融媒体时代县市级电视台的发展思路

摘 要 在传播技术不断革新、媒体格局不断重塑的环境下，主流媒体面临的竞争更为激烈。县市级电视台是我国宣传思想战线最基层的部分，面对挑战和机遇，如何随着媒体融合的推进，进行积极主动的转型，获取生存和发展空间，提升新闻传播力和引导力。文章就此问题谈了几点思路。

关键词 融媒体;县市级电视台;发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0094-02

1 县市级电视台的生存现状

随着新兴媒体的快速发展，资讯传播渠道更加多元。舆论产生和发展的主战场已经发生了转移， 网络舆论逐渐成为公众舆论的主要表现形式，人们对网络的关注加剧了电视观众的分流，在一定的程度撼动了电视媒体的霸主地位，电视行业有了衰落的迹象。县市级电视台作为我国广播电视系统中最基层的组成部分，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，无法与上级台抗衡，发展相对比较滞后。在新聞事件中受自身编播模式所限，传播速度不能满足人们对于信息获取时效性的需求，受众很快转向了内容丰富、互动性强、参与度高的新媒体，使得电视台收视率逐渐走低，广告收入也不断下滑，在上级台和新媒体的双重挤压下，处于举步维艰的境地。

2 融媒体时代县市级电视台存在的问题和困难

1）大多数县市级电视台资金匮乏，设备、技术落后;非在编人员多，流动性大，专业化程度低;节目模仿性高，缺乏内容方式的创新;新闻节目主要集中在会议新闻，民生新闻内容的报道比重不大;事业单位编制，运行机制、薪酬体系等方面跟不上市场环境的变革，对优秀人才的吸引力不足，面临人才“空心化”的危机。

2）尽管传统媒体在新媒体进行了多种形式的融合尝试，如电视台推出手机电视、网络电视、官方微博、新闻客户端等，总体而言，“其实效仍然很小。究其原因，主要是“相加”了，但没有“相融”，“形”融“神”未融[1]。部分县市级电视台对融媒体建设重视程度不够，实际进展有限，虽然实现了对新闻内容的一次生产、多次利用和多元化发布，但还是按传统的模式制播节目，仅仅是表象的跨屏传播。跟新媒体融合程度不够，缺乏必要的平台联动与内容整合，内容生产方式没有创新，传播策略比较简单，降低了信息共享的效率，难以形成传播合力。

3 融媒体时代县市级电视台的发展思路

在媒体融合时代，公众获得更多话语权。在各类媒体竞争不断加剧的格局下，县市级电视台台要想立足生存，必须随着媒体融合的推进，进行积极主动的转型。

广播电视媒体在自身的发展战略上必须要打破传统观念，放下身段，主动融入。抓住新兴媒体视频化、移动化、社交化的特点，完善广播电视网站建设，开发移动设备客户端产品，进一步发展网络视频，借助新媒体覆盖尽可能多的受众[2]。并积极创新内容生产方式，再造生产流程，丰富表达方式，增强群众的信任度，不断提升传播力和引导力，在基层舆论引导中真正发挥主导性、关键性的作用。

1）发挥区域优势，做贴近百姓生活、有本土特色的节目。县市级电视台是当地政府与群众之间政策与信息沟通的桥梁，对本地政治、经济、文化、社会、生态等诸方面的资源有着天然的零距离优势，新闻工作者要借这一优势，做贴近政府中心工作、贴近百姓生活、有区域特色的节目。一要积极推进与新媒体的融合，加强传播手段和语言方式的创新。把新闻传播放在首位，重视新闻内容的创建，树立政治意识、责任意识、大局意识和担当精神，坚持以正面宣传为主，把党和政府的声音传达好，为县域经济社会发展大局服务。二要强化民生新闻报道，真正地走进基层、走近百姓，报道百姓生活中关注的问题以及存在的实际问题，营造宽松的舆论环境，让百姓从内心相信媒体、相信舆论监督的力量。走近百姓生活，关注他们的生活细节，发现有时代精神的典型人物和典型事例，把握真善美，弘扬社会主义核心价值观，制作出有思想、有温度、有品质的新闻作品。三要充分利用本土的人文环境、历史传统这一得天独厚的优势，以丰富充实、鲜活生动、洋溢着浓厚乡土气息的节目，如特色小吃、文化艺术、风土人情等与观众产生共鸣，提高电视收视率。

2）创新传播手段，增强新闻的时效性、互动性。新媒体的发展对电视新闻的公信力有所影响，但人们在新媒体平台获取自己感兴趣的消息，特别是在重大事件、活动等方面的信息后，往往会等更具权威和公信力的电视媒体发布信息，电视媒体要充分利用这一优势加强与新媒体的合作，对新闻素材等资源实行统一调度、科学配置，保证新闻稿件的政治可靠性和报道时效性。及时地跟进社会舆论关心的热点问题和突出问题，并进行舆论的组织和引导工作。在面对重大事件和热点问题时，采取积极主动的措施，对发生的问题第一时间提供真实、准确的信息、并争取第一解释权、通过融媒体开放传播途径，让受众在节目播出时同步地陈说事实，从而保证与网络媒体信息的一致性与及时性。邀请专家、政府要员、资深人士解读以及当事人采访等，对事件发展的进程、背景进行全方位的追踪报道和系列报道，满足观众对身边资讯真实性的需求，增加新闻的深度与广度。要增加现场直播的数量，对提前预知的重大事件与新媒体联动进行现场直播，用大直播营造大声势，形成大效果。对持续一定时间的突发事件，也尽量跟进直播，让观众了解事件真相，引导社会舆论，破解不实谣言的流传。

3）全员转型，重组和培养优秀的采编播队伍。党媒必须要姓党，党媒必须要为党，党媒必须要听党指挥。新闻媒体是党和人民的喉舌，在新闻报道中承担着十分重要的政治责任。县级新闻舆论工作，关系县域经济发展大局，要加强对县级舆论工作队伍的政治教育、业务培训和作风锤炼，更好地为社会经济发展服务。在融媒体时代，传统媒体的单向传播形态已向双向、多向、多元化的互动交流形态发展。作为新时代的新闻工作者要积极加强学习和培训，树立全媒型新闻传播理念，创新采编思路，在具备传统新闻记者职业素养的基础上，还要具备新媒体传播的技巧和操作能力，对海量的社会新闻、网络话题进行整合、筛选、核实，选择有新闻价值的内容，进行策划、采访、编辑，实现由单一型人才向全媒体型、专家型人才的转变，针对不同媒介形态生产出不同形式的新闻作品。

县市级电视台在推进媒体融合的同时，还必须对管理体制进行改革，建立科学合理的人才管理体系，创新运行机制和绩效考核，进一步调动全员的工作积极性和竞争力。

4）创新思路，扎实抓好融媒体平台的建设。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。县级融媒体是基层网络传播的重要载体，具有贴近基层、贴近群众的优势，是做好党的新闻舆论工作的重要依托[3]。县市级电视台要抓住媒体融合的机遇，积极建设融媒体平台，实现渠道下沉和资源聚合，在节目内容、编排形式和传播模式上进行变革，增强节目的多向互动，构建“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新业务模式。给县域内受众提供更便捷、多渠道、全覆盖的新闻内容。以丰富的节目内容、快捷的信息资讯，增强新闻节目的传播力、引导力和公信力。县级融媒体不能只局限在信息传播上，还应在政务服务、公共服务、文化娱乐方面与新媒体深度融合，架构“新闻+政务+服务”模式。以优质内容引导舆论、服务群众，得到可持续发展。

例如：县级广电的样板——河南项城广电整合新闻资源，建立了“一中心八平台”的融媒体中心，融合了市电台、市电视台、《项城市讯》《项城瞭望》、项城网，瞭望项城官方微信、微博、App客户端八大平台，整合全市70家网站和42个微信公众号，统一管理、统一运营、统一发声，充分运用新媒体技术和平台，创新创优报道手法，有效提高新闻报道的传播力，收到了良好的宣传效果[4]。融媒体中心还通过“新闻+”，积极探索多元化经营模式，为广大群众提供更便利的服务。

4 结束语

新媒体的蓬勃发展是科技和社会不断进步的结果，也是时代对新闻传播方式和内容上的新需求。电视作为传统媒体的中流砥柱，依然具有很高的地位和公信力，县市级电视台的发展势必通过与新媒体的深度融合，来实现优势互补，创新内容生产方式和传播模式，由经营型向服务型转变，实现可持续发展的目标。

参考文献

[1]郭全中.媒体融合：现状、问题及策略[J].新聞记者，2015（3）：28-35.

[2]段鹏.在媒体融合中提升舆论引导力[N].人民日报，2015-06-09.

[3]谢新洲 扎实抓好县级融媒体中心建设[N].人民日报，2018-11-08.

[4]河南项城：融媒体中心精准传播党的声音[N].光明日报，2018-09-12.

作者简介：刘庆慧，编辑，研究方向为融媒体时代县级电视台的发展。