在参与一带一路中发展江西文化产业品牌

饶志华+晏志伟

[摘要] 文化产业的发展核心是文化产业品牌发展。发展文化产业品牌，江西在文化资源、文化产业潜力、文化市场活力、文化品牌意识等方面具有较大的优势。在“一带一路”日益广泛深入的背景下，江西要把文化产业品牌建设作为文化产业发展的切入点，加强顶层设计，优化文化产业品牌建设环境；发挥资源优势，培育壮大特色文化产业品牌；突出改革创新，推动文化产业品牌深度融合；扩大对外交流，助力文化产业品牌走向国际，主动对接、融入“一带一路”，抢抓机遇、加快发展。

[关键词]“一带一路” 江西 文化产业 品牌

[中图分类号] F127 [文献标识码] A [文章编号] 1004-6623（2018）01-0099-05

[基金项目] 2016年度江西省文化艺术科学规划一般项目“江西文化建设对接‘一带一路战略举措研究”（YG2016022）。

[作者简介] 饶志华（1975 — ），江西金溪人，景德镇陶瓷大学教授，博士，硕士生导师，华东师范大学访问学者，研究方向：政治学、文化经济学等；晏志伟（1985 — ），江西新余人，景德镇陶瓷大学讲师，研究方向：教育学。

“一带一路”给江西文化产业发展带来了巨大历史机遇，江西文化产业的综合实力不断增强，然而与沿海及周边省市相比较，江西文化产业依然存在着缺少战略投资者和引领行业的龙头文化企业，缺乏具有较强竞争力的文化产业品牌。应立足丰富的文化资源，突出特色，发挥优势，把文化产业品牌的塑造作为江西文化产业发展的重要切入点，以文化产业品牌引领文化产业发展，着力打造一批在国内外有重要影响、富有特色的文化产业品牌，推动江西文化产业更好地走向全国、走向世界。

一、江西文化产业品牌建设的优势

（一）“三色”文化资源丰富

江西山川秀丽、物华天宝、人杰地灵，生态环境全国一流，文化旅游资源丰富多彩，文化灿烂璀璨，历史悠久厚重，具有在文化产业领域对接融入“一带一路”的优越条件和雄厚基础。江西丰富的文化资源优势主要体现在以下几个方面：第一，红色文化资源。江西红色文化资源丰富，红色文化具有深厚的底蕴和特色，在这片红色土地上，有工人运动策源地萍乡安源、“军旗升起的地方”南昌、共和国摇篮“红色故都”瑞金、中国革命摇篮井冈山等一大批保存完整、特色鲜明的红色文化资源。第二，绿色文化资源。江西山清水秀，生态环境好，有许多名山大川，革命圣地井冈山是1982年国务院公布的第一批国家级重点风景名胜区，首批国家5A级景区，中国文明风景旅游区；庐山素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，以雄、奇、险、秀闻名于世，亦于1996年被联合国教科文组织列为世界遗产名录，世界地质公园、全国重点文物保护单位、国家重点风景名胜区；三清山是道教名山，世界自然遗产地、世界地质公园、国家自然遗产、国家地质公园；龙虎山是中国道教发祥地，是中国第八处世界自然遗产，世界地质公园、国家自然文化双遗产地。第三，古色文化资源。江西悠久的历史文化构成了魅力独特的赣鄱文化，如陶瓷文化、宗教文化、戏曲文化、茶文化、傩文化和客家文化等。江西庐山东林寺是佛教净土宗的发源地、龙虎山是道教正一派的祖庭、白鹿洞书院享有“海内第一书院”之誉、景德镇被誉为世界的瓷都；江西的王安石、欧阳修、曾巩等在唐宋八大散文家占有三家；南宋爱国词人辛弃疾在江西铅山生活过很长时间，婺源是宋代理学集大成者朱熹的故里，明代著名戲剧家汤显祖的《临川四梦》蜚声中外，王勃在滕王阁留下的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，这些宝贵的历史文化资源都是江西文化产业融入“一带一路”，文化产业品牌建设取之不尽用之不竭的宝藏。

（二）文化产业发展潜力巨大

江西文化产业近年来发展势头强劲，正逐渐成为经济发展中最具发展潜力和活力的朝阳产业之一，为江西文化产业融入“一带一路”奠定了扎实的发展基础。随着文化领域体制机制改革的逐步推进，江西文化产业增加值占GDP比重逐年提高，实现了新的突破。2016年，根据中国省市文化产业发展指数显示，江西文化产业发展各项指数皆跻身前十名，其中文化产业综合指数位列全国第9名，而生产力指数位高居全国第7名，驱动力指数位居第10名。在“十二五”期间，江西文化产业主营收入从2010年的844亿元增长到2015年的2460亿元，远高于同期GDP增速，年均增速高达24%。2016年，江西文化产业继续保持良好发展态势，文化产业法人单位实现主营业务收入总额高达2800亿元，同比增长14.4%，实现产业增加值680亿元，同比增长了10.7%，占全省GDP比重提升为3.75%，文化产业正朝着国民经济支柱性产业的方向逐步迈进。《江西省文化产业发展“十三五”规划》提出，力争到2020年，全省文化产业主营业务收入要达到5000亿元，比2015年翻一番。

（三）文化市场活力不断激发

随着经济社会快速发展，江西文化产业逐渐受到各种资本青睐，各级各类文化产业经营单位数量逐年增长，规模不断扩大，文化贸易发展迅速，多元化的投资模式和结构开始在文化产业领域出现。除新闻出版、广播电视等传统领域以国有资本投资为主之外，其他文化旅游、动漫游戏、艺术培训、影视传媒等众多文化产业领域较多以民间资金和境外资金为主要投融资形式，一大批非公有制文化企业异军突起，已初步形成了文化产业的多种所有制共同发展新格局，这为江西文化产业市场大发展大繁荣提供了重要支撑。截至2015年，江西共有184家数字影院，805个影厅，城市影院的票房收入同比增长约42.5%，高达5.5亿元。部分优质文化企业先后登录新三板成功上市。在第十二届深圳文博会上，江西文化产品现场交易额及订单达1.6亿元，同比增长17%。“十三五”期间，江西文化产业预计年均增速15%，到2020年末，文化产业从业人员占全社会就业人数比重超过15%。随着“一带一路”的推进，江西文化产业的市场将更加充满活力。

（四）文化品牌意识日益提升endprint

江西一直在塑造红色旅游品牌，打造了红色古都“瑞金”、革命圣地井冈山等知名的红色文化品牌。据政府权威部门统计，江西红色旅游领跑全国，规模占到全国红色旅游的1/3。2016年12月7日，江西首次以省政府的名义设立“版权输出奖”，用于表彰在全省新闻出版广播影视业等文化领域实施并取得显著成效的版权输出项目，获奖的单位和个人统一由江西省政府颁发荣誉证书和奖金。该奖项每三年评选一次，每次奖励15项，每项奖励奖金高达20余万元，凸显了政府层面对文化品牌的高度重视。同时，江西大力推进文艺精品创作生产，高度重视文艺原创，鼓励内容和形式创新，大力支持优秀文艺创作生产，重点扶持具有江西文化特色的民间艺术和原创艺术产品，加大对文学、影视剧本、戏曲剧本等基础性环节的扶持力度，对原创优秀地方影视剧本、优秀地方戏曲剧本创作进行扶持，加大对名牌广播电视栏目和报刊杂志培植力度，积极推动文学、戏剧曲艺、音乐舞蹈、广播影视、动漫等各文艺门类创新发展。

二、借助“一带一路”，

发展江西文化产业品牌的措施

党的十九大报告指出，要健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。近年来，江西文化产业发展较快，但由于文化资源开发利用不科学，文化生产方式比较落后，丰富的文化产业品牌建设优势得不到充分发挥。应当采取有效措施，把丰富的文化资源发展优势转化为文化产业品牌强势。

（一）加强江西文化产业发展顶层设计，优化文化产业品牌建设环境

江西文化产业品牌发展，需要立足当前、着眼长远，进一步加强顶层设计，建立 “一带一路”文化产业品牌发展工作机制，为文化产业品牌建设营造良好的发展环境。一是持续推进文化体制改革。政府管理部门要进一步简政放权，加快职能转变，简化审批程序，集中清理、减少行政审批事项，实现审批流程透明化、审批行为规范化，开放文化市场，降低文化产业准入门槛，为文化产业品牌发展提供良好公平环境，鼓励和引导民间资本和社会资本进入文化产业领域，参与“一带一路”文化产业品牌建设。二是完善落实文化产业品牌扶持政策。江西文化产业发展由于起步晚，资金、人才相对不足，需从规划立项、信贷融资、创新人才、税收优惠等方面，制定特殊的产业扶持政策给予支持，设立江西“一带一路”文化产业品牌建设发展专项资金，重点扶持部分优秀的文化企业；创新文化产业投融资模式，解决文化企业投融资难和投融资贵的问题；创新文化产业创新创意专业人才培育和引进制度，为文化产业品牌建设提供智力保障。三是搭建文化产业品牌建设的公共服务平台。加强文化产业公共信息服务平台建设，根据需要搭建文化信息服务平台、文化金融服务平台、文化法律服务平台、文化人才交流平台、文化科创服务平台；依靠丰富的信息资源、强大的技术力量以及多元的发布渠道，依托专业的信息策划团队，整合江西文化产业资源，及时准确地为江西文化企业参与“一带一路”提供精准服务，助力江西文化企业“走出去”。四是建立文化产业品牌知识产权法治环境。加强文化产业知识产权保护和服务，严格规范市场行为，加强综合执法，规范文化产业运营，维护文化市场公平竞争环境，依法严厉打击侵犯知识产权的违法行为，及时处理侵权纠纷，保护权利人的创造性劳动和合法权益，营造保护和促进文化产业品牌知识产权的法治环境。为江西文化企业全面对接“一带一路”提供法律保障。

（二）发挥江西文化产业建设优势，培育壮大特色文化产业品牌

江西文化资源丰富，要根据自身的资源禀赋和竞争优势，紧扣“一带一路”。充分盘活存量资源，优化资源配置，培育壮大富有江西特色的文化产业品牌，更好地提高江西文化产业品牌在国内外的知名度。第一，大力培育大型龙头文化企业。文化品牌往往是由龙头文化企业创造的，而要创造更多、更高的文化品牌，靠散兵游勇是很难实现，必须要有更多、更有竞争力的龙头文化企业来支撑，与同行竞争者或潜在竞争者形成差异。江西要加快培育大型龙头文化企业，采取专项资金扶持、搭建对接平台等方式，打造文化产业集群，发挥规模效应，帮助文化企业提升竞争力，积极推进有条件的文化企业上市。加速江西出版集团、江西日报传媒集团等大型骨干龙头文化企业资源整合与联合重组，培育一批综合实力强、竞争优势明显的国有或国有控股的大型文化企业。推动成立江西省艺术品交易中心、江西省知识产权交易中心、江西文化股权交易中心。重点鼓励和扶持优秀的民营文化企业做大做优做强，领航带动江西文化产业高速发展，形成江西强势文化产业市场主体。第二，精心培育重点文化项目。江西要加快文化产业品牌建设，多措并举精心培育“一带一路”重点文化项目，通过实施项目带动战略，加大对特色文化资源的深层次开发力度，增强文化产业创新创意创造能力，支持龙头文化企业或其他具有实力的企业参与实施重点文化项目建设，鼓励和支持社会资本以多种形式参与重点文化项目建设，认真做好南昌西汉海昏侯墓园遗址公园、景德镇御窑厂遗址公园、景德镇陶瓷创意文化产业基地、江西出版产业基地和泰豪动漫产业基地等重点项目的建设，推动文化资源优势转化为产业优势、品牌优势和经济优势。

（三）突出江西文化产业改革创新，推动文化产业品牌深度融合

文化产业是典型的融合型产业，在“大产业、大融合、大发展”的新常态时代，江西丰富文化资源要与其他产业融合嫁接，将其中蕴藏着的巨大潜力发挥出来。江西的文化产业要融入“一带一路”，亦要突出改革创新，紧紧围绕“融合发展”这条主线发展文化产业，促进文化与科技、制造业、旅游业等纵深融合发展，联动发展，加快产业结构优化、技术创新、链条创新、业态创新，推进产业转型升级，不断推出和挖掘新品牌。其一，文化产业与科技深度融合。由于自主创新能力较弱、科技运用程度不高等原因，江西文化产品的科技含量较低，文化产业竞争能力不强。因此，要大力促进文化产业与科技的深度融合，利用科技提升文化产业，如将数字化技术、云计算、新媒体技术应用于影视音乐、游戏动漫等，力争在新兴文化产业领域抢占先机和制高点。同时，積极利用科技改造传统文化产业，不断进行技术创新，大力推动文化产业新业态发展壮大，促进传统文化产业改造升级，增强文化产业竞争力，推进文化产业规模化集约化专业化，将文化产业品牌做强、做优、做精，从而提高江西文化产业品牌产品核心竞争力。其二，文化产业与制造业深度融合。通过不同产业之间的资源互补和链条延伸，文化创意设计向制造业渗透，产业之间相辅相成、相互促进、共同发展，把文化的理念基因植入制造业，能大大增加产品的内涵，并已成为世界经济发展的潮流和趋势，让传统制造业焕发新的活力。加强文化产业与制造业深度融合，将丰富的传统文化资源与现代制造元素相融合，研发更多富含地域文化内涵的文化产品。要有针对性地开发符合“一带一路”沿线国家文化习俗的差异化文化产品，发挥创新创意培育相关原创文化制造品牌，提高文化产业品牌在该地区的市场占有率。其三，文化产业与旅游业深度融合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。“一带一路”为江西文化产业与旅游业的深度融合明确了方向。文化产业与旅游业深度融合发展，就是将文化产业与旅游业的发展规律有机地结合，“活化”传统文化资源，提升文化旅游的内涵品质。对于旅游资源禀赋高的江西而言，推动文化产业和旅游业深度融合发展，是江西文化产业品牌建设的一个重要路径。挖掘江西历史文化和地域文化资源，要打造江西国际生态文化旅游目的地，重点加强名山名水名城名村如庐山、井冈山、景德镇、婺源等国际国内著名旅游景区建设，设计具有江西文化特色的旅游精品，打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品，扶持特色文化旅游项目，积极培育国际旅游航线，大力开拓泰国、越南、新加坡、俄罗斯及中东等旅游市场，提升旅游产品开发和旅游服务设计水平，提高个性化旅游供给能力，努力提高江西文化旅游在国际国内的美誉度和影响力，唱响“江西风景独好”文化旅游品牌。endprint

（四）扩大江西文化对外交流，助力文化产业品牌走向国际

“一带一路”涉及几十个国家和地区、数十亿人口，具有广阔的文化市场前景，要积极扩大对外交流，提升江西文化产业对外开放水平，精心打造江西文化产业品牌，提高文化企业的国际影响力和文化产业品牌的国际竞争力。一是鼓励文化企业“走出去”。在“一带一路”的推进中，根据国际市场需求，努力鼓励文化企业积极布局开拓“一带一路”沿线国家和地区的文化产业市场，推动非物质文化遗产、手工艺品、艺术陶瓷、文艺院团、文博项目等赴境外演出和展览。用好各类出口平台和海外营销渠道，扶持一批具有较高国际化水平的外向型文化企业。二是加大文化企业“引进来”力度。进一步鼓励和引导境外资本、社会资本、民间资本进入江西文化市场，面向“一带一路”沿线国家引进一批较高科技创新能力和较强示范效应的文化骨干企业和机构，扩大和提高江西文化产业在这些国家和地区的进出口贸易规模和效益。广泛开展文化产业的国际交流合作，积极引进全球优秀的文化企业，为本省文化企业寻找国际战略合作伙伴，与其开展人才智力、科研创作、管理运营等方面交流与合作，以“引进来”的方式，学习国外优秀文化企业的成功经验，帮助江西文化企业增强“走出去”的能力，提高江西文化企业的国际化水平和市场竞争力。三是建立对外文化交流的合作机制。要加强文化旅游产业合作，扩大文化旅游产业规模，创新“赣”字号文化旅游产品，大力宣传江西文化旅游产业品牌，提升江西旅游品牌的知名度和吸引力，使“一带一路”沿线国家和地区的人民熟知江西丰富的文化旅游资源。要充分利用各种专业性强、参与面广、影响力大的国际性和区域性旅游博览展会宣传展示江西文化旅游品牌。积极主动举办面向“一带一路”沿线国家和地区的专项旅游推介会，主动与“一带一路”沿线的区域性旅游合作平台对接，通过互办艺术节、旅游节等活动，大力推介“赣”字号文化旅游产业品牌，提升江西文化旅游产业品牌的国际知名度和美誉度。

[参考文献]

[1] 江西省文化厅江西省发展和改革委员会关于印发江西省文化产业发展“十三五”规划的通知[Z].2016-06-30.

[2] 歐阳友权，杜娟.我国文化品牌发展现状问题及对策[J].黑龙江社会科学，2009（5）.

[3] 饶志华，肖静. 江西文化产业对接一带一路方略[J].开放导报，2017（5）.endprint