中医药借文创产品走向世界

本报记者 李虹

“这不是一条普通的围巾，”上海浦东中医药协会副会长兼副秘书长、浦东中医药文化专委会主任委员范慧敏教授一边展开佩戴的围巾一边对《环球时报》记者解释，“围巾上面展示的是中医导引的概念。中医导引是在中医脏腑经络、气血阴阳、精气神等理论指导下，形体运动、呼吸吐纳、精神调节相结合的运动方法。”除此之外，国内市场近来出现越来越多富含中医药元素的文创产品，如含中药成分的围巾、“中药点心”、中医药连环画等，将中医药文化悄然带进人们的生活。

据范慧敏教授介绍，刚刚出版的“画说中医药文化”系列丛书包含《中医史画》《养生新画》《药膳趣画》三本分册，用深入浅出的文字、形象生动的画面勾勒出中医史、中医药膳全貌，帮助读者理解中医文化内涵。书中还采用中英文双语注解，拉近了不同文化人群的距离，可有效助力中医药文化走向世界。中国美术家协会会员、上海非物质文化遗产连环画项目传承人罗希贤表示，这套丛书是连环画和中医药的跨界，用连环画来讲好中国故事，讲好中医药文化故事。

“中医药的国际传播需要文创产品”，世界中医药学会联合会创会主席兼秘书长李振吉告诉《环球时报》记者，中医药文化博大精深，现阶段面临的问题是需要传承和创新，以前主要靠讲座等较为简单直接的形式，无法很好适应当下人们的生活需求。随着人们生活方式的变化，中医药的传播方式必然要发生改变。李振吉表示，中医药作为一种特殊的医学体系不仅外国人听不懂，很多中国人也听不懂。比如中医讲的“上火”，外国人以为是着火了，至于阴阳五行、脏腑经络、气血津液更是“蒙圈”。如何将抽象的概念变成直观的形式，让人们更好地理解、传播中医药文化？文创产品就是一个很好的手段。李振吉说，“我们在海外推广中医药的过程中，遇到很多问题，很多人不知道中医，却知道韩医，因为他们看过《大长今》，这就是文化的力量，也是文创产品的重要所在。”另一方面，中医药和文创的结合也扩大了文化产业市场，“中国文化在全世界的传播，第一个载体是中餐，第二个载体就是中医药文化。有一项针对国人的调查显示，只有30%的受访者表示对中医药有过体验。对外

国人来说更是无从谈起。这就需要文创产品成为中医药国际传播的载体”。李振吉表示，中医药文创产品日后会率先在海外广大的中医诊所进行推广，也会作为礼品赠送给外国朋友。

上海的相须文创是一家致力于中医药文创产品设计、研发和生产的公司，该公司CEO彭浪在接受《环球时报》记者采访时表示，目前他们开发的文创产品主要集中在几个方面，一是原创中医药文创图书及相关衍生产品，诸如手账、日历等；二是本草系列产品，包括本草轻食、本草茶饮等，即选用“药食同源”的本草配方，将不健康的高糖高油的西点等改造成健康的美味。还将本草与服饰相结合，将本草染料的药效带进织物，不仅不伤肤，无污染，还能起到祛邪抑疾的作用。

不过，中医药文创产业目前还存在不少问题。范慧敏认为，中医文创产品缺乏响亮的品牌，层次不够高，从理念到设计、产品、包装大都比较低端。此外，还要把中国传统文化嵌入到产品中，增加时尚元素，这样才能更好走向国际市场。世界中医药学会联合会副主席兼秘书长桑滨生在世界中医药学会联合会2018年分支机构会长级会议上指出，中医药文创产品目前存在三个“不够”，一是能为大众广为接受而具有代表性的中医药文创产品不够；二是缺乏复合型人才，医学人才和文创人才的跨界融合不够；三是中医药文创产品同质化严重，很多产品内涵不够深入。▲