改革创新催生广播发展新活力

编者按：据央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介智讯的研究显示，2017年上半年，中国传统媒体的广告降幅回稳至4.1%，传统媒体中，广播以9.2%的涨幅成为唯一增长的传统媒体，并较去年同期2.9%的涨幅有大幅提升，其中广播活动在很大程度上激发了广播营收的新活力。

广播需要创新，创新需要走近受众找到创新点。

近些年，广播媒体在推进媒体融合转型中，一方面，着力传播渠道的开发，让广播产品多出口传播，全方位触达；另一方面，积极开展线下广播活动，创新活动形式，让广播走近受众，办“看得见”的广播，增加广播的黏合力，贴近受众，服务受众，从情感上拉近受众，从生活需求上方便受众。活动形式丰富多彩，花样翻新，只要群众有需求，广播就有服务。正如习近平同志在党的十九大报告中所讲：“创新是引领发展的第一动力”。创新的活动，带动了广播的品牌建设、品牌活动、品牌节目、品牌主持人，打响了广播媒体转型升级、走向全媒体的攻坚战。

广播人乘着新技术的翅膀，自信满满地驰骋在媒体融合之路上，把声音产品做得风生水起，越来越多的人青睐广播，成为广播的铁杆粉丝。今年9月初，在湖南广播电视台，38个广播节目的代表走上金鹰厅的舞台，将创新节目和活动案例一一呈现，讲出勤于思考、勇于实践、敢于拼搏、真干实干的广播人创新的精气神儿。台下来自全国各地的300多位廣播人认真学习，一人一票投出了有创新性、可复制的十佳案例和优秀案例，其中包括广东广播电视台“给党唱首生日歌”活动、陕西广播电视台音乐广播“988守望大山行动·一米彩虹路计划”、河南广播电视台戏曲广播“挑战世界纪录72小时唱不停”、福建广播影视集团交通广播音频产品《听·见》之非遗篇、湖南广播电视台“湖南省第三届精准扶贫爱心年货会”、江苏广播电视总台音乐广播“咪豆音乐节”、苏州台都市音乐频率企划制作的百集有声城市印象志《自在苏州》、青岛台音乐体育广播“美食限量购”活动、邯郸台音乐广播“1028粉丝节”、新疆人民广播电台“新疆优质农产品广播促销大行动”等，这些活动包括了宣教活动、公益活动和商业活动等多种形式，其融合性、创新性、普及性和盈利性皆有可借鉴之处，广播媒体具有品牌优势、信任优势、专业优势，勾连用户、媒体和商家三方，宣扬时代精神，塑造公益品牌，打造用户和商家共赢。本期特别策划选取部分案例集纳于此，供业内及学界专业人士分享，希望您阅览后能有所收获。endprint