受众视域下的娱乐新闻——当今娱乐新闻弊端以及受众心理需要初探

方 薇

（淳安广播电视台，浙江 杭州 311700）

一、娱乐新闻报道的现状

（一）国内各电视台的娱乐新闻节目

在这个明星纵横、追星狂热的时代，娱乐新闻成了受关注度极高的新闻品种。在报纸上、网络上、广播里、电视上，娱乐新闻都占了很大的比重。报纸和网络上有专门的娱乐版块，《壹周刊》《歌迷世界》等一些专门的娱乐报刊也红红火火地发行起来，广播与电视更是推出了不少以播放娱乐新闻为最主要内容的娱乐新闻节目，娱乐新闻节目记者成了一支必不可少的新闻生力军。

（二）学者眼中娱乐新闻的弊端

随着娱乐新闻数量的增多，娱乐新闻的质量却有下降的趋势。利用每个人都有窥探他人隐私的心理，越来越多的绯闻炒作、花边新闻、小道消息开始出现在受众的面前。走入误区的娱乐新闻主要表现为：一是对名人隐私、明星绯闻呈现出过度的热情，娱乐新闻的“泛明星化”使新闻成了“星闻”。二是假新闻泛滥与炒作之风盛行。娱乐新闻成了假新闻的重灾区，有人直接将娱乐新闻称为“八卦新闻”。三是庸俗化倾向严重。一些媒体以猎奇、惊艳、黄色新闻的发展路线经营新闻，以“通俗”和“贴近受众”为名义走向庸俗化。

二、娱乐新闻的“受众本位”

一些学者认为现在娱乐新闻弊端的产生，最主要的原因还是受众的需要。学者认为每个人与生俱来就有窥探别人隐私的欲望。频频出现在娱乐新闻里的光鲜可人的明星们过着一种平常人遥不可及的生活。受众在明星的悲欢离合中，能够求得心理上的平衡与认同。“所以，对娱乐新闻尤其是明星隐私，受众需要的其实不再是真实——真实与否不关他们的事，那些消息不管是荒唐的还是可信的，关键是可消遣，可用来娱乐。”对受众来说，接收娱乐信息的主要目的是娱乐而不是了解真实。

新闻是给受众看的，所以新闻的好坏由受众决定，受众的喜好也决定着新闻的方向。那媒体是否真的做到了“受众本位”呢？受众本位，就是指大众传播媒介在信息的传播活动中，应以最大限度地维护受众的根本利益为出发点，以满足受众获取多方面信息的需要为己任，以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为目标，全心全意为受众服务。而现在娱乐新闻的受众本位，更多的是因为经济时代媒体生存离不开市场，而市场化的主要手段就是招揽受众、取悦受众。究其原因，得到的答案很雷同：“受众爱看啊，受众喜欢什么我们制造什么，受众本位啊！”而娱乐记者时常对被采访者说的一句话便是：“我们是代表受众向你提出这个问题的！”

三、受众需要的娱乐新闻

（一）窥探他人隐私并不是受众观看娱乐新闻的目的

媒体一直都认为“受众喜欢窥探别人的隐私”，那么“我就给他提供这些”。事实上，窥探别人隐私的心理确实是人的一种心理特征。只要人格还没有成熟，人们就还会热衷于窥探别人的隐私；只要还有欲望被深深压抑，就还会挖空心思地揭露别人隐私，借着别人的隐私，宣泄自身的欲望；只要人性还存在缺陷，人们窥探隐私的喜好就永远不会结束。但这并不代表每个人都只想窥探别人的隐私。窥探他人隐私只是人们在压抑之下产生的特殊心理，大部分人还是渴望看到阳光的新闻。事实上，受众只是想了解明星正常的娱乐活动，并不关心明星绯闻。受众是要看真实的娱乐新闻，反感虚假新闻，更无法忍受丧失道德的炒作新闻。

（二）受众需要的娱乐新闻

受众需要真实的娱乐世界，反对恶搞、庸俗的娱乐新闻。很多网民和观众都对存在刻意包装和煽情、做作的节目策划动机表示反感。“娱乐节目也要出精品，要质量，不要数量；多到群众中去，多做调查，观众到底需要什么？以什么形式？在什么时间？做出观众喜欢的东西，关键是以观众为本。顾客是上帝！没有顾客的餐厅迟早会倒闭的。”

在日益紧张快速的生活节奏中，观众是需要一些娱乐节目来缓解生活的压力。但是对于娱乐节目，观众有着自己的界限与选择，观众反对低俗无聊的节目，需要真实、有内容的娱乐世界。

四、结语

本文总结了一些专家分析出来的娱乐新闻的弊端，同时受众对于娱乐新闻也有不同于专家的理解。受众是娱乐新闻的接收者，也是娱乐新闻质量的评价者。媒体在制作娱乐新闻的时候，首先想到的就是观众是否爱看。而受众首先要有自己的立场，要有明辨是非的判断力，更要表达自己的想法，否则媒体不知道受众内心的真实想法，只会在错误的观念下越走越远。