2018，移动游戏如何寻求发展？

薛靖东

移动游戏具有轻操作、低门槛、碎片化的优势，正在成为人们日常生活的重要娱乐方式。

1月10日，《2017全球移动游戏产业白皮书》发布，数据显示，2017年全球移动游戏市场规模将会达到461亿美元，与2016年相比增长12.5%。中国移动游戏区域市场收入达146.36亿美元，成为全球最大的移动游戏市场。国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监管处处长张怀海介绍，2017年国内游戏市场总营收达到2036.1亿元，同比增长23%，其中移动游戏继续保持高速增长，收入1161.2亿元，同比增长41.7%。2017年，中国移动游戏行业的整体表现依旧强劲，占据了整个中国游戏市场的半壁江山。

机会在细分领域

移动游戏具有轻操作、低门槛、碎片化的优势，正在成为人们日常生活的重要娱乐方式。到2016年，中国移动游戏的用户规模已经到达5.21亿人，预计2017年将达5.54亿人。

数据显示，当前移动游戏的用户规模增速放缓，人口红利逐步消退，市场正在由增量竞争转向存量竞争。一方面整体增速放缓，另一方面移动游戏市场也在被巨头瓜分，“马太效应”明显，腾讯、网易等大型游戏厂商占据着主要市场份额。近两年的现象级游戏，如王者荣耀、阴阳师、吃鸡游戏等主要出自腾讯、网易。易观分析师廖旭华在接受《中国经济信息》采访时表示，“移动游戏的整体增速的放缓是整体移动互联网覆盖率逐渐趋于饱和的必然结果，不过，虽然整体用户增量不再，但是在市场格局、产品品质、细分市场等方面依旧有较大的发展和提升空间，所以移动游戏仍处于高速发展期。”对于“马太效应”，廖旭华分析，移动游戏市场的竞争是极其依靠资源的，开发能力、试错成本、IP储备、媒体渠道、存量用户等方面都是影响其发展的重要因素，也是主流厂商的优势所在，并且这些优势会不断积累。

公开数据显示，目前腾讯和网易的营收占据中国手游市场超过70%的市场份额，主流游戏厂商占据着明显优势，中小游戏企业生存和发展空间受到挤压。而随着移动游戏市场的成熟，用户的游戏习惯也在逐渐成熟，对于游戏的需求日趋多样化和差异化，如何留住存量用户，《2017全球移动游戏产业白皮书》中，众多游戏厂商提及，接下来的机会在于细分领域。纵览近年来的爆款游戏，MOBA类的《王者荣耀》，二次元RPG类的《阴阳师》，休闲解密类的《纪念碑谷》，以及近来的微信小游戏《跳一跳》，均是细分领域中具有创新性的高品质游戏。

一位游戏行业的从业人士表示，手游受众已经被市场培育出来了，接下来就是做好创新，满足玩家的需求。“腾讯、网易这些大厂的流量、资源优势是其他公司难以企及的，但是很难有一家公司能够覆盖所有品类，有一款游戏能够吸引所有玩家，用户对于游戏的需求是多样化和差异化的。中小企业发展空间受到挤压，但是也不是说没有机会，可以专注于自己擅长的领域，做好内容和产品。”

廖旭华认为，游戏市场在根本上还是产品型市场，中小厂商能够依靠单个或部分优秀产品获得市场空间。从整体市场上看，创新品类和细分市场有较大的发展机会。廖旭华进一步补充，“当然，具体到2018年，虽然大部分中小厂商的经验和资源都可能不太适合，但移动游戏2018年最大的发展机会还是在于微信小游戏所在的H5游戏市场。”

女性市场未来可期

在细分领域，2017年末出现一款现象级游戏，苏州叠纸推出《恋与制作人》，2017年12月14日在iOS首发，这是一款针对女性的乙女向游戏。极光数据显示，截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万。上线仅一个月，单日最高流水就在2000万元左右，月流水或达2亿～3亿元。艾媒咨询游戏分析师李松霖在接受媒体采访时表示，“相比之前出现的乙女游戏，《恋与制作人》在人设、剧情、画质及模拟现实交互等方面都较为精良，再加上社交平台的营销，也就火了起来。”

《恋与制作人》还未散去热潮，2018年初，养蛙游戏《旅行青蛙》风靡朋友圈，游戏制作人在接受《人物》专访时表示，为了能够让大家更容易接受，所以将10岁到30岁的女性作为主要目标客户。廖旭华分析，《旅行青蛙》火爆的根本原因在于其玩法、画面等产品内容方面足够优秀，其开发商HIT-POINT在此类游戏方面有丰富的开发经验，但是最直接的原因还是社交媒体的传播。青蛙的陪伴与当前社会普遍的孤独感实现了契合，在自媒体的推动下和玩家的自发传播下，《旅行青蛙》实现了刷屏。这款游戏同样吸引了大量女性玩家，在朋友圈经常可见其企盼“呱娃子”早点回来的文字言语。

接连的两款爆款游戏以及游戏中的氪金现象，女性群体的游戏消费潜力被重新审视。长久以来，国内发行运营的游戏主要面向男性，专门针对女性的游戏较少，但近年来移动游戏中的女性玩家比例不断增加。微信创始人张小龙曾表示，微信小游戏的累计使用用户达到了3. 1 亿，且男女玩家比例1：1。如果将玩过微信小游戏的用户均定义为玩家的话，那么目前女性玩家至少有1. 55 亿。据公开数据显示，在现象级游戏《阴阳师》、《王者荣耀》中，女性玩家的占比不容小觑。《2017年全球移动游戏产业白皮書》显示，移动游戏用户中的女性玩家占比50.2%，男性玩家占比49.8%。移动游戏市场正在逐渐成熟，玩家的需求日益多元化，但是满足女性消费市场需求的游戏产品并不多。

易观分析师廖旭华表示，目前来说，女性在游戏方面的消费在ARPU值方面是相对低于男性的，因为男性的游戏消费习惯强于女性。从潜力上看，目前女性的游戏习惯已经较为普遍，女性游戏消费的增加能够为移动游戏带来新的增量。但是，无论是规模上的预测还是产品方面的策划，女性游戏都需要游戏厂商转换思维，开发出更多优秀女性游戏作品的同时，培育女性的游戏消费习惯。“我个人认为，女性游戏市场的完全成长，仍需要一定的探索和积累。此外，由于00后女性的游戏经验较为丰富，所以，随着00后的成长，女性移动游戏市场的规模将会越来越大。”

“女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点业内已经普遍达成共识。”信达证券文化传媒行业首席研究员温世君表示，“女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低，但目前能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏并不多，因此这个市场还有很大潜力。”

此外，对比《恋与制作人》和《旅行青蛙》的成功不难发现，社交途径的传播发挥着重要的作用，未来社交渠道或将成为游戏运营和分发的重要战场。endprint