基层广电媒体融合如何找准突破口——基于《直播巴南》栏目的实践

夏 雨

（巴南区广播电视台，重庆 400055）

一、引言

2016年，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，号召基层广电媒体加快融合发展路径的探索。面对这种趋势，巴南区广播电视台通过不断改版推出了融合4G直播技术的《直播巴南》栏目，为重庆地区基层广电媒体的融合发展提供了突破口。

二、注重全新传媒技术的引入

在传媒技术不断更新的背景下，基层广电媒体还应注重新技术的引入，以便顺应互联网传播的视频化、移动化趋势，获得传播技术水平的提升。结合这一思路，《直播巴南》栏目的制作引入了4G直播技术，在市场考察的基础上，综合考虑成本、性能等因素，开始采用便携式4G直播设备TVU进行主播、记者或网红的连线。采用该技术，可以通过下载APP连接任何一部拥有4G功能的智能手机，然后通过与演播室的实时连线将摄像机的实时画面传回演播室。采用蓝牙技术和TVU，也能进行航拍实时画面的直播。此外，通过引入多机位调度、在线包装等技术，栏目质量得到了有效提高。

三、加快媒体的统筹协同发展

结合《直播巴南》栏目的实践经验可知，想要实现媒体融合，首先需要找到战略伙伴，才能加快媒体的协同发展。具体来讲，媒体要与拥有较强市场开发能力、技术研发能力等能力的互联网公司合作，以便通过资源互补实现项目对接，从而通过合作共赢取得战略转型。［1］《直播巴南》栏目制作团队主动与重庆市网络信息服务公司巴南分公司、巴南区公安分局等单位合作，获得了全区2000多个高清摄像头资源，引入互联网公司运营模式，将栏目定位为直播类的生活服务节目，提出“网络直播电视化、电视直播网络化”口号。而通过资源整合和市场合理开发，栏目成为“大秀场”，不仅能够为观众提供突发事件直播、交通出行路况、美景美食游玩等服务，同时也能满足观众的自我展示和交流互动需求，因此获得了一众观众的好评。

四、实现媒体互动交流常态化

在当前媒体融合的背景下，媒体与媒体、媒体与受众间的沟通互动日渐频繁，实现了互动交流的常态化发展。为满足受众的互动交流需求，同时推动媒体的融合发展，基层广电媒体还要实现媒体互动交流的常态化发展。借助新媒体平台和移动终端，《直播巴南》栏目除了在两个电视频道并机播出，还通过调频广播、微信、微博、蜻蜓Radio、花椒直播、目睹直播等多个平台进行同步直播，从而使节目的互动性得到了有效增强。将互动内容及时补充进节目，则使受众的体验得到了增强，不仅获得了丰富节目内容的效果，同时也吸引了更多受众的参与。与此同时，节目也对网友视频进行了征集，以提高受众的参与度，拓宽节目信息来源途径。此外，为进一步满足受众的沟通需求，栏目面向社会征集招募了一些“网红”，并在审查和简单的培训后指导其负责节目现场连线，吸引更多的受众参与到节目中。该种方式不仅实现了对各种媒介资源和生产要素的整合，同时也能实现人才队伍、内容信息和平台终端的共享，因此可以完成一体化传播体系的构建，更好地满足受众需求。

五、迎合当前受众的喜好

在智能手机和移动平台得到普及应用的同时，社会受众的收视习惯已经发生了改变，更倾向于接收碎片化的传播内容。为迎合当前社会受众的喜好，《直播巴南》栏目采用了碎片化的传播方案，栏目以即时性的方式进行直播，并在直播后将有意思的内容进行碎片化剪辑，上传至微博、微信以及秒拍等播出平台上，获得了受众的一致好评。相较于直播，剪辑的短视频在二次传播中获得了更高的关注度，如《当小忱子遇上红柠檬》《网红用英文采访 对方直接操汉语》等短视频的播放次数就超过了1万。这种传播方式不仅加速了基层广电媒体与其他媒体的融合，同时也为栏目带来了较大的目标用户群。目前，《直播巴南》栏目的微信、微博、秒拍粉丝量分别达到了7万、15万和14万，为推动媒体融合的发展奠定了良好基础。［2］这不仅使社交网络平台得到了充分利用，同时也拓宽了基层广电媒体的互动渠道，为媒体提供了扩大用户规模的途径，因此可以更好地推动媒体的融合发展。

六、结语

作为传统媒体的代表，在传统媒体战略转型阶段，基层广电媒体还应做到审时度势，加快媒体的融合发展。结合《直播巴南》栏目的媒体融合实践可知，基层广电媒体想要取得融合发展，还要从新传媒技术引入、媒体统筹协同发展、媒体互动沟通常态化和迎合受众喜好等角度寻求突破口，通过优势互补和增强媒体黏性为媒体的融合发展奠定良好的基础。

［1］ 王黎东.融合新媒体 打造新平台——县级台北仑广电媒体融合的探索与实践［J］.新媒体研究，2018（05）：84-85.

［2］ 张晓明，德吉措姆.西藏地市级广电媒体融合发展的战略思考［J］.中国广播电视学刊，2018（02）：36-38.