关于报纸供给侧改革的几点思考

张 辉

（滕州日报社，山东 滕州 277599）

一直以来，经济活动中供需矛盾问题备受社会关注，特别是近些年不断推动经济全球化发展以来，国内外市场经济环境发生了巨大的变化，我国在经济发展方面遇到了不少难题，供需结构错配矛盾凸显，导致这一现象的根本原因在于供给侧难以满足日益增长的个性化、多样化的受众需求变化。因此，为了更好地解决我国经济发展中的矛盾，党中央提出了新常态理念及供给侧结构性改革思想，为我国社会经济的可持续发展指明了方向。随着经济领域供给侧改革的不断推进，报纸的供给侧改革也被提上了议程。报纸曾是传递信息的重要载体，但在移动互联网迅猛发展的形势下，一些新兴媒体如雨后春笋般崛起，给报业带来了较大的冲击。报纸受众不断流失，影响力日益下降，其供给及需求出现不平衡的现象。因此，新时期如何改进、创新供给侧以满足受众需求，成为报纸供给侧改革的关键。

一、影响报纸供给侧改革的因素

（一）内部因素

第一，受众方面的因素。我国是一个人口大国，就目前来看报纸的受众规模依然较为庞大，而且身份也各不相同，如读者当中有的是事业单位的工作人员，有的是普通市民，有的是老师，有的是医生等。不同类型的人对报纸的需求也各不相同，这就意味着报纸的发行量、种类与内容应根据不同受众的不同需求而产生不同的变化，从而满足人们从报纸中获取信息的需求。我们知道，不管什么类型的报纸，只要有市场、有读者它就可以生存，但纵观我国报业发展现状，发现不少报纸的供给并不是建立在受众需求之上。换句话说，其供给与需求呈现出明显的不平衡现象。

第二，供给内容方面的因素。目前，有两大较为突出的供给内容问题：一是报纸的供给内容难以满足读者日益增长的个性化、多样化需求，所以受众不断流失；二是供给内容出现了较为严重的同质化现象，如只要有爆炸性的新闻出现，报业为了夺人眼球，会把这则新闻刊登在不同种类的报纸上。这会给读者带来一种每份报纸都差不多，报道内容千篇一律的感觉，继而导致报纸的影响力日益降低。从市场的角度来看，生产商秉承“读者喜欢什么就生产什么内容”的观念无可厚非，但是过度追求迎合读者的口味，从而导致同质化现象是不利于报业发展的。

第三，供给方式方面的因素。报纸是一种以纸质形式进行信息传播的媒介，是一种单向传播模式。在传播过程中，读者无法根据自己的兴趣爱好选择想要的信息，只能单方面地接收报纸上所有的内容，这种单向传播的局面使读者失去了自主选择的权利。相对于当前的信息时代而言，报纸的时效性、互动性较差，而且信息量及趣味性也明显不足。而随着时代的不断发展与进步，我们已置身于信息时代，报纸这种较为传统的信息供给方式显然无法满足当前快速消费的市场需求。

（二）外部因素

第一个影响报纸的外部因素是新媒体的冲击。经济的快速发展极大地推动了移动互联网的发展，手机媒体及网络媒体的不断涌现，刷新了人们的观念。新媒体不仅可以每天发布海量信息，实现信息的实时传播，而且互动性也较强，受众可以在第一时间评论热点新闻，抒发自己的感受，同时还可以根据自己的兴趣选择喜欢的新闻内容。总体来说，新媒体几乎满足了当前读者的所有需求，所以新媒体的受众规模日益壮大，而报纸的受众则日益流失。由此看来，新媒体给报纸带来了较大的冲击，制约了报业的发展。第二个外部因素是制度机制，如烦琐的审批制度、抑制供给的政策和体制都在一定程度上制约了报纸的发展。

二、报纸供给侧改革的几点建议

（一）强化报纸供给侧改革与创新

面对日新月异的发展形势和受众需求的不断变化，只有不断对报纸供给侧进行改革与创新，才能做到供给满足需求。首先，对市场中受众数量的变化要做到心中有数，控制生产商数量以免产能过剩，导致浪费；其次，了解受众的需求变化和趋势，革新生产内容，并重建分发渠道，使新闻品种和内容与时俱进，满足不同读者的需求，实现供需平衡。同时，要不断创新供给内容，多生产一些人们喜闻乐见的新闻产品，吸引读者的目光，避免受众流失。

（二）重视人才的引进与创新

人是社会的主体也是报业经营的主体，报纸供给侧改革从根本上讲是人才的改革与创新。信息时代的到来让报业环境发生了变化，相应的报业对人才的要求也发生了较大的变化。如果不适当调整人才结构，那么供需矛盾便难以解决。首先，新媒体环境下，采编人才不再围绕报纸展开工作，而要致力于成为全媒体采编人才；其次，印刷、发行、广告等经营人才由于业务不断下滑要变得更会经营，以广告经营人才为例，其除了要做报纸的广告外，还要学会做新媒体广告，并将二者打包销售，融合生产；再次，积极引进全能的技术人才，技术人才除了要懂得专业技术之外，还要懂新闻、懂市场营销，从而为读者推送个性化的新闻。总体来说，新时期的报业人才应具备适应新媒体环境的能力，尽可能掌握多项技能，以满足不断增长的受众需求。

（三）走与新媒体融合发展之路

新时期面对新的传播环境，报业如果不适当改变发展模式，那么其发展空间将十分有限，甚至会被市场淘汰。当前，报纸供给侧渠道改革提及最多的便是与新媒体融合。在媒介融合的大趋势下，报业要顺应时代发展步伐，走与新媒体融合发展之路，使自己走得更高更远，得到更好的发展机会。值得注意的是，报业在与新媒体融合的过程中要结合自身的实际情况及发展特点进行有效融合，从而实现利益最大化。另外，在机制体制上进行创新，为供给侧改革提供政策支持，加速推进媒体融合，促进报业的可持续发展。

［1］李佳佳.浅谈报纸供给侧改革的几点思考［J］.中国传媒科技，2016（11）：29-30.

［2］韩长玲，孙闻.实践与思考媒体融合时代下都市类报纸供给侧改革路径探索——以《焦作晚报》为例［J］.视听，2017（7）：191-192.

［3］武超群，张秋阳.报纸供给侧改革——供给调节背景下的报纸供给侧改革［J］.青年记者，2016（10）：8-10.