全媒体时代广播媒体的发展策略研究

赵 妍

（作者单位：吉林市经济广播电台）

1 研究背景

在这样一个变革与传播格局变化快的时代，媒体运用图文、声像等多种表现形式对具体的内容进行传播，这些传播方式已经越来越普及，对于广播媒体来说，应充分认识到这种新方式的优势，首先需要明确的是广播媒体存在很多不足之处，如资金不足、营销方式简单、观念保守的问题，要想在市场竞争中取得发展就需要进一步研究，彻底改变原有的思维方式与传播方式，与新兴媒体结合发展，走出属于自己的一条路。本文就全媒体时代广播媒体的应对策略进行分析。

2 全媒体时代广播媒体的应对策略

2.1 实施品牌战略

对于新媒体而言，生存与发展是同样重要的，但很多新媒体都依赖于当地的传统媒体，并没有属于自己的一套方案，这样就不能让广播媒体得到更好地发展，广播媒体大多有自己的专业新闻团队，能够对新闻进行采集、编辑、发布以及评论，在这些方面也都有了一定的经验，但与其他网络媒体相比还是应提高自己的公信力，如果想要让广播媒体有更大的作为，应在出现热点事件、突发事件时及时作为，将自己的品牌影响力打响，才能获得新媒体的信赖，从而走向共同发展的道路。要突出新闻品牌的力量，将地方新闻与行业新闻结合起来，让自己的新闻观点更明确，更贴近于生活，对于重点新闻要进行重点播报，满足公众好奇心，了解事情发展的真相，特别是对于一些重大的事件报道，更要从深层次上进行挖掘，不断扩展题材，找到属于自己的独特观点，这样就能够在众多媒体中脱颖而出。当然，还要突出主持人以及记者的效应，或以论坛、微博的方式占领新媒体，让其社会影响力带领全媒体走得更好。

2.2 自主经营与合作经营结合

受到各方面因素的影响与约束，广播媒体无法在短时间内变成全媒体，广播媒体可以将自主经营与合作经营的模式结合起来，利用不同方式实现与媒体的深度结合，利用新媒体的方式壮大自己的队伍，利用媒介发展逻辑进行具体运作与盈利。或者建立官方网站，全天候发布新闻，这样的互动交流能够增加媒体之间的影响力，客户也能在平台上进行互动与交流，实现广播节目的直播与广播，传统的广播方式，听众听完就忘了，这样一来，听众的参与度更高了，听到的内容更丰富了，也能记住所讲内容，如果有能力的话还可以开展更多节目，或是创办网络报纸，因为广播媒体本身就有一定的经验，再加上相应的技术与手段，能够呈现出更精美的报纸，这是音频、视频以及文字所不能够代替的，能够让媒体人员更好地进行交流。除以上方式，还可以利用现在最热门的微信平台，通过微信平台能够实现在线收听、收藏以及发布，增加了节目之间的互动性，同时还能不断扩大服务功能，对于一些交通违章行为能够及时制止，对于城市的空气质量也能进行查看，做好了这些，能够达到对市场的覆盖，只有不断传播才能实现宣传效果最大化。

2.3 实施经营听众战略

现在互联网以及手机得到了一定普及，新兴媒体依然借助强大的技术优势得到了快速发展，且已经逐步朝着传统媒体的方向前进，当然，即便如此，还是有很多人依然选择传统媒体，这些人因为各种原因将注意力转移到广播上，有些是广播媒体的忠实听众，那么要想掌握最基本的听众群，就要积极扩展新的听众，引入最新的管理理念，将广播节目作为主要产品，从而提供更高质量的服务，获得制胜的法宝。还要在类型化上找到广播节目定位，通过各类的广播节目能够及时获取更多交通方面的信息，以及各类音乐能够满足群众的不同需要。广播节目也要类型多样，可以是经济类的节目、儿童类的节目等，像经济类的节目就能够满足高端听众的需求。当然，一些老年类的节目、女性的节目都可以加入其中，同时，要找准定位，在节目形式以及内容下功夫，不断进行节目策划，从而为听众提供优质的服务。

2.4 实施可视广播战略

目前，国内很多电台都已经开通了网站服务，但还有很多的人观念比较落后，因此不能将网站的效果发挥到最大，网站制作水平低，更新速度也较慢。如果要超越传统的网站模式，就要打造个性化的网络平台，其中可以增加一些视觉方面的元素，引入一些视频，传统的广播节目都是只能听到声音却见不到人，如果实行可视的广播战略就能够弥补这方面的不足，可视的广播战略可以分为两个部分，一是网络视频的直播，另一种是主持人以及记者的直播，这种直播是走出直播间到户外去举办大型活动，与听众朋友进行面对面的交流与沟通，这样能够极大满足客户的好奇心，让媒体与听众之间的距离更近，也是为客户搭建起新的传播平台，将这些变为常态，深入到社区、学校进行网络同步直播，对于全媒体时代，广播媒体要想得到发展就要从传统理念中走出来，发挥自身优势，按照大产业小电台的方式将触角伸到更广阔的领域，实现多元化发展格局，打造更高端的产业集群。

2.5 加快手机APP的开发利用

手机APP客户端的优势在于能够将更多高质量的节目集中在一起，甚至有的还可以实现一对一传播。对听众来说，针对性更强节目的效率也更高，传统媒体更关注智能终端的开发，如电台节目曾经就与新媒体进行结合，开发了iPad客户端以及各种项目，还与北京等一线城市进行联合，及时报告路况，将各种资讯在微博上进行互动与交流，包括天气的情况、路况的提醒、违章的提醒等，真正成为市民出行时的好帮手，帮助人们解决生活中出现的问题，这类软件还有很多，应在不断扩大品牌影响力的同时，结合互联网，让更多人借助微博这一平台关注这些网站，随时收听到自己喜欢的内容，一些城市电台微博的粉丝数量能够达到30多万人，这样的传播方式远比传统形式更先进，提高了节目的公众关注度，也提升了电台的影响力。

3 结语

本文主要对全媒体时代广播媒体的应对策略进行分析，可以看出，进入全媒体时代后，传统媒体要想得到发展就必须进行创新，与新媒体结合起来才能够获得更大的进步，同时广播广告想要长远发展就必须进行改革，真正实现互动性强、节目多元新颖，吸引更多不同层次的受众关注。