行业报如何走差异化发展之路——以《重庆政协报》为例

余 茜

（重庆政协报社，重庆 401147）

“大而全没有出路，小而美才有前途。”如今，信息传播速度越来越快，传播对象越来越注重细分化、精准化传播。原先面向社会公众的大众传播变成了针对特定人群的分众传播，这对于目标受众相对清晰的行业报来说反而是发展的好时机。

时任全国政协主席的俞正声在视察人民政协报社的时候曾指出，政协的报纸不可能办成人民日报，这不是我们的任务，且政协报不是小报，不是都市类的报纸，政协报一定要有政协特色，鲜明的统战特色，要有参政议政的特色，要有各种思想和意见交流、交锋和交融的特色。政协特色决定了我们与其他媒体的差异化发展，并充分体现人无我有的特色，将内容做到极致，更精准地为目标受众服务。《重庆政协报》一直坚持立足政协、服务统战、面向社会的办报方针，突出统战性、文史性、可读性，注重新闻的时、度、效，全方位展现各级政协的履职亮点，成为市政协新闻宣传的权威喉舌。

一、突出特色，体现思想性

政协报的核心读者是政协委员、民主党派成员、知识分子及党政干部，他们都是社会的精英。因此，政协报在办报风格上以突出思想观点和深度报道见长。在报道中，《重庆政协报》将政协的真知灼见转化为社会思想财富，将政协的成就经验转化为典型指导新闻，将政协的履职奉献转化为生动的新闻故事，将政协的理论研究转化为新颖的新闻述评。从政协大局精准研判、从具体工作捕捉亮点，踩准宣传节奏、提炼新闻价值、策划报道形式，努力生动、鲜活地展示政协创新实践、履职成果和精神风采。

理论宣传是党的宣传思想工作的重要组成部分。《重庆政协报》开设《民主监督》专栏，刊登市政协系统关于履行民主监督职能最新理论成果和实践经验的优秀论文，更好地指导履职实践。同时开辟《时评》专版，约请委员中的专家学者就协商民主的探索以及党的十九大报告解读进行述评，充分展示了政协委员的才智。

以市政协协商议政、调研视察、提案信息等课题为线索进行重点策划，加大深度报道，推出有思想的慢新闻精品。2017年，市政协常委会分别就“加快重庆信息产业发展”“加快实施创新驱动发展战略”进行了重点协商。会前，市政协组织各专委会、参加单位和相关区县政协开展了深入调研，形成了丰硕的调研成果。对此，报社进行重点策划，通过跟踪报道、延伸采访，深挖协商成果，集纳委员观点，最后形成了三个整版的深度报道，较为全面地展示了这两大课题的协商智慧，体现了委员建言的思想性。市政协还组织常委就培育消费新增长点、全市重点改革开展了监督性视察，《重庆政协报》除刊发常规报道外，还全面跟踪常委们关注的五个重点改革方向采写深度报道，均以连版的形式刊出，取得了很好的宣传效果。

《委员视点》是《重庆政协报》的一个品牌栏目。通过把社会新闻的种种“碎片”组合起来，在“冰点”中发现热点、在热点中转换视角，采集社会各界的意见建议，把碎片化的信息经过整合，转化成有深度、有思想的报道，形成反映问题的更新、更高的视点。比如，《家庭过期药扔向何处》一文就是从老百姓的视角出发，针对过期药品的处理方式，通过采访委员、药店、市食药监局，引出委员对这一老百姓关心的问题的思考和建议。《委员视点》栏目开办以来，受到读者的关注和部门的重视，并多次得到重庆报刊审读的好评。

《重庆政协报》还开设《关注》《调查研究》栏目，针对快递包装处理、教育培训乱象、众创空间打造等热点，提醒人们不跟风炒作，而是以理性的眼光探讨其中的问题，对“热问题”进行“冷思考”，揭示偶然事件表象背后的本质性、必然性因素，通过委员的建议和政协调研的结果，提出前瞻性的意见建议。

二、挖掘资源，增强可读性

政协被称为“新闻的富矿”，有丰富的议政资源、民意资源、人物资源、文史资源。政协委员来自各界别，是社会各界的尖端人才，各方观点在这里聚集，他们的观点正是新闻深入报道用之不竭的源泉。挖掘好这些资源，才能讲好政协故事，传递政协好声音。

人民政协的重要职能是政治协商、民主监督、参政议政，这决定了人民政协必然围绕国家大事、社会热点发表意见建议。2017年，党的十九大召开，《重庆政协报》把习总书记在重庆视察提出的“两点”“两地”殷殷嘱托，市委提出的“三大攻坚战”“八项行动计划”作为报道的重点，围绕“三大攻坚战”的脱贫攻坚行动，开设《脱贫攻坚政协行动》栏目。云阳是重庆直辖以来市政协扶贫集团的对口帮扶县，市政协扶贫集团在这里留下了太多闪光的足迹。无论是访贫问苦、助推项目，还是扶贫济困、人才扶持，不管成员单位如何调整，市政协扶贫集团从未停下帮扶的脚步。《重庆政协报》的记者深入云阳的黄土村、泥溪镇采访，写下了《传递扶贫接力棒》《洒向山乡都是爱》《履职为民的扎实印记》等稿件，通过真实的事例、村民的讲述、乡村的变化，展现了市政协扶贫集团十几年来对云阳对口帮扶的成果，采写的稿件细节生动、事例突出，引起读者的强烈反响。围绕重庆内陆开放高地、山清水秀之地的定位，《重庆政协报》通过一系列综述报道如《内陆开放的智库行动》《共建美丽重庆》《为高质量发展而“谋”》《乡村振兴如何兴》，充分展示了政协将党的十九大精神贯彻落实到工作中，积极开展专题调研、重点视察，发挥政协人才荟萃、角度客观的优势以及政协委员建言献策的履职热情。

委员是政协的主体，讲好委员故事，让他们唱主角，这样的新闻才能吸引读者。《重庆政协报》坚持把笔头对准基层委员和各界人士，多角度展示履职风采，《委员风采》《履职故事》《扶贫日记》以及人物版的开设，通过刊载有故事、有温度、走心的新闻特写、委员专访等，生动地记录了扶贫第一书记赵仁光、蚕桑专家夏庆友、大足石刻守护者黎方银等的故事，让广大读者感受到政协委员的可敬、可亲、可信。

文史是政协独具特色的资源。在快餐化、娱乐化泛滥的今天，《重庆政协报》一直坚持办好文史和副刊版，被读者誉为媒体界的“一股清流”。记者采访黄埔老人、鲜英后人、佟麟阁的外孙女等，挖掘了许多不为人知的故事，通过文史版的《史海钩沉》《寻踪》等栏目，刊出了有价值的文史稿件，许多还是独家新闻。开办《走进非遗》栏目，动员全体采编人员，约请部分通讯员参与，由总编辑领队，深入大山深处，分头采写国家级非遗传承项目与传承人，着力挖掘非遗传承背后鲜为人知的艰辛与故事。到目前为止，已推出川剧、癞子锣鼓、南溪号子、走马故事、啰儿调、摆手舞、秀山花灯等国家级非物质文化遗产的传承故事，并将集结出书。

报社还与市作协联动，采取特约编辑的模式，约请作家担当本报副刊编辑，坚定副刊留客的目标，动员本土实力作家，推出了重庆作家写巴渝的优秀作品，开启了“新诗百年——重庆诗人作品大展”征文活动，增强了副刊的地方特色，彰显副刊的个人魅力，从而吸引更多读者。

三、多点着力，提升影响力

近年来，政协主办的宣传媒体呈现多媒体齐头并进的发展态势，既有传统的报纸、杂志，也有基于互联网技术和手机终端的网站、APP、微信等。不仅拓展了政协新闻宣传的大平台、新空间，也为地方政协的宣传阵地建设发挥了很好的作用。政协报既要善于发挥自身的价值优势，又要尽可能借鉴新兴媒体的采编理念、借助新兴媒体的手段方式，不断创新，顺应读者对新闻信息的心理需求变化，发挥长板效应。

《重庆政协报》根据原有报纸受众特征以及实际运营中获得的反馈数据，进行分众化、小众化的组合，推行“五位一体”（报、刊、数字报、微信公众号、今日头条）的运作模式，为受众提供更具个性化的服务。

2014年，重庆市政协在报社的基础上成立了市政协新闻宣传中心，并将《重庆政协》杂志内刊纳入统一管理。2017年1月，《重庆政协报》的数字报和微信公众号相继开通。数字报的出版解决了远郊区县不能及时读到报纸的问题，同时微信公众号通过二次创作，不满足于每周两期的报纸内容，增加更多信息，进行推广传播，受到读者的好评。2017年，重庆政协报社开始与今日头条合作，进一步提升影响力。许多稿件通过二次编辑并配发照片、视频后经今日头条推送，引发了强烈的社会反响，点赞声不绝。

《重庆政协报》还尝试与慈善总会、红十字会、区县政协等举行联办活动，增强传播对象的参与度与黏合度。2016年，报社深化与市慈善总会的合作，开办“重庆慈善之窗”；与红十字总会合作，开办红十字会专刊；与市作协、武隆县政协合作，开展了“诗意大洞河，难忘政协情”作家采风活动，着眼于县政协及扶贫集团的帮扶行动，20多位作家、诗人、摄影家深入大洞河乡，挖掘故事，以文铸魂。报社用3个专版刊载此次采风作品，并通过网络、微信平台等进行立体宣传，为助力武隆大洞河乡脱贫贡献了力量。

通过实践可见，政协报只有立足政协、突出特点，形成立体化、多层级宣传格局，以内容建设为中心、以创新发展为动力、以读者需求为导向，才能在激烈的媒体竞争中稳步发展，创造更好的未来。