基于经济新常态背景下跨境电子商务发展研究

周 婷

（四川文化传媒职业学院 四川 成都 610000）

现阶段，尽管我国国民经济水平不断提高，但纵观我国整体经济发展现状，依旧长时间处于中低增长速度当中，要想进一步稳定我国国民经济增长速度，全面实现国内人均整体收入稳步上涨，一定要积极利用现代先进的移动互联网科技和移动信息技术来进行产业转型。随着我国电子商务产业的迅速发展，其对消费者的消费习惯以及行为方式已经产生了巨大影响，并在一定程度上已经促使消费者形成固定的消费习惯，因此，基于经济新常态背景下，加强跨境电子商务发展研究，对确保我国国民经济长期稳定地发展有着极其重要的现实意义。

一、现阶段我国电子商务产业发展中普遍存在的问题

现阶段，电子商务产业迅速发展，已经成为我国社会主义市场经济稳步前行的重要动力。如今，社会主义市场经济中发展形势较好的产业，比如零售业、家电业以及电子产业等，均利用移动互联网进行电子商务销售，但由于我国电子商务产业发展时间较短，还不具备完善系统的电子商务贸易往来工作体制，电子商务贸易往来实战经验也较为欠缺，直接导致实际电子商务企业经营发展过程中，时常出现由于经营方式不当、监管工作不到位等引发贸易问题。

一方面，由于电子商务企业欠缺销售经验，大部分电子商务企业销售方式极其单一，不良价格战始终是其占据市场份额的主要方式，但这样的竞争方式长时间下去，会大大降低企业信誉程度，直接导致企业面临受众质疑而难以经营；另一方面，由于我国电子商务发展时间较短，电子商务产业整体运营体制还有待健全，不仅无法给电子商务企业提供专业技术经验支持，还无法给电子商务企业提供对外沟通合作的机会，直接导致电子商务企业难以科学有效地开展线上销售。因此，要想确保我国电子商务产业长期稳定地发展，以为我国国民经济发展注入新鲜的血液，不断调节电子商务经济架构，升级优化整体资源配置，加强经济新常态背景下的跨境电子商务发展研究志在必行。

二、经济新常态背景下跨境电子商务发展的有效策略

（一）加速推进电子商务销售方式创新

经济新常态背景下，我国社会经济发展正处在快速转型的重要时期，因此，要想进一步推动我国跨境电子商务的迅速发展，电子商务企业务必要调节不同产业类型的资源配置，加速推进电子商务销售方式创新。传统电子商务销售过程中，由于我国电子商务产业发展时间较短，电子商务产业发展建设经验极其欠缺，直接导致电子商务企业缺乏专业的技术支持和经验指导，进而致使绝大多数电子商务企业在实际电子商务贸易竞争中，直接选取不良价格战的方式进行竞争，实际销售方式不仅不科学，而且单一。

因此，实际跨境电子商务销售方式创新过程中，电子商务企业务必要紧跟时代发展步伐，第一时间完善电子商务销售环境，以往消费行为中，消费者普遍会受到商家的影响，同时消费模仿行为较为明显，但现阶段，随着受众物质文化生活水平的不断提高，受众消费能力大幅度提高，个性化消费、多元化消费受到了受众的偏爱，基于此，现代电子商务企业一定要在保证商品质量和性能的前提下，创新销售方式，重视销售服务的提供，比如，在品牌构建、商品外形设计以及支付操作等环节，电子商务企业可以将自身品牌特色设定在“个性化定制”上，为消费者提供个性化、私人化的商品外形，并在支付操作上支持多类型支付，以提高消费者的整体满意程度，从而吸引更多的消费者参与到市场当中，不仅能够进一步激发电子商务市场活力，还能够为电子商务企业带来更大的经济效益和发展空间。

（二）加强完善电子商务贸易工作体制

一般来说，系统的电子商务贸易工作体制，包含电子合同的有效性、贸易双方的合法性以及监督管理的实效性，是确保电子商务贸易井然有序发展的重要基础保障。因此，要想进一步促进我国跨境电子商务产业发展，务必要加强完善电子商务贸易工作体制。实际电子商务贸易工作体制完善过程中，电子商务企业在设计贸易网站和构建信息资源库的过程中，务必要全面根据企业自身实际经营发展现状以及消费者的实际需求进行有效的规划设计，并在建成后全面加强日常的监管和维护，构建出一个标准化的电子商务贸易交往工作制度，以确保消费者的消费权益安全。

与此同时，完善电子商务贸易工作体制过程中，电子商务企业还要积极利用现代科学技术，在全面考量成本投入和使用效果之后，科学合理地应用相关科学技术和先进设备，以为电子商务贸易的开展提供可靠的技术支持。此外，完善电子商务贸易工作体制过程中，电子商务贸易企业务必要重视消费者监管工作体制和服务工作体制的构建，制定出全面高效的信誉监督管理机制，在确保有效维护消费者和商家权益的同时，进一步维护电子商务贸易联系；需要注意的是，这一过程中一定还要重视电子商务法律法规的健全，只有具备健全的电子商务法律法规，才能够从根本上为电子商务产业的发展创建一个良好的市场环境，并进一步规范电子商务企业的实际贸易交往行为。

另外，要想提高消费者的满意程度，在电子商务贸易工作体制完善工作中，电子商务企业还要重视加强物流体系的构建，为了进一步满足消费者多样化的购物需求，电子商务企业一定要率先升级物流运输平台，构建多样化的物流榆树方式，全面利用好自身和政府各方面的资源优势，加强构建出一个内部行业良好竞争、外部整体相对开放的物流运输工作体制，只有这样才能够为电子商务的发展奠定良好的运输基础。

（三）积极利用国际竞争与合作发展跨境电子商务

近年来，世界经济全球化发展趋势逐步形成，我国对外贸易往来日益频繁，我国绝大多数企业已经对外进行投资和引资，因此，要想进一步发展我国跨境电子商务产业，在条件环境成熟的情况下，务必要积极利用国际竞争和合作关系，吸收国外跨境电子商务的发展建设经验，加强与国外跨境电子商务企业联盟合作，以此来发展我国跨境电子商务。比如，国外亚马逊、易趣等电子商务网站，在经过长时间的市场磨练之后现在已经具备了一定的规模，这时我国电子商务企业如果可以和这些成功的国际跨境电子商务网站进行合作，进一步学习其成功的经验和先进的运营技术、管理模式，对我国电子商务企业的发展必定有极其重要的促进作用。经济新常态背景下，我国国际收入和支出整体处于一个均衡的状态，加之我国在国际舞台上的力量越来越强大，我国对外贸易发展的空间也越来越大，这些都给我过跨境电子商务产业的发展创造了更大的空间，跨境电子商务企业一定要牢牢把握住这一契机，时刻坚持“走出去”战略，全面推进产业架构升级转型，积极利用现代科学技术，只有这样才能够让我国电子商务产业不断朝着专业化、智能化的方向不断发展。因此，跨境电子商务企业在经济新常态背景下发展过程中，务必要在全面适应残酷的国际市场竞争的同时，不断在价格方式、服务方式以及资源配置等方面进行创新发展，严格根据行业市场整体发展需求，在行业标准构建、产业技术长信以及风险体制完善等方面进行改进，只有这样才能够让我国跨境电子商务产业和国际接轨，从而获得更高的发展。

结束语：

随着我国社会主义市场经济体制改革的逐步深入，经济新常态背景下，要想进一步促进我国跨境电子商务产业长期稳定地发展，跨境电子商务企业务必要从整体上把握电子商务贸易中普遍存在的问题，全面结合企业自身实际经营发展情况，加速推进电子商务销售方式创新，加强完善电子商务贸易工作体制，并积极利用国际竞争与合作发展跨境电子商务，只有这样才能够在有效应对国际跨境电子商务市场竞争的同时，从根本上增强我国跨境电子商务产业发展动力，从而为我国国民经济持续稳定地增长注入新动力。