基于新媒体时代下视觉传达设计发展探讨

戎晨

摘 要：随着信息技术的不断发展，新媒体时代应运而生。新媒体技术在社会各个领域的广泛应用使人们的生活方式发生重要的转变，其中视觉传达设计就是一个典型代表。文章就基于新媒体时代下的视觉传达设计进行探究，首先对新媒体时代下视觉传达设计受到的影响进行论述，然后重点论述新媒体时代视觉传达设计的发展特征，最后对新媒体时代视觉传达设计的未来进行展望。

关键词：新媒体时代；视觉传达设计；动态设计

在新媒体时代，视觉传达的设计理念和设计方式发生了重要的改变，突破了以往单向式的信息传播方式，结合各项新媒体技术，不断增强与社会群体之间的交互性。随着新媒体技术应用的不断深入，各种全新的视觉传达设计作品出现在人们的生活中，不仅给人们的生活带来重大的影响，也使视觉传达设计的创作者们拥有更加广阔的创作空间，创作出更加富有时代特征的作品。

一、新媒体时代视觉传达设计受到的影响

（一）视觉传达设计的内涵与领域

视觉传达设计的主要功能是对公共信息进行有效传播。这种概念最先由日本提出，从提出到现在经历了不同时期的发展和变化，主要包括商业美术、工艺美术、印刷美术、装潢设计和平面设计。在新媒体时代，视觉传达设计更多呈现出的是一种与观赏者之间的交流，通过形式多样的媒介将设计的理念传达给受众。随着社会的进步和科学技术的发展，视觉传达设计逐渐与各个领域相融合，形成一个崭新的发展领域。视觉传达设计的一般形式是通过媒介进行信息的传播，例如报纸、海报、广告等，随着新媒体时代的到来，视觉传达设计将互联网技术进行有效运用，形成了高效的多媒体传播方式。

（二）新媒体技术促进视觉传达设计的发展

随着新媒体时代的到来，各项新媒体技术为视觉传达设计带来崭新的发展，影响着视觉传媒设计的设计理念和设计方法。自视觉传达设计诞生以来，它的发展和进步就与时代的进步和发展息息相关。例如，印刷技术发明后，视觉传达设计以报纸、书刊作为主要的传播媒介；当电磁时代到来后，电视、电影、广播等媒介迅速崛起，视觉传达设计转而与这些新媒介相结合；当新媒体时代来临，互联网技术迅速崛起，各种形式的新媒体设备如同雨后春笋一般纷纷涌现出来，这就为视觉传达设计带来更好的发展契机，使视觉传达设计由静态转向动态，为人们带来更加奇妙的体验。

（三）新媒体技术创新视觉传达发展的形式

随着新媒体技术的不断发展，视觉传达设计的发展形式也在不断创新。如今数字化的发展进程在不断加快，新媒体技术为艺术设计的实现带来更加丰富的可能性，从而极大程度上激发设计者的想象力和设计能力，并为设计者们提供一个展示自我的庞大空间。在这一空间中，所有的设计者都不受拘束，自由呼吸艺术的空气，将不可能变为可能。以北京奥运会的开幕现场为例，通过对新媒体技术中三维模拟技术的运用，开幕式的舞台效果震撼了整个世界。在新媒体技术的推动下，视觉传达设计不仅迎来了巨大的发展空间，也面临着新的挑战，需要视觉传达设计的工作者们不断更新观念，将“中国制造”转变为“中国设计”，让这一领域在中国得到全面的发展和进步。

二、新媒体时代视觉传达设计的发展特征

（一）视觉传达设计的信息传播特征

新媒体时代的视觉传达设计显示出全新的信息传播特征，这一特征完全居于新媒体时代的数字技术和互联网技术之上，使视觉传达设计的信息传播手段发生了重要的变革。新媒体与传统媒体最大的不同就是对科学技术的运用。在科技的推动下，人们的交流方式发生了革命性的变化，而视觉传达设计正是抓住这种敏感的变化，并应用于设计之中。

在视觉传达的信息传播的特征中主要包括以下三方面的内容，一是双向互动传播实现视觉传达设计的参与式设计。过去视觉传达设计主要通过传统媒介进行，因此具有单向传播的特点。社会作为视觉传达设计的受众，只能被动地接受这种传播，而无法与设计者产生良性的互动。另外，在这种信息传播形式下，社会的受众只能选择接受或者不接受，而无法对信息进行有效的筛选，这就导致受众在这种传播形式中占据弱势地位。在新媒体时代下，视觉传达设计的目的逐渐发生变化，由以往单纯地传播信息变为帮助受众根据自身审美主动选择和接受信息。在这种情况下，视觉传达设计加强了与受众之间的交流和互动，从而达到更好的信息传播的效果。

二是跨媒体整合式的传播。传统的视觉传达设计主要与报纸、书籍、期刊、海报等传统媒体相结合，严重受到时间和空间的制约，导致信息传播存在一定的局限性。在新媒体时代，视觉传达设计不仅是将形式多样的新媒体进行有效应用，而是将其发展为一种跨媒体整合式的信息传播方式，利用数字技术对多种信息进行综合的处理，使视觉传达作品中涵盖更多的内容，包括文字、图像、视频和声音等。在这种形式下，受众对视觉传达设计的作品是多感官的享受，因此能够享受到更加新奇的体验。

三是个性化的信息传播方式。新媒体时代使微博、微信等社交平台迅速融入人们的生活中，成为社会不可分割的一部分。在这种形势下，视觉传达设计也引来崭新的信息传播方式，为人们带来个性化的体验。例如在社交软件中被频繁使用的emoji表情，使人们在使用表情符号时得到更加丰富的社交体验[1]。

（二）视觉传达设计的视觉语言特征

视觉传达设计的视觉语言特征主要包括三方面的内容，一是物質向非物质的延伸。随着互联网技术的普及和发展，信息逐渐成为这个时代最为明显的特征，使人们的生活方式发生重要的转变，因此在视觉传达设计中，设计者也逐渐更新设计观念，将作品转向数字化和虚拟化，这一转变就是视觉传达设计从物质向非物质延伸的体现。非物质性的视觉传达设计可以实现虚拟的空间效果，例如在时装会上，设计者可以利用新媒体的图像生成技术布置会场，根据服装的不同主题转变舞台风格，为人们带来视觉和听觉的感官盛宴。二是从二维向多维进行转变。新媒体时代使视觉传达设计的空间无限扩大，为设计者们的设计思维带来更多实现的可能性。利用多媒体技术制造出的多维度的空间是对传统线性平面设计思维的一个重要突破，为设计者提供更加丰富的表现语言和表现形式，使视觉传达作品更具有时代性。三是从静态化向动态化的转变。传统视觉传达的表达方式多以静态的方式呈现，这是因为视觉传达设计所依赖的技术和媒介只能实现作品静态的展现。在新媒体时代下，视觉传达设计能够将动态化的文字和图片进行组合，并将其广泛应用于动画、影视作品、网页和新媒体书籍中。这种视觉传达的表现方式能够极大程度上提升人们对作品的关注度，并与受众之间形成良好的互动效果[2]。endprint

三、新媒体时代视觉传达设计的未来展望

（一）以动态设计为主导

随着新媒体技术的不断发展和进步，视觉传达设计在未来将以动态设计为主导进行视觉传达设计的创新，进一步增强人们与设计作品之间的交互性。新媒体时代视觉传达的动态设计具有不可比拟的优势，能够极大程度上促进视觉信息的高效传播，从而使受众得到更加准确的信息。在以动态设计为主导的形势下，视觉传达设计能实现文本和图像的动态表达。例如，文本的动态设计主要运用计算机技术，对文本的排版进行合理的设计，使人们在保持记忆的基础上进行有效阅读。

（二）多感官并存设计

多感官并存的设计方式是视觉传达设计在新媒体时代的一个显著特征，也是未来发展的一个重要方向。多感官并存设计主要指的是将视觉传达设计的形式进行扩充，将听觉、视觉和触觉进行有机结合，为人们带来更加丰富的互动体验。以新百伦的营销设计为例，该广告中的人物需要人们在屏幕上进行操作才能实现不停的奔跑状态，人们对屏幕按钮的操作越频繁，广告中的任务就跑得越快。在这一广告中，每发生操作的变化，文本和音乐也会相应发生变化，这就做到了听觉、视觉和触觉的有机结合，让人们有了全新的体验[3]。

（三）不断融入新的科学技术

在新媒体时代，由于各种技术的不断发展，视觉传达设计的实现手段也越来越多，这对时代的发展是两面性的，一方面促进了视觉传达设计的进一步发展，另一方面也导致作品的同质化程度越来越高，一部分人们审美也越来越趋向低俗化。针对这一问题，视觉传达设计在未来的发展中必将不断融入新的科学技术，实现视觉传达设计的可持续发展，使视觉传达设计在应用科学技术的基础上拥有无限的生命力，将设计者的创意和科技进行紧密融合，不断创造出具有时代特色的崭新作品。

（四）增添“以人为本”的设计理念

在视觉传达设计的未来发展中将增添“以人为本”的设计理念，这不仅是视觉传达设计本身的发展要求，也是社会主义现代化建设的要求。从新媒体时代视觉传达设计的发展历程来看，作品与人们之间的交互性越来越受到行业的关注，因此视觉传达设计的设计者在作品中要将社会群众放在主体地位，真正了解人们的心理需求，并将各种形式的需求体现在作品中，与人们形成良好的互动，从而实现视觉传达作品创作的真正意义。

四、结语

综上所述，针对基于新媒体时代下的视觉传达设计的探究是非常必要的。本文主要论述新媒体时代视觉传达设计的发展特征，然后对新媒体时代视觉传达设计的未来进行展望。研究可得，新媒体时代的视觉传达设计将以动态设计和多感官设计的方法为主，在未来不断融入新的科学技术，并增添“以人文本”的發展理念。希望本文可以为研究基于新媒体时代下的视觉传达设计的相关人员提供参考。

参考文献：

[1]贾梅.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].才智，2016，（30）：278.

[2]廖鹏程.论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法——以视觉广告为例[J].大众文艺，2016，（19）：64.

[3]李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南大学，2016.

作者单位：

河北大学endprint