基层电视台新闻节目的策划与创新探析

赵 斌

（静海区新闻中心，天津 301600）

一、我国基层电视台发展现状

基层电视台是为了满足特定区域内人们的观看需求建立的媒体。随着社会服务体系的不断完善，我国各类基层电视台规模不断扩大，数量不断增多。但在基层电视台的建设过程中普遍存在技术缺乏及经费不足的问题。随着社会基础服务体系的不断发展，我国多数基层电视台顺利渡过难关。整体来看，基层电视台的发展地位不断提升，是我国当下整体数量较多的电视媒体，同时也是一个影响力非常大的电视群体，在电视媒体界活跃性较强。

但从资金、技术等方面来看，我国基层电视台依旧没有脱离弱势电视群体的范畴，综合分析现阶段基层电视台新闻节目的发展状况，其行业竞争对手较多。有些基层电视台缺乏足够的资金及技术支持，发展之路艰辛而坎坷，面临重重困难，其内容受到严格的限制，整体内容范围较为狭窄，新闻节目的形式有些过时，难以适应现阶段电视媒体的发展要求。

电视台存在的目的是服务社会大众，为社会大众提供便利及服务，电视台的新闻节目反映了一个区域的风俗人情，优秀的新闻节目必然遵循“三贴近”原则，其扎根于实际，与实际生活相联系，贴近人民群众的日常生活。基层电视台的新闻节目既是宣传政府政策的重要阵地，也是我国新农村建设的文化宣传载体。现阶段，在基层电视台播放的新闻节目的题材及设计模式要贴近人们的日常生活，保持良好的独立性，使新闻节目真正成为反映人们日常生活的节目。

二、基层电视台新闻节目的主要问题

（一）新闻内容问题

新闻内容问题是制约新闻节目质量提升的重要问题，有些基层电视台缺乏健全的工作业绩考评机制，导致有些记者工作态度散漫，不主动积极地开展工作，比较被动，等新闻内容主动送到自己手中，缺乏实际深入的调查，难以了解人民群众关注的热点、难点问题。有些新闻内容以领导讲话或者会议为主，比较枯燥、呆板，久而久之观众会产生厌烦情绪。我国基层电视台可报道的新闻数量有限，导致有些内容相同的新闻在相应栏目中反复播放。基层电视台记者是联系政府与人民群众的桥梁，但在实际工作中，有些记者没有真正深入基层了解人民群众的生活状态，导致新闻节目内容与人民群众息息相关的问题脱节。

（二）人员素质问题

电视媒体节目间的竞争亦是新闻媒体人才的竞争，其中人是非常关键的影响因素。新闻节目的性质决定了新闻工作者必须具备较高的媒体素质，他们的综合素质与节目内容效果、收视率等密切相关，这涉及新闻工作者的表达能力、综合素质、个人形象等。基层电视台工作环境比较稳定，新闻工作者缺乏工作积极性。有些新闻工作者缺乏对工作认真负责的态度，其工作积极性较低，缺乏干劲。受到新闻媒体工作环境的影响，不同机构的职能比较复杂，有些岗位的工作内容缺乏明确的分工，这种低效率的工作状态不利于提高基层电视台新闻节目的质量。

我国有些基层电视台缺乏专业的工作人员，很多人并非正规新闻专业出身，属于半路出家，缺乏专业的知识体系与新闻素养，难以保证新闻节目的质量。在有些基层电视台的新闻节目中，记者的采访镜头较小，部分会议新闻节目的画面清晰度不高，出现画面抖动、衔接不正确等问题。

（三）报道真实性及时效性问题

新闻信息能让社会大众了解客观事实，基层电视台新闻节目是贴近大众的节目，其内容来源范围较小。为了深入贴近人民群众的日常生活，基层电视台的新闻节目需要深入挖掘人民群众身边的小事，从社会民生现象中找出社会大众关注的问题，但实际上节目播放的内容是离群众日常生活较远的会议新闻。保证新闻内容的时效性是新闻工作者的主要职责之一，但在基层电视台新闻节目的发展过程中，新闻时效性强的节目内容少之又少。

三、基层电视台新闻节目的策划创新方案

（一）传统策划思想的突破

为了适应现阶段基层电视台新闻节目的发展要求，必须突破传统的节目策划思想，应用新型节目理念及设计方案。这需要优化基层电视台新闻节目的发展环境，应用全新的新闻制作理念，相关的工作人员要对此引起重视，不断树立新型的节目策划理念。这要求新闻工作者具备预见性的眼光，增强自身的信息收集及使用意识，提升节目内容的时效性及服务水平，把人民群众作为新闻报道的主体，围绕群众的日常生活展开新闻采编活动。同时，这也要求新闻工作人员具备较强的观察能力，坚持新闻内容贴近民生的原则，从基层群众中收集材料，反映群众心声，真正贴近群众的日常生活。

（二）内容形式的创新

在新闻节目的内容策划中进行内容题材的创新是必要的，节目的内容题材直接影响电视节目的服务水平。当下，国民经济的发展问题之一是“三农”问题，农村经济是现阶段社会经济发展的重要方面，其给新闻节目带来了更多的挑战。为了适应当下的工作要求，必须优化新闻节目策划模式，可以将新闻栏目划分为时政新闻、民生新闻、专题新闻等形式，以时政新闻为发展核心，增加涉及民生的内容，确保节目内容真正受到人民群众的青睐。

要实现上述目标必须优化时政新闻的报道方式。有些新闻报道内容浮躁且肤浅，如一些会议报道及领导活动报道，这类内容和受众的日常生活相距甚远，难以满足人们的需求。为了解决这类问题，时政新闻要贴近人民群众，迎合社会大众的心理需求，如会议报道要从群众想要了解的情况入手，创新现阶段时政新闻的报道模式，这也需要突出报道内容的深度，增强群众的参与积极性。在优化报道方式的过程中，需要正确发挥新闻舆论的功能，正确引导舆论，及时曝光社会上的违法犯罪行为，弘扬社会正气。针对国家近期出台的相关政策法规，基层电视台新闻节目要做好科学性、及时性解读，让人民群众了解相应的社会热点。

主题新闻的设计要突出时代性特征，反映当下的社会热点事件，体现新闻报道的价值。这需要做好相关的引导工作，在主题新闻报道中遵循新颖、快速、准确、深刻等原则。主题新闻报道内容需要涉及群众普遍关注的问题，反映基层政府的工作状态。这需要制定新闻宣传方案，针对重大事件展开连续性报道，落实好相关的策划计划。在民生新闻报道中，要围绕“三农”问题进行内容设计，真正关注农民的衣食住行，创新新闻采编视角，使新闻题材更具震撼力和影响力，真正急群众所急，满足群众所需。

（三）地方风土民情的反映

基层电视台新闻节目反映了不同区域的风土民情，几乎每一个县区都具备独特的地区风采。新闻节目内容要贴近现实，要求电视台栏目实现准确定位。例如，报道事关百姓生活的实事，农民是基层电视台新闻节目的重要受众，因此节目内容需要突出农作物、畜牧产业等特色，充分体现基层电视台新闻节目的亮点。

四、结语

基层电视台是反映社会民生、政府各项政策等的重要平台。随着社会的不断进步，基层电视台理应创新新闻节目策划模式，以适应现阶段的社会生活及发展要求。这需要相关人员引起重视并认真分析现阶段基层电视台的发展情况，以解决基层电视台新闻节目中的常见问题，提高基层电视台新闻节目的工作效益。

[1]王峰.基层电视台民生新闻节目的编导与策划[J].西部广播电视，2015（02）：150-151.

[2]任维亚.怎样做好基层电视台的新闻策划[J].中国传媒科技，2013（24）：51.