浅析媒体融合背景下纸媒编辑功能的转化

张洪庆

（烟台日报传媒集团 烟台晚报，山东 烟台 264001）

一、引言

进入21世纪，纸媒也进入黄金发展阶段，人们对纸媒的忠诚度很高。纸媒经历了多年的发展，但新媒体环境的形成给纸媒带来了强大的冲击力，纸媒举步维艰。纸媒要更好地发展，就要迎合时代，创新信息传播方式，将与新媒体融合，提高采编能力，做到与时俱进。

二、提升语言意识和服务水平

（一）优化语言风格，图文灵活展现

纸媒是传统媒体，采用传统的方式开展采编工作，对事件要点作出判断，将新闻资料快速整合之后写出来，并进行版式设计。这些能力都是采编人员要具备的。为了适应全媒体采编流程，新闻采编人员要提高文字组织能力，不断完善技能，以更好地应用新媒体。比如，在报纸上添加二维码，用户通过智能手机扫描二维码可以获取更多的信息，报纸更加立体化，用户阅读更轻松。

（二）全面呈现纸媒价值

目前的媒体应用包括微博、微信等都发挥着传播信息的作用。传统纸媒的信息传播方式已经被打破，信息不再是单向传播，而是实现了双向互动，即信息在媒体与用户之间流动，打破了用户与媒体之间的隔阂。

纸媒采编工作要满足用户的需求，就要创造性地设置媒体环境，吸引用户进入环境，相互了解并产生互动，这样可以使纸媒创造更多的价值。比如，2016年，《纽约时报》公布了一则消息，即在最值得到访的旅游景点中，贵州名列44位，而且图文并茂，信息内容一目了然。贵州人看到这条消息会产生自豪感，也会通过微信进行互动，将贵州的景点以及风土人情都传播出去，让更多的人了解贵州，到贵州旅游。

（三）挖掘自身潜能

新媒体传播信息有图有真相，能够发挥自身的优势，找到报道价值和受众感兴趣的契合点。纸媒在采编过程中要实现媒体融合，整合各项资源，延长服务链条，比如可以通过建立微信群组织特色化的活动，与受众积极互动，可以提高受众对纸媒的忠诚度，还可以将线上互动转为线下交流，使纸媒信息传播内容和形式都能满足受众的需求。

三、提高资源整合与策划能力水平

媒体融合可以打破媒体信息单一传播的局限，纸媒市场化的方式更符合用户接收信息的习惯。

比如，《贵阳晚报》在2016年与ZAKER资讯客户端合作构建了纸媒与新媒体的融合平台，充分利用自身的新闻资讯优势，在本土环境中发展，对新媒体格局也起到一定的补充作用。

应用移动客户端的时候，采编人员主要是在后台运作，接受专业的培训之后，技术能力提高，就可以用新的方式展开工作。采编人员需要掌握相关的技术，根据用户的需求设计活动的页面，全面呈现整体的页面布局。

在媒体信息制作的前期阶段，可以通过客户端招募读者，参与到信息制作的各个环节中。进入互动阶段，可采用移动直播的方式将采编获得的资料制作成视频加以呈现。

比如，如果制作的内容是苗寨民族风情，就可以展示整个民族活动，不仅要在报纸上展示文字和图片，还要在微信平台上传播，实现互动，让受众充分接收媒体内容。

四、提高纸媒采编能力，就要发挥媒体技术导向作用

全媒体时代，传统采编方式已经不能再适应目前的媒体环境。树立媒体融合观念，以此为先导条件，就可以应用全媒体技术解读新闻，各种媒体信息不再只是通过单一的渠道传播，而是可以实现多渠道传播，对于媒体转型构建可以起到一定的促进作用。

中国互联网络发展状况统计报告中的有关数据显示，到2016年底为止，使用智能手机上网的用户已经达到6.95亿，而且呈现出连年增长的趋势，到2018年，连续两年的增长率都超过了10%。智能手机移动端新技术与媒体技术相结合，包括的内容有流体的制作、IT编程语言、整合数据并进行技术开发，所涉及的领域也不断扩展，专业技术程度也更高。从应用层面而言，在纸媒采编实践中，不仅要懂基本的技术操作，还要熟练操作各种媒体。落实到具体的纸媒采编工作当中，就是需要纸媒采编人员熟悉一两个领域，不仅要懂采编技术，而且能够应用相关的媒体形式提高采编效率，有很强的采编专业能力。

纸媒采编内容要保证质量，就要充分发挥编辑的工作能力，采编人员要具有很强的文字组织能力，能够表达到位。比如，纸媒策划报道要使用媒体技术立体呈现报道内容，只有采编人员掌握相关的媒体技术才能够制作出立体化的报道内容，其中最关键的是脚本的完善和对分镜头语言的处理。采编人员要组织好文字素材，使作品更具创意，更有吸引力。

在纸媒报道的互动页面设计中，采编人员除了采写文字，还要提供一些影像资料。对原始素材进行调整后，就可以进行编辑，根据自己想要的效果进行编辑和整理，之后将完成的纸媒信息内容上传到网页应用平台。

在采集美食文字资料的时候，采编人员可以使用手机将采编的内容拍摄为短视频，使用软件对拍摄的内容进行剪辑处理，用对白替代文字，采编内容以多种形式组合，制作为动态的报道，给人以现场感。

纸媒采编的过程中除了应用传统模式之外，还要应用新的技术手段，做到媒体的融合，保证采编质量，提高采编效率，确保新闻报道更具有时代感，提高媒体信息对受众的吸引力。

比如，纸媒采编为了让用户获得更好的体验，可以采用移动直播的方式对前期文字资料进行直播。这就需要采编人员具有熟练运用新媒体的能力。所以，对于采编人员来说，只有不断提升自身的专业技术，才能够更好地适应新媒体环境。

媒体融合对于采编人员也会提出更高的要求。采编人员在工作中必然会面临各种技术性难题，要有效解决这些难题，就要从采编目的出发展开工作，针对内容制作中存在的各种问题提出解决方案，团队协作创新采编形式，这对采编协同的综合能力也是一种考验。

五、结语

对于传统媒体而言，全媒体是一种挑战。纸媒作为传统媒体，要在发展中有所突破，就要在运用传统采编方式的同时积极引进新技术，坚持新闻原则，树立新闻精神，不断学习，构建采编队伍，不断提升采编人员的能力，使其职业空间得到拓展。媒体融合使纸媒的报道职能得以充分发挥，可以为受众提供更好的服务，增强纸媒的行业竞争力。另外，媒体融合还可以帮助媒体树立品牌形象，提升市场价值，推动纸媒在媒体市场得以更好地发展。

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