中俄边境省份旅游艺术产业融合发展现状研究

张焱

（黑河学院，黑龙江黑河 164300）

中俄边境省份拥有独特的旅游资源和艺术资源，其旅游业的发展和艺术产业的发展受俄罗斯文化的影响较大，每年有大量的俄罗斯人到中俄边境省份旅游。而在产业融合背景下，中俄边境省份旅游产业应重视旅游产业与文化艺术产业的融合发展。虽然现阶段，中俄边境省份旅游艺术产业的融合发展采取了产业渗透模式、产业延伸模式和产业重组融合模式，但是旅游艺术产业在融合发展的过程中仍存在着融合方式单一、产品结构单一、产业链连接不足等问题。为解决这些情况，中俄边境省份应积极探索旅游艺术产业融合发展的科学策略。研究中俄边境省份旅游艺术产业融合发展不仅能够促进中俄边境省份旅游业与文化艺术产业融合，而且对找中俄边境省份发展意义深刻。

1 中俄边境省份旅游艺术产业融合效应

1.1 满足游客的个性化需求

随着旅游业的发展，人们对旅游产业的精神需求越来越高，文化性、艺术性的旅游越来越受到消费者的青睐，传统的观光旅游已经不符合人们的消费观念和审美观念，很多游客都倾向于高层次的文化艺术旅游。在这种情况下，旅游产业与文化艺术产业相融合能够充分发挥旅游产业和文化艺术产业的优势，提高旅游的文化内涵，增强旅游的艺术性。并且文化艺术产业与旅游产业融合发展能够将艺术元素与文化元素引入到旅游产品中，丰富旅游产品的内涵，提高旅游产品的附加值，进而满足游客对旅游产品和服务的个性化需求。

1.2 提高旅游产品的吸引力

旅游产业与文化艺术产业融合能够有效促进旅游资源的开发，加强对旅游资源的动态利用。并且旅游艺术产业融合发展能够将旅游资源与文化资源相结合，丰富旅游产品，增加旅游产品的形式。同时，文化艺术产业能够为旅游产业增添活力，开拓旅游市场，为旅游产业和文化艺术产业的发展提供发展机遇。

1.3 促进文化艺术产业和旅游产业升级

旅游产业和文化艺术产业融合发展能够有效促进旅游产业和文化艺术产业的优化升级。具体来讲，旅游产业和文化艺术产业都属于服务行业，然而，旅游产业与文化艺术产业的开发对象不同，旅游产业主要开发自然资源，文化艺术产业主要开发文化创意。旅游艺术产业融合发展能够实现旅游产业与文化艺术产业强强联合，促进旅游产业和文化艺术产业优化升级。另外，旅游艺术产业融合发展能够充分发挥旅游业的优势，增强文化艺术企业的盈利能力。

2 中俄边境省份旅游艺术产业融合发展现状

2.1 融合发展模式

2.1.1 产业渗透模式

产业渗透模式主要包括文化艺术产业向旅游产业渗透、旅游产业向文化艺术产业渗透这两种模式。其中，文化艺术产业向旅游产业渗透能够促进新型旅游产品的研发。具体来讲，旅游企业借助文化艺术企业的创意手段和制作手段，将文化元素、文化符号及文化内容与旅游产品相结合，丰富了旅游产品的文化艺术内涵，促进了新兴旅游产品在旅游市场上的流行。旅游产业向文化艺术产业渗透能够促进文化产品的创新。具体来讲，在文化产品研发过程中引入旅游资源或旅游元素，通过特色旅游资源增强文化产品的吸引力。

2.1.2 产业延伸模式

产品延伸模式主要包括文化艺术产业向旅游产业的延伸以及旅游产业向文化艺术产业的延伸。其中，文化艺术产业向旅游产业延伸能够丰富已有产业，促进旅游行业的产业化发展。旅游产业向文化产业的延伸能够促进文化产业的经电话发展。具体来讲，文化产业运用旅游资源等强化了文化产品的旅游功能，促进了文化艺术产品的景点化发展。

2.2 旅游艺术产业融合发展存在的问题

2.2.1 方式单一

现阶段，中俄边境省份艺术产业融合方式比较单一，很多旅游企业只注重对旅游文化资源的利用，而忽视了与衣、食、住、行等产业的融合。并且由于文化艺术产业与旅游产业发展方式陈旧，文化艺术特色和旅游资源的展现方式单一，旅游艺术产品不够丰富。另外，虽然市场上出现了很多旅游艺术产品，但是旅游艺术项目较少，难以满足游客对旅游艺术项目的需求。

2.2.2 产品结构单一

现阶段，中俄边境省份旅游艺术产品结构单一，仅仅局限于某一层面的产品融合，缺乏对旅游艺术产品的深入开发。虽然，目前市场上出现了众多的旅游艺术产品，但是这些旅游艺术产品并没有对产品的文化艺术特色进行深入挖掘，产品结构单一，缺乏特色。并且，有些旅游艺术产品设计不足，缺乏资金和政策支持，旅游艺术产品的开发和生产面临着巨大困难，严重影响旅游艺术产品创新。在这种情况下，市场上的旅游艺术产品雷同现象严重，难以激发消费者的购买欲望。

2.3 忽视文化艺术资源的保护

中俄边境省份在旅游艺术产业融合发展的过程中过于重视经济利益，在旅游艺术资源开发过程中将经济利益作为首要的考虑因素，将文化艺术资源作为提高经济收益的工具。然而，旅游艺术产业具有游览功能和社会功能，旅游艺术资源开发应注重社会功能，加强对文化艺术资源的保护。但是，在实际开发过程中，很多旅游企业忽视了文化艺术资源保护工作，导致文化艺术资源过度开发，不利于旅游艺术产业的可持续发展。

3 中俄边境省份旅游艺术产业融合发展的策略

3.1 完善保障体系

中俄边境省份应积极完善旅游艺术产业融合发展的保障体系，加强对旅游艺术产业融合发展的支持。为此，中俄边境省份政府部门应落实经济体制改革，加快旅游产业改革与文化艺术产业改革，为旅游艺术产业融合发展提供良好的融合环境。并且，我国应积极完善产业政策，明确旅游产业的发展方向和文化艺术产业的发展方向，为旅游艺术产业的融合发展提供政策保障。另外，中俄边境省份应加强培养旅游艺术产业融合人才，为旅游艺术产业发展提供既懂旅游产业发展，又懂文化艺术产业发展的复合型人才，为旅游艺术产业发展提供人才支持。

3.2 加强消费引导

为促进旅游艺术产业融合发展，中俄边境省份政府部门应加强对消费者的引导，积极构建完善的中观需求市场。为此，中俄边境省份政府部门应加强对旅游艺术产业融合发展的宣传，加强社会公众对旅游艺术产业融合发展的认识。并且政府部门应深度开发旅游资源和文化艺术资源，挖掘旅游艺术产业发展潜在的需求。另外，政府部门应积极激发旅游企业和文化词艺术企业的创意，大力开发具有创意的旅游艺术产品，增强旅游艺术产品对消费者的吸引力。

3.3 深化企业合作

中俄边境省份政府部门应积极加强文化艺术企业和旅游企业的融合观念，引导文化艺术企业和旅游企业树立融合理念，深化文化艺术企业与旅游企业的合作。并且中俄边境省份应积极培养旅游艺术旗舰企业，加强对旅游艺术旗舰企业的支持，打造旅游艺术精品产品。另外，旅游艺术企业应积极拓宽旅游艺术产品和服务的营销渠道，加快培育旅游艺术产品品牌。