筑造新生态 引领新体验——VR技术与新闻媒体的融合分析

史 赫

（中央民族大学 文学与新闻传播学院，北京 100081）

一、引言

互联网时代的到来，引发了各行各业的转型升级。自2015年《纽约时报》引入VR技术进行新闻报道以来，新闻媒体与VR技术的融合速度不断加快，为媒体行业的发展带来了新的契机。而想要更好地完成新生态的筑造，还要加强VR新闻技术的创新应用研究，以便通过引领新体验获得广阔的发展前景。

二、VR技术与新闻媒体的融合

VR技术是一种能够创建和体验虚拟世界的计算机技术，能够以仿真方式为受众创建一个实时反映实体对象变化与相互作用的三维虚拟世界，利用头盔显示器、数据手套等辅助传感设备为受众提供能够与虚拟世界交互的三维界面。近年来，中外知名传统媒体与新媒体都开始引入VR技术，尝试将VR技术与新闻媒体融合在一起，给受众带来新的新闻阅读体验。《纽约时报》于2015年推出了名为“NYT VR”的APP，选择体验感较强、关注度较高的新闻事件作为VR新闻题材，通过聚合拍摄、制作的虚拟现实内容实现新闻现场“再现”。《纽约时报》借助VR头盔“谷歌纸板”，推出了伊拉克城镇、探索太空等系列VR报道。同年，美国广播公司（ABC）新闻部成立了VR频道，在叙利亚首都大马士革进行了第一个虚拟现实新闻报道，给受众带来了“亲临叙利亚战区”的浸入式体验。2016年，《人民日报》在两会期间发布了“VR看两会”系列新闻报道，央视新闻则推出了叙利亚神庙等VR体验报道。［1］同一时期，新浪网推出VR全景式报道H5互动产品《人民大会堂全景巡游》。针对“天宫二号”发射事件，腾讯新闻推出了《了不起的航天梦——首个中国航天VR展馆》产品。通过融合VR技术，传统新闻媒体开始转型升级。与此同时，新媒体也开始加强VR技术的引入，从而全面推动了新闻媒体与VR技术的融合发展。

三、筑造VR新闻新生态，引领受众新体验

（一）VR新闻新生态

随着新媒体的出现，传统媒体陆续开始转型。而新闻媒体在转型发展中发现，单纯依靠改变新闻题材或技术手段已经无法满足受众对新闻的需求，因为受众依然可以通过登录各种社交网站和视频网站获得更好的新闻阅读体验。这种形势下，VR技术的出现给新闻媒体的转型带来了新的机遇。通过不断实现与VR技术的融合，促使VR新闻这一新生态的出现。借助VR技术，传统新闻媒体不再是人们印象中的媒体。以报纸这一具有代表性的新闻媒体为例，制作VR新闻，使得报纸成了能够发声的网站。而通过对VR新闻技术的合理运用，也能使新闻媒体的运作模式发生改变，促使新闻媒体获得更大的竞争力。面对VR新闻这种新生态，过去单一的报纸或电视都将被淘汰。在未来的发展中，媒体之间也将加强融合，而不是只有竞争，因为只有联合才能实现可持续发展。从这一角度来看，新闻媒体想要持续发展，必须尽快适应这种新生态，引入现代科技实现资源整合。在融合的过程中，新闻媒体还要关注专业人才和技术缺陷的问题，应制定科学的人才标准缩短人才培养周期，继而保证自身高效运作。

（二）VR新闻新体验

从历史经验来看，在转型发展的过程中，成功的媒体总是寥寥无几。在开展新业务的过程中，一些媒体总是盲目模仿知名度高的媒体，只顾眼前利益，未能实现创新发展。对于这类新闻媒体来讲，即便拥有新技术也无法取得较好的发展。新闻媒体要想实现创新发展，在运用VR这种新技术制作新闻时，还要从用户的角度思考，通过创新不断为用户带来新的体验。在这一点上，《纽约时报》做出了表率，其通过满足不同用户对VR技术的需求，成功吸引了大量用户的关注和支持。因此对于新闻媒体来讲，在与VR技术融合的过程中，还要注重用户对VR新闻的新体验，才能获得更加广阔的市场前景。此外，新闻媒体还要充分发挥VR技术的优势，给予受众充分的选择权，要突破传统的禁锢，为受众提供多样的新闻选择。但考虑到VR新闻制作时间较长，新闻应具有较强的时效性，因此还要将VR新闻分为定点体验和自由体验两种，以满足不同受众对新闻的需求。［2］此外，利用VR技术制作新闻的目的还在于利用新闻支撑报道。在思想变得多元化的今天，新闻记者还要从受众的角度思考问题，只有制作出能够激发受众阅读欲望的内容，才能提升VR新闻对受众的吸引力，为受众带来新的体验。

四、结语

通过研究可以发现，在“互联网+”时代，人们阅读新闻的方式已经发生了变化。在这种形势下，实现VR技术与新闻媒体的融合可以筑造VR新闻这种新生态，为新闻媒体的发展开辟新的道路。在这一过程中，新闻媒体还应认识到筑造新生态并不容易，要加强人才培养以及为受众带来新的体验才能实现创新发展，进而实现媒体融合和转型。

［1］ 王超. VR新闻及对媒体融合转型的启示［J］.传播力研究，2017，1（08）：63-64.

［2］ 孙玮.超越技术与传媒业：媒体融合与新闻传播学学术创新［J］.国际新闻界，2010，32（12）：10-11.