新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

游璇钰

（惠州报业传媒集团，广东 惠州 516003）

一、当今的新媒体环境

关于新媒体，不同的人给出了不同的定义。新媒体在时间、技术和社会这三个方面区别于“旧媒体”。做时间上的“新”媒体，要有实时的信息咨询；做技术上的“新”媒体，就要有低廉的接收价格、“病毒式”的传播速度、广泛的受众群体；做社会上的“新”媒体，是指新媒体作为一项技术，是社会变革的一部分。

数字技术、互联网技术、移动通信技术的更新将新媒体推向全新的高度，使信息变得更有价值。新媒体的出现更好地体现了用户原创内容，团队的原创和个体的原创使资讯实现了双向传播，让信息有了更多的可改变性，这是新媒体创新性的代表。新媒体作为媒体而存在，其生命力依附于信息的价值。新媒体的发展日新月异，由于各类细分性媒体的出现，各种形式的创意嫁接层出不穷。新媒体作为一种不断更新的信息载体有着巨大的效应，它可以改变人们的生活方式。

二、新媒体环境下报社新闻传播中存在的问题

美国网络新闻学创始人、“博客”报道形式首创者丹·吉尔默提出了“新闻媒体3.0”的概念：“1.0是指报纸、杂志、电视、广播等传统媒体或说旧媒体；2.0就是人们通常所说的以网络为基础的新媒体，但新闻传播方式并没有实质性改变，仍是集中控制式的传播模式；而媒体3.0就是以博客为趋势的we media。”

人们更喜欢使用便利的“新”的媒体，其中的重要原因之一是使用成本低。

最新的资讯在各个平台争先报道，如今拿起手机就可以一手掌控。而报社新闻的传播有明显的滞后性，对于公开和公正的讨论和传播不够灵活。就像各电视台的新闻传播中，媒体从业人员是大众看到什么的决定者；报社新闻工作者制作新闻的流程繁多，需要经历从审题到采编，再到审阅的过程，同时不可以多角度观看。互联网打破了时间和空间的限制，使信息得以更好地保存。信息也可以被更广泛地搜索、讨论和传播。相比社交媒体，报社新闻传播无法做到将信息传播和社交的相结合。

三、新媒体环境下报社新闻传播功能的变革

新媒体环境下报社新闻传播功能的变革，就是报社新闻传播面对新媒体应及时作出改变，未来报社新闻传播要更好地为广大民众服务，所以需要发挥比新媒体更复杂的功能。报社新闻传播应采用新的报道和传播形式，并且欢迎广大民众发声，在新闻生产过程中多听取建议；除此之外，应该注重提高报社内容的创新策划，丰富报社新闻的传播渠道，全方位地做好报社的新闻传播工作。

在新媒体背景下，报社新闻的传播受到了不同程度的影响，因而报社在传播的过程中要对自身存在的问题加以改进，在新的发展趋势下，以先进的科技手段打入信息市场，占据一席之地。同时，报社应丰富和创新传播渠道，以便更好地传播新闻信息，建立良好的传播模式。报社应提升新闻传播的时效性，同时发挥自身作为传统媒体的优势；加大力度建设手机客户端，丰富信息内容，以方便读者获取信息，同时促进报社新闻传播工作的顺利开展，提升自身的影响力。

要改变目前存在的传播途径单一、出版滞后、传播渠道单一、受众范围窄、数字技术综合运用较为薄弱等问题，报社新闻传播应充分借助网络技术创建讨论社区，增加交流与对话；创建和完善监督机制，让报社新闻传播功能得以更好地发展。报社新闻传播要恪守职业准则，坚持职业操守，确保报道真实、准确、客观、独立、透明；在公众心中树立权威性，让人们主动阅读、喜欢阅读。这更需要报社新闻传播的内容真实可信。

报社要想做更出色的新闻，应整合信息，从受众对新闻的需求入手，为其提供准确、真实、有价值的信息，提高自身的专业水平；加强各信息之间的联系，使信息形成板块；在新闻传播的过程中，丰富传播形式，让阅读报纸成为流行。

四、结语

美国Online杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播”。新媒体环境下，报社新闻传播面临着较大压力，所以要有新的策划理念与意识，才能提高新闻传播的质量和效率。

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