指节目要适应“微时代”受众的需求，短小、精悍，结合频率的实际情况，我们把插件的时间限定在3分钟内；杂，就是不能让频率成为万花筒，让节目湮没在一大堆插件中。我们根据交通频率的定位，对全天节目进行了梳理，采取扬长避短的方法，依托具有竞争力的节目，把节目中的精彩内容提炼出来制作成小贴士，并从微信、微博、电话、短信互动中筛选出具有代表性的问题，邀请专家回答，让节目服务从线上延伸到线下，从一个时段延伸到全天。同时，加强公益服务类音频的制作，让频率有温度，加强文化类音频的制作，让频率有深度；加强新闻类音频的制作，让频率有高度。

3 碎片化编排要强化品牌，做到碎而不断

在碎片化编排中，要提高频率的辨识度、强化频率的品牌。以往，由于频率定位与所在地市公安交管部门的关系，路况成为交通广播的独家资源，也成为频率的品牌符号，现在获得路况信息的渠道很多，几乎所有的电台都有路况服务。那如何强化我们的品牌呢？我们决定打好主持人孙静这张牌，一是因为她多年来积累的专业知识，使她在交通行业具有一定的话语权；二是她的主持风格具有强烈的个人色彩，使她成为省内、国内知名的交通节目主持人；三是她主持的《914帮帮忙》在社会上有一定美誉度。于是，频率专门为她设计了公益性小贴士《914帮帮忙》，以频率频点FM91.4为谐音“就一点事，我们相互帮忙”为口号，贯穿整个白天，成为串起全天节目的一条主线。同时，通过整点、半点的频标，18′、48′的台歌，达到提高频率辨识度、强化频率品牌的作用。

4 碎片化编排要合理安排内容，做到碎而不乱

频率碎片化编排后，在照顾原来受众收听习惯的同时，一小时节目被分割成6个小节，增加了3个节目插件，原来一个时段一期节目，而现在变成了四个节目，怎样让这些节目有机地联系起来，让编排碎而不乱呢？我们采取的办法就是合理安排内容，让插件成为原来内容的延伸和补充。拿汽车节目时段来说，我们在节目第一个小节安排的是一档简讯，在选编新闻时，除了国际国内重大事件外，侧重于交通、汽车等方面的新闻，使简讯成为节目的过渡；在最后一个小节里，我们安排了《914帮帮忙》和《路路通》两个3分钟插件，《914帮帮忙》尽量以车驾管业务为主，《路路通》也是以户籍、保险赔付、汽车保养维修为主，这样的编排，不仅丰富了原来的节目内容和声音元素，而且层次感，节奏感也出来了。

当今，媒体的生态环境也发生了巨大变化，对媒体创新提出了更高的要求。在表达渠道更加多元化的今天，广播节目的碎片化编排只是我们适应“微时代”变化迈出的一小步，创新的路上，我们任重道远。