动漫品牌开发的途径探索

陈成亮

摘 要：近些年来，动漫产业发展迅速，但美中不足的是动漫产业发展途径不够明确。本人总结大量成功典型案例，其实动漫产业的发展主要分为漫画产业和动画产业，两种产业并存，并相互转化。文章分别阐述漫画与动画的各自发展途径，揭示成功规律，以供参考。

关键词：动漫品牌；漫画产业；动画产业；途径

[资金支持：安徽大学第四批骨干教师培养计划支持]

动漫的开发过程一般要有合适的动漫角色、合适的动漫剧本、恰当的动漫衍生品、合理的开发模式这样几个主要的内容。动漫产业的开发犹如一个装水的木桶，每个环节都不能出现短板，如果其中一环出现短板，那么最后的水将流出桶外。动漫产业的开发过程中，在剧本、动漫角色、衍生品设计以及开发模式等方面都不得出现短板。

先说说动漫造型。动漫角色一般需要具有喜感的造型，并且大都外形圆润，具有比较强的亲和力，一般主角都数量不多，并且造型一般都比较概括，具有比较强的识别能力。一般头的造型和身体的比例为一比三或是一比五，这样的比例一般比较可爱，容易对人有亲和力。这些造型特点，都是有助于动漫衍生品开发的重要因素。

动漫剧本的结构也对动漫衍生品的开发具有一定积极意义。凡是成功的经典动漫品牌，都具有开放的故事情节，开放的故事是使本动漫产品长久经营的一个关键。例如，米老鼠就是非常开放的故事结构。再如猫和老鼠，猫和老鼠永远势均力敌，但永远谁也斗不过谁。再如喜羊羊与灰太狼，喜羊羊与灰太狼的斗争永远都没有结束。再如熊出没，熊大、熊二和光头强永远有无尽的故事。这样使故事可以长期演绎下去。我们国家早期的动画片《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《山水情》《天书奇谭》，无论从制作上，还是从造型上，甚至从艺术的创新上来说，都无疑是动画中的精品，但都因为是独幕剧进而不能长期研发。

在这里我们着重研究动漫开发模式。首先来说说漫画的发展模式。漫画产业，一般少数人来创作即可，一个人也比较容易创作出优秀的漫画故事。我大学时候的老师、同学都从漫画的创作中开创了自己的一片天地。例如，著名的漫画家郭竞雄、于小洋、于彦舒，他们都是最初喜欢漫画创作，掌握一定漫画绘画技巧后，开始创作大量漫画作品。这些漫画作品创作出来后，就开始向各种漫画期刊投稿。这里面最初都是独幅漫画，在一些刊物有一定影响后，慢慢开始创作四格漫画或多格漫画。四格漫画或多格漫画具有一定影响后，慢慢在一些期刊连载。连载后，受到广大读者的欢迎，逐渐拥有了大量的读者。他们在长期绘画过程中积累了大量的绘画技巧和创作经验。这样一来，完全靠自己一个人的力量已经不能满足市场的需求。大家纷纷成立了自己的工作室，有了工作室，作品的制作效率进一步提升。这样就开始创作一本本的漫画作品，发行了大量的单行本作品。例如，郭竞雄在2001年由吉林摄影出版社出版《漫画诸子百家》（《孔子》《老子》《庄子》《孟子》《大学中庸》《孙子》《管仲》《荀子》） ；再如2002年上海人民美术出版社出版的《水浒》《官场现形记》；再如2007年法国出版漫画《魔王》；2009年美国出版漫画《top 10》；2010年美国出版漫画《正义联盟-超人》、《星球大战——天行者卢克》；2011年美国出版漫画《星球大战——赏金杀手与燃烧的战舰》，法国出版漫画《兽人的战争》，等等。郭老师已经走向世界，成为世界级别的漫画家。像郭竞雄这样的漫画家的经历一样，有很多漫画家都这样走向了成功。具体过程，漫画要经过：漫画策划，故事剧本，角色设定，分镜头，深入刻画，期刊连载，形成一定受众，发行单行本，成立工作室，扩大规模，再进一步期刊连载与发行单行本，这时候甚至也可能会进行动画创作，最后形成大众认可的动漫品牌，进而进行动漫衍生品授权。

下面我们说说动画的发展模式。首先以美国经典动画唐老鸭米老鼠为例，它是以幽默的电视动画连续剧的模式，首先在电视上以电视剧的形式一集一集地连续播放，最终形成大规模的受众群，然后进行品牌形象授权，发展衍生品，如CD、DVD光盘、学习用品、服装、家具等，最后他们还创立了迪斯尼乐园。现在迪斯尼乐园已经成为全世界人们向往的乐园。

还有的动漫组织主要从大电影大制作来着手动漫品牌的塑造。近些年比较火的动漫形象小黄人是通过大电影《神偷奶爸》中的一个配角发展而来的。他们的模式是在电影中穿插一些可爱喜人的动漫形象，利用这些形象增添亮点，吸引观众，最后进行衍生品的开发。现在小黄人已经满大街都是，小黄人的玩具娃娃、小黄人的手机壳、小黄人的书包学习用品等。这种模式，一边大电影可以获得票房，获得票房的同时还进行了动漫品牌的传播塑造。

近几年来，有些幽默风趣的动漫表情通过网络途径传播开来，这也为动漫的发展模式增添了新的形式。这种模式是相对比较容易的一种模式，相对动画电视连续剧和动画电影而言，投资比较少，容易占领市场，最为典型的是兔斯基、阿狸、嘻哈猴等。就拿兔斯基来说，兔斯基的作者本来是传媒大学动画专业的学生，她本人是属兔的，故喜欢勾画兔子的动漫造型。因为喜爱，绘制了很多，并且让这些形象动了起来，做成动态表情，发在空间里。周围同学感觉非常幽默可爱，进而在QQ、微博、博客、微信等网络平台传播开来，形成网络中令人喜爱的网络表情之一。进而有很多消费者，非常喜欢兔斯基的动漫衍生产品，兔斯基的书包、漫画、玩具、文具等动漫产品一直经久不衰。近几年还有兔斯基与肯德基合作的手扮玩具。

除了上面的一些模式还有通过游戏火起来的动漫形象，比如通过愤怒的小鸟游戏衍生出来的小鸟，最终形成动漫品牌，进而进行动漫衍生产品开发。

动画品牌的开发途径是多种多样的，不受某種具体形式限制。有时可以同时进行，也有时相互转化，只要能够生产出消费者喜爱的动漫形象，并且衍生品能够受到人们的喜爱，就能够取得成功。

作者单位：

安徽大学艺术学院endprint