广播电视产业发展的新格局和新趋势研究

鄢 染

（作者单位：重庆广电集团（总台）都视传媒有限责任公司）

1 研究背景

当前，我国广播电视产业积极响应党中央号召，以习近平总书记系列讲话精神为指引，不断在广播电视服务产品的精良化、精准化和产品化等方面进行探索与创新，有效推动了我国电视广播产业的创新发展。为进一步有效提升我国电视广播产业在新形势下的适应能力与竞争能力，必须坚定不移地对电视广播产业进行供给侧结构性改革，因此，对当前广播电视产业发展的新格局和新趋势进行深入研究，具有很强的现实意义。

2 广播电视产业发展的新格局

2.1 产业规模效应迅速提升，产业结构日益优化

近年来，随着我国电视广播产业供给侧结构性改革的逐渐发展与深入，广播电视产业的发展呈现出新气象，其中，尤为明显的是广播电视产业的规模逐渐扩大，规模效应迅速提升，很好地推动了我国广播电视产业的可持续发展。在此背景下，广播电视产业的结构也日益优化，就电视广播产业的业务收入来说，传统广电业务收入所占比重日益下降，与此同时，以融合业务为基础的新兴产业则呈现出良好的发展态势，其收入水平日益提高，收入构成的多样化水平逐渐提升。除此之外，广告收入与版权收入之间也出现了较大程度的差异，具体来说，电视广播产业的版权收入已经逐渐赶上了广告收入，并且日益呈现出赶超趋势，这就在很大程度上优化了电视广播产业的产业结构。

2.2 内容质量逐渐提升，专业化程度日益增强

现阶段，随着我国社会发展的需要，广播电视节目制作机规模日益扩大，与此同时，其在内容设计上更注重质量的提升，因此，与以往相比其专业化程度得到了明显增强，有力推动了我国广播电视产业发展质量与发展效益提升。具体来说，我国广播电视产业内容质量逐渐提升，专业化程度日益增强主要表现在以下几个方面。首先，文化科教类节目创新能力逐渐增强[1]。在国家新闻出版广电总局的号召与指导下，近年来，我国电视广播类新闻节目普遍朝着“公益、原创和文化”的领域发展与探索，有力推动了我国文化类节目的繁荣发展，如类似于《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》等文化类节目受到了观众的强烈欢迎与好评。当前，我国文化类、科教类节目无论是在制作还是在发行上都呈现出较强的原创性与全网化特点，在继承传统文化、彰显时代精神风貌等方面发挥着积极作用。例如，河北卫视的《中华好诗词》和《中国好家风》等文化类节目就是以中华传统优秀文化为基础，结合现代时代精神发展特点探索开发出来的新型节目，依托于传统优秀文化的深厚底蕴与强大生命力、结合现代网络科学技术，此类型的文化类节目得到了广泛传播，不仅使我国优秀传统文化得到了继承与弘扬，更在全社会掀起了一股学习中国文化的热潮。其次，纪录片出版发行质量显著提升。近年来，我国纪录片产业持续健康发展，在文化发展水平日益提升、国民素质逐渐增强的时代背景下，人们对纪录片的需求也呈逐渐上升的趋势，因此，当前我国纪录片市场繁荣发展，其市场化水平日益提高。就目前来说，我国纪录片主要以央视科教频道、北京广播电视台纪实频道为主，在纪录片市场日益成熟的环境下，纪录片的播出量和播放时间都得到了明显提升，例如，《本草中国》等高质量纪录片就很好地实现了收视率方面的优质化提升，其收视率甚至超过了同时段播出的明星综艺类节目。

3 我国广播电视产业发展新趋势

3.1 供给侧结构性改革逐渐深入

在供给侧结构性改革实施的背景下，当前我国广播电视产业发展质量和发展效益均取得了明显提升，因此，为能够持续有效地推动我国广播电视产业的进一步发展，我国必须坚持对广播电视产业进行供给侧结构性改革的持续深入推进，力求在最大程度上实现对落后产能的有效压缩，淘汰中低端节目等过剩产品，全面实现节目质量提升。对我国广播电视产业进行供给侧结构性改革的逐渐深入，具体来说可以从以下两方面着手。首先，加强政策扶持与调控，优化产品整体结构。应当明确，广播电视节目从本质上来说属于精神文化产品，对于社会文化发展和精神文明建设会产生重要影响，因此，在当前我国注重开发传统文化、鼓励文化创新的背景之下应以政策扶持与政策调控为手段，实现对广播电视产业出品节目的政策性引领，力求能够在最大程度上形成开发传统优秀文化和引领文化创新的良好发展局面[2]。其次，建立规模化集约化的发展模式。产业集群能够有效发挥产业集聚效应与带动作用，实现产业规模的扩大和产业结构的优化。因此，当前我国的广播电视产业应建立规模化集约化的发展模式，不断以扶持国有企业做大做强为手段，实现广播电视产业核心竞争力的形成，从而实现广播电视产业市场主体的优化与升级。

3.2 以科学技术为手段实现发展难点的突破

当前，我国广播电视产业的发展还面临着一些问题与挑战，在视频逐渐成为融合媒体时代主流内容工具的时代背景下，如何满足我国数以亿计视听消费者的多样化需求已经成为摆在人们面前的一项重大挑战。因此，我国广播电视产业必须意识到以科学技术为手段实现发展难点突破，对于优化广播电视产业自身发展质量的重要性与必要性，不断在人工智能、大数据和云计算等方面实现新突破。首先，提高对大数据、人工智能的运用能力，加强对广播电视节目产品精良性的提升。近年来，我国大数据技术和云计算技术发展日益成熟，因此，广播电视产业节目制作者应充分利用现代网络信息技术加强对用户数据库的分析，并在此基础上实现对用户数据的采集、分析与总结，建立强大的用户数据库。其次，坚持机制创新，实现资源集约化。当前，我国广播电视产业应当在信息内容的整合、科学技术的应用以及专业化人才队伍的构建等方面给予足够重视，力求能够在最大程度上实现产业资源集约化，全面推动我国广播电视产业发展质量与水平的提升[2]。

4 结语

本文以广播电视产业发展的新格局和新趋势为切入点，分别从产业规模效应迅速提升，产业结构日益优化、内容质量逐渐提升，专业化程度日益增强等方面对我国广播电视产业发展的新格局进行了深入分析，并在此基础上对诸如供给侧结构性改革逐渐深入、以科学技术为手段实现发展难点的突破等我国广播电视产业发展新趋势进行了详细探讨，希望对促进我国广播电视产业发展质量与效益的提升有一定的借鉴意义。