做有温度的平台，有使命的品牌

吕杨

每一件公开露面的绝设产品，一定是“零瑕疵”的——这是许传海赋予绝设的一条生命基准线，他想让公司所有的人都知道，这是绝设自始至终的底线意识。

绝设只想安安静静地做好一件衣服，滤除掉工业化生产所催生的、粗砺斥眼的浮躁快感。

11月3日的中国国际时装周上，绝设·余爱平专场凭“无·上”主题秀再次引发了媒体的关注。这一季的秀，依然是匠心打磨下的灵感之作。以“无·上”概念立意，以“秋”为表达载体，整场发布以秋声、秋味、秋色、秋姿、秋风、秋阳等秋之元素塑造了婚纱的意境。从晨曦到黄昏的澄明安祥和时间煮雨，从初生到成熟的生命喜乐，从季初到季末的色系调性，都能从自然界中撷取本源。

仿佛“天人合衣”的奇特隐喻，万物在循环中生生不息，“春华”之后的“秋实”，应当是生命最美好的状态，正如绝设15载品牌的发展历程。

15载沉浮，五登中国国际时装周

许传海在接受记者专访时表示，这是绝设第五次登上中国国际时装周的舞台，本次“无·上”的创意构思，取自“无，名天地之始；有，名万物之母；道至高无上”的深远意境。这是绝设品牌在15周年之际，以“无·上”为主题，表达品牌坚持无限可能、原创至上的品牌基因。

15年间，绝设已从设计研发、产品生產、批发零售转向集设计研发、个性定制、高端品质、客户服务和品牌运营为导向的品牌企业。许传海表示，从单纯物象到精神意象的跃变并非一蹴而就，其中蕴藏的气韵闻之玄虚，实则真切，投射在一针一线的细密心思和霓裳美颜之间。

处世低调、内心细腻执著的许传海希望绝设能够拥有“心有猛虎，细嗅蔷薇”的性格特质，可以说，绝设品牌的15年之旅，离不开许传海的这个“梦”——这个“梦”的雄心，在于通过产品的设计，为东方女子缔造盛世美颜，更在于将绝设从一个单体品牌，打造成为一个承载中国原创设计的平台，打造一个在创意与商业之间内外兼修，游刃有余的新绝设。许传海表示要用更多的15年、全心打磨与实现这个“梦”。

“没有热爱，在这行根本坚持不下去。”人们总在议论着许传海对绝设的爱，对绝设的“严苛”的爱。许传海在一次公司内部的产品质量检测会中发现了与他理想标准不符的产品，毫不留情地提起剪刀让这些价格昂贵的服装瞬间“归零”。每一件公开露面的绝设，一定是“零瑕疵”的，这是许传海赋予绝设的一条生命基准线，他要让公司所有的人都知道，这是绝设自始至终的底线意识。

许传海总在重复一句话，绝设只想安安静静地做好一件衣服，滤除掉工业化生产所催生的规模化、大批量、粗砺斥眼的浮躁快感。

许传海眼中的绝设，是有质感的美，拥有一种当之无愧的竞争力。精耕与细作，磨砺与收获，品牌发展的每一步和每一个阶段并非大步流星，而是不偏不倚，踩准内在的节拍，遵从内心的声音，朝着那个“完美”的金字塔尖勇敢攀登。

“高贵的平民”，普及中国时尚理念

由于婚纱礼服具有低频、量少、个性化和定制化的特点，更像是服装种类里面的奢侈品，所以注重高品质和极致的客户体验十分必要。许传海手里的两张王牌——平民的价格和高质量的体验式服务让绝设的每一步走得扎实稳健。

据许传海介绍，绝设的礼服销售占总销售额的65%以上，他认为，目前中国文化背景下的礼服不应该是奢侈的贵族，而应该是一种接地气的“贵民”，只有让中国老百姓在人生重要的节点（毕业、婚礼、晚会）都穿得起礼服，才标志着中国时尚理念的普及。关于中国服装品牌价格高低的讨论在圈内已经争执了很多年，人们似乎把高级定制设计师排除在了这种讨论之外，随着绝设这种“高贵的平民”的出现，礼服这个在时尚圈最后的一个贵族也被拉下了神坛。

在刚刚举办的2017虎丘婚纱城·绝设杯中国婚纱礼服设计大赛上，许传海希望通过绝设的一点点努力，让更多优秀的原创设计师都可以拥有自己的展示平台；希望为行业发声的同时，也为中国婚纱礼服行业的发展尽绵薄之力。

许传海曾赋予绝设一个使命：随着品牌力量的不断沉淀与勃发，未来绝设将引入更多的新锐设计师人才，围绕婚纱、礼服以及相近风格的品类，为现有的消费群输出原创设计和个性化的文化审美。许传海告诉记者，“在激活与提升原创设计力的同时，我们也会有针对性地去孵化更多的原创设计师品牌。让设计与平台融合共生，绝设要做一个有‘温度的平台。”

在品牌发展上，许传海也从来没有放慢他的脚步，他深知好产品才是王道。为此，2017年绝设投入了大量的人力、物力和财力，围绕品牌形象作了大量的工作，聘请行业营销大师对销售人员进行培训、聘请企业管理顾问进行工厂规范化管理、企业内部主管定期培训基层员工技能……种种工作的目的只有一个，在努力打造绝设品牌形象的同时，也让更多人了解绝设、认知绝设。endprint