军事公众号“一号哨位”的传播策略及优化

（大连理工大学人文与社会科学学部 辽宁 116000）

随着移动互联网时代的到来，以微博、微信、微视频为主的微时代传播格局悄然来临，特别是微信公众号的出现，为企业和个人提供了新的信息发布平台，打破了传统传播时代传者与受者之间的鸿沟。在强军改革的时代背景下，“一号哨位”作为自媒体性质的军事公众号，凭借准确定位逐步探索出了适合自身的传播策略，与众多的军队官方公众号和媒体公众号一起，积极构筑军事微传播新格局。

一、探析“一号哨位”的传播策略

“一号哨位”公众号开办于2014年8月，由两位人民大学退伍大学生士兵周晓辉和桂从路创办，以“沟通军营内外，传播军旅文化，一号哨位，为你站岗”为创办初衷。2014年8月底，“一号哨位”推送了第一篇文章《你好，穿军装的人大姑娘》，经过创办初期的摸索和尝试阶段后，“一号哨位”逐步明确了定位，网络与军营文化的结合受到越来越多年轻官兵的喜爱，从最开始的军营版“三行情书”，到后来的军队“萌”文化和漫画形象，他们尝试用网络文化带来的活泼元素描绘了新时期的强军建设。

（一）以塑造军人形象作为主题定位，重点关注军人及军人亲属。与其他注重传递军政新闻的军事公众号不同，“一号哨位”将关注重点放在了军人的层面，以军人所见、所闻、所感为切入点，解决军人在工作和生活中遇到的军恋、转业等问题，为他们提供贴心服务和解答。“一号哨位”不是一个冷冰冰的公众号，而是为你站岗放哨的知心人，除此之外，“一号哨位”也积极传播军营文化生活，为军队建设呐喊助威，关注强军改革中的问题，可以说“为官兵所想，解官兵之需”是对“一号哨位”所呈现内容的准确描述。

（二）用诙谐幽默的网络语言巧妙展示部队生活。长期以来，与军事题材相关的文章都具有极强的说教语气，严肃有余而缺乏灵活变通，这样的语言风格很难适应现在的网络传播趋势。与传统官方公众号较为严肃的语言风格不同，“一号哨位”文章内容更符合当下年轻人的阅读习惯，像《兵哥分手吧，是我的颜值配不上你的审美！》《女兵聊天表情包来了！原来你是这样的女兵！》等这样用诙谐幽默语言反映军恋和军队生活趣事的文章，配合夸张风趣的图片，展现当今部队生活，特别是幽默风趣的“军漫”系列漫画，符合当今年轻人的阅读习惯，受到年轻士兵的追捧，在军营中广为传播。

（三）不忘初心方能行稳致远。当前公众号的推送审查机制尚未成熟，许多公众号打着拥军爱军旗号，实则缺乏监管，出现了一批消极、反动的文章，故意损害军队形象，比如2017年底出现的“北京红黄蓝幼儿园虐童”事件，在网上掀起了涉军负面舆论，对军队形象造成了损害，而“一号哨位”与一批政治导向鲜明的公众号第一时间推送文章，谴责故意抹黑军队的幕后黑手，揭露事实真相，有效遏制了负面舆论的扩散。作为由个体创办的军事公众号，“一号哨位”在主题上紧紧围绕强军正能量，坚决抵制损害军队形象的负面消息的传播，在突发事件和政治问题上始终坚持正确的政治导向，树立了积极健康的正面形象。

（四）巧借互联网优势推广品牌形象。移动互联网时代为公众号品牌形象的推广和传播创造了便利的平台，通过微信中的小程序功能，用户可以直接在微信公众号中一键下单购买“一号哨位”相关周边产品，大大优化了购物流程。新媒体时代，“活动涨粉”是使用户增长的四种基本途径之一，2017年，“一号哨位”线上征集大家对于《士兵突击》想说的话，线下举办“突粉”活动见面会，邀请《士兵突击》的原创人员与读者互动，这种线上线下相结合的活动大大提升了用户参与的积极性，引发粉丝强烈的共鸣，增强了用户对于“一号哨位”公众号的忠诚度，有利于品牌形象的宣传推广。

二、探析“一号哨位”存在的问题

（一）自媒体发展的局限性。作为个人创办的自媒体类军事公众号，“一号哨位”在信息的权威性、专业性等方面与官方军事公众号差距较大，如何在人力、物力有限的条件下持续办好这类军事公众号，“一号哨位”等自媒体公众号仍然需要不断探索。

（二）内容方面缺乏干货硬货。互联网时代，碎片化阅读成为大多数人的阅读方式，用户喜欢的是短小精悍又内涵丰富的文章，像《填完这张表，再见，军队！》等这样动辄上万字的文章，即使内容再吸引人，读者的阅读兴趣也会大大降低。在文章风格方面，“一号哨位”过于偏重情感软文，缺乏干货硬货。当前正处于军队改革期间，涉军舆情敏感，负面涉军舆情涌现，网络空间带来的舆论叠加效应不仅需要军事公众号及时发声，而且要掷地有声，为了维护强军改革的成果，“一号哨位”需要更多的干货硬货。

（三）形式方面亟待创新。在移动互联网时代，形式与内容同样重要，H5、VR等多种视觉呈现方式的出现，为内容制作提供了更多的可能性。“一号哨位”目前主要推送方式是文字配合图片，少量的会出现音频和视频元素，依然没有摆脱固有的传播理念，在文章排版、视觉元素展示方面与优秀的自媒体公众号相比仍存在较大差距。

三、“一号哨位”如何突出重围

（一）鼓励UGC创作，打造优质内容。“一号哨位”的持续发展仅依靠两个创始人的支撑是远远不够的，在移动互联网时代，人人都可以从事内容创作，因此“一号哨位”需要建立专业的运营团队，除了招募军事通讯写手加入创作队伍外，从2018年开始，“一号哨位”在公众号中公开招募新媒体专业人员加入哨位团队，打造专业的自媒体团队，以提升内容生产的质量。根据企鹅智库的统计数据，有六成用户对优质的内容有付费意愿，“一号哨位”需要把握住知识经济时代的发展机遇，通过重点打造优质内容，早日实现内容的变现，促进公众号的持续发展。

（二）丰富内容主题，线上线下相结合。我们可以借鉴“局座召忠”“砺剑”等公众号的文章风格，在坚持自身文章风格的前提下，适当开展军事评论专栏，邀请军事领域权威人员对强军改革发表评论，着力打造军事自媒体公众号领域的意见领袖，随着公众号的发展，还可以适当开设相应的反映国内外军事发展、最新武器装备的专栏，以满足更多读者的需求。另外，“一号哨位”需要继续加强与读者的联系，以受众为中心，继续为广大受众谋福利，策划运营更多受众直接或者间接参与的活动，以提升用户对于“一号哨位”品牌的忠诚度。

（三）探索最新的传播手段。随着VR、全景相机等技术的下移，利用手机、便携相机能更加便捷地进行优质内容的创作，为多种形式的内容产出提供可能性。喻国明教授将VR视为“具有巨大发展价值空间的未来媒体”，比较而言，解放军报APP以及中国军网网页端最早开始利用VR技术进行内容生产，并且有专门的VR专栏。通过VR技术，可以让人们对部队日常军事训练、最新军事装备有更深的沉浸感和代入感，仿佛置身实战现场一般。H5技术可以整合音频、视频、图文等多种形式，为读者带来与传统阅读方式不一样的感受。“一号哨位”可以借鉴已有的成熟经验，积极采用VR、H5等最先进的传播技术，创新内容形式，打破固有的传播理念，打造更加具有新媒体时代特色的军事公众号。

结语

“一号哨位”公众号创办四年多以来，始终坚持正确的政治导向，始终致力于推广部队优良形象和作风，取得了一定的社会影响力。面对不断变化的传播环境，“一号哨位”仍需要不断完善自身的传播策略，不忘初心，在军地融合的时代背景下为强军目标的实现作出新的贡献。