互联网产业与文化产业融合发展研究

霍亮

（吉林省社会科学院 吉林 长春 130033）

产业融合是国家发展的一种新型形式，本质是避免产业分化，促进产业整合与发展。文化产业在独立且分化的状态下可以进行等价交换，这是符合国家法律规定也符合市场发展规律的。2014年互联网企业开始大规模投资和并购传统文化产业，传统文化产业也借助互联网平台进行商业新模式的开拓。互联网企业整合了传统文化企业并依托互联网上线，传统文化产业通过互联网实现了大数据的有效对接，这种互联网与文化产业的融合使原有文化产业升级为新型发展模式，激活互联网文化消费，推动互联网文化产业的发展。

一、互联网与文化产业融合的可行性

按照国家对文化产业的定义，文化产业主要是为社会为民众提供文化、娱乐和服务活动；而互联网是以网络技术为基础从事网络资源收集及开发，进行网络技术的研发、生产、存储及营销等的综合活动。文化产业需要借助互联网进行文化内容的宣传及文化内容的传播，而互联网信息内容的创新是以文化产业的植入为依托，互联网在一定程度上是依托文化的诉求，基本这种情况，互联网与文化产业融合的契机就出现了。

二、互联网与文化产业的融合点分析

（一）互联网产业与文化产业的吸引点

需求形成合作，互联网产业与文化产业进行融合的前提是二者有关联，而且是产业交融的关系。产业交融形成于产业的边缘及交叉点，主要是转变原有产业的特质，根据市场需求进行调整以推动企业之间竞争关系的转变，使企业之间的竞争变模糊，使产业的边界变模糊，以形成新的产业关系。

我国目前文化产业比较活跃，主要是娱乐性文化产业为主，文化产业在形成的早期就已经与互联网形成互融。文化产业的内容在制作、宣传到呈现的过程需要借助互联网平台进行，以影视作品为例，通过互联网进行影视作品的播放已经成为常态，这说明互联网与文化产业存在融合。文化产业负责文化产品的内容制作，互联网对产品进行市场化，双方共同获得利益，这是互联网与文化产业融合的一种经济形态。文化产业以互联网为内容传播载体，互联网以文化产业内容为传播内容，二者是密不可分的关系。

（二）技术创新是二者融合的条件

产业融合是要在融合点的基础上进行，不仅是简单的融合，而互联网与文化产业的融合是以技术为前提和条件的。技术通过技能的交融将原本处于差别产业的价值活动个别或全数融入到另外一个产业中，构成了新的产业。文化产业在互联网的帮助下得到了升华，同时使文化产业得到充分发展。在这个过程中，互联网技术的创新的作用是至关重要的。

随着互联网时代的来临，文化产业的发展促进了手机功能的拓展，提高了手机的附加价值。智能手机出现的机缘在于它在技术的支撑下可以尽情享受文化产业内容的传播，文化产业的改造是市场需求决定的，市场同时也决定了产业融合的价值。从政府角度来说，我国的经济发展还处于初级阶段，在市场经济环境中，产业的融合需要政府进行引导和规范，以推动互联网与文化产业的深度融合，促进文化体制改革。

三、互联网与文化产业融合的效应分析

（一）互联网对文化产业的影响

互联网产业对文化产业的影响是非常深远的，文化产业与互联网进行融合主要是通过互联网技术产生新的文化产品和文化传播渠道。另外互联网与文化产业的融合需要以文化内容为核心，丰富互联网信息的传播。互联网主要是通过技术手段将文化产业制作的文化内容融入到数字及电子产品的终端实现与文化产业的有效融合。移动终端的出现为文化产业内容的拓展提供了渠道，技术创新使新终端不断出现，使文化产业的发展向多方向进军，为文化产业拓展了展示平台。

从文化产业链条来说，互联网的影响是非常全面的，互联网同样也依附于技术创新与文化产业进行融合以产生新的传播信息及内容。信息技术及数字技术的有效结合对文化产业的发展产生了深远且积极的影响，电子终端成为文化产业内容传播的舞台。可以说没有文化产业就没有自媒体，这体现了技术作为媒介对文化产业的影响力，自媒体存在主要是对文化娱乐性和知识性的收集，通过互联网把内容小众的文化产业发展为一种文化属性的产品，影响和改变人们的生活。

（二）文化产业对互联网的影响

首先，文化产业向互联网渗透。文化产业通过企业自身制作的产品所携带的品牌价值和文化价值向互联网渗透，从而形成新的互联网经济形态。文化有其固有属性，但这种属性没有媒体性，所以文化产业要向互联网渗透以体现其真实价值。从目前的实际情况来看，文化产业向互联网的浸透是全方位的，先是文化作品的渗透，再是文化产品的渗透，还有人为价值导向的渗透等。其次，文化产业向互联网产业的上游环节渗透。文化产业在重视文化产品的创新与开发的基础上向互联网上游进行渗透，这种渗透主要包括图书出版、电影、软件、广告、策划、艺术作品等多个领域。互联网产业这些领域虽然在运营时与电商分不开，但是这些产业从本质上来说依旧是传统文化产业的延伸。

四、政策建议

（一）推动互联网文化消费需求

互联网与文化产业融合后需要推动互联网文化消费水平的提升。互联网与文化产业融合后会创造出新的产业形态，可以引领文化消费需求。互联网与文化产业融合后会创造出新的产业形态，可以引领消费者文化需求。在文化产业的转型阶段需要加强工业、农业及现代服务业对文化消费的需求，通过各产业的联动推动文化产业健康发展。

（二）实现供给侧改革

互联网与文化产业融合后，文化消费需求会快速增长，但文化潜力没有完全发挥。文化产品的无效性或供给过剩使得人们的文化需求得不到及时满足，需要进行文化产业供给侧改革，发展新文化产业并对传统文化产业结构进行调整。通过重大文化项目资源带动企业集中发展，推动文化跨企业、跨区域进行收购，通过政府的文化服务平台引领互联网文化产业健康发展。

（三）加强互联网文化产业知识产权的保护

互联网与文化产业融合后在投资、生产和流通过程都与版权存在必要联系。互联网文化产业的核心是创意，新创意不能得到有效保护将使得创新投资人的投资无法收回，会打消创意人的积极性。有力的知识产权保护可以有效遏制盗版行为的发生，可以激发创意工作人员的积极性，提升互联网文化产业的活力，提高投资力度，推动互联网文化产业进行资源重组和有效发展。

结束语：

文化产业是国家发展的支柱产业，文化产业代表一个国家的文体文化的价值观念及意识形态，决定了一个国家软实力发展水平。文化产业与互联网产业相互融合是时代发展的趋势，在国家互联网战略的大背景下，文化产业必须与互联网进行融合通过互联网技术进行稳步发展。