探析葫芦产品文化创意设计思路

周珊卉 王维英

摘 要：文化创意是以知识为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化形式，其关键在于创造力，这与新时代“创业、创新、创优”的“三创精神”不谋而合。文化创意产业以创造为核心，从文化产品的概念意义、构思设计，再到开发制作，甚至是包装设计都是文化创意产业不可分割的重要内容。当前，我国葫芦产品文化创意设计开发工作尚处于探索阶段，发展道路还很长。本文以葫芦产品文化创意设计的现状为切入点，探讨葫芦产品文化创意设计的思路及可行性。

关键词：葫芦产品 文化创意 设计思路

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）08（c）-0213-02

文化创意是以知识为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而構建的再造与创新的文化现象。文化创意最核心的东西就是“创造力”。“创意”是产生新事物的能力，所谓创意必须是独特的、原创的以及有意义的，文化创意产业作为创造力为核心的朝阳产业，将创造力融入文化产品是其发展的方向。

1 葫芦产品文化创意设计现状

“葫芦”在我们中华文化的起源里担当着相当重要的角色，古语有“闷嘴葫芦”，现代人说着“依葫芦画瓢”，葫芦作为一种天然的、通俗的、富有趣味性的观赏植物，往往扮演广大劳动人民对世间形状的想象与创造、对美好生活的向往，象征着“圆满”“和谐”，受到了人们的喜爱，文化深厚富有广泛的群众基础。此外，葫芦具有方便种植、善于繁殖的植物特性，作为产品原材料便于打磨成型，运用范围广，如锅碗瓢、乐器、服饰及头饰图案等艺术创意物品。

1.1 葫芦文化创意产品的档次极端化

社会中每个人都有不同的审美取向、购物选择、消费理念，然而优秀的文化创意产品需要满足不同年龄层次、消费层次的人群的需求。人们之所以广泛选择葫芦产品，除了自古以来的文化习性外，最主要是其“随处可见”“物美价廉”的原因。随着社会的不断发展跟进，大量新颖的手工制品纷至沓来，使人眼花缭乱，“随处可见”反映了产品的种类单一化，而“价廉”的产品却因成本因素，粗制滥造，实用性大打折扣，缺乏中国传统文化元素，影响了公众的购买欲望。

1.2 葫芦文化创意产品不成系列

尽管这些年来一些大中科研院所屡屡强调文化创意产品设计的研发，但实际施行中的困难，如经费短缺、人力资源匮乏、宣传不到位的问题，往往让“大力推进文化创意产品”成为一句口号。一方面，大多数企业尚未明确葫芦文化创意产品的文化定位，导致整体规划意识薄弱，葫芦创意产品与相关产品之间难以形成系统的产业链；另一方面，缺乏创新能力，“创意”之处未能集中在葫芦文化产品的主题元素上，所挖掘出的葫芦意象过于粗浅化。

2 葫芦文化创意产品设计思路

近年来，国家高度重视葫芦文化的发展，在辽宁省专门成立了中国葫芦文化博物馆，通过实物展陈，并结合文字图片，全面系统地展示和介绍了葫芦文化在中华民族传统文化中的渊源以及发展历程，让人们更全面系统地了解葫芦文化，弘扬葫芦文化，推进葫芦文化的传承与发展。

2.1 进一步挖掘葫芦产品文化内涵，增强葫芦创意设计的文化性

“以文化为根”是葫芦产品文化创意设计的首要原则，只有深度了解中国传统文化元素意义，葫芦产品才能彰显出自设的文化特性。我国葫芦雕刻艺术，历史悠久，选材独特，内容广泛，设计科学、精美，既有实用价值，又能作为高雅的艺术品供人欣赏。深入挖掘葫芦产品的内涵，只有以不同的工艺手段制作的葫芦制品，才能真正从根源上避免“千葫芦一面”的现象。司空见惯的葫芦形象在大众脑海里根深蒂固，打破传统既定想法，需要想象力与创造力并驾齐驱，在通过巧妙构思创意以不同形式和风格来表现源远流长的中国传统文化。深层次剖析葫芦的文化意义，联系中华民族优秀历史文化，行之有效地运用在葫芦产品的文化创意设计之中，有效提升文化创意产品的文化性。

2.2 通过多种渠道，广泛调研公众需求，注重葫芦产品文化创意设计的实用性

葫芦产品文化创意设计的思路应立足于中国传统文化元素符号，来源于生活又体现生活的气息。一方面，优先考虑葫芦产品的实用价值，葫芦产品文化创意设计应以消费者的需求和体验为导向，将文化融入在产品的使用环节，真正面向市场、面向消费者；另一方面，将葫芦产品的文化特性根据实际情况，运用到人们衣食住行各个领域，实现文化创意产品之间的整体效能的开发。

2.3 努力提高创新意识，增强葫芦文化创意产品设计的趣味性

“笔墨当承时代”，中华传统文化应当反映时代特性，而葫芦产品文化创意设计则要有“中庸”之道，不偏不倚，同时体现出传统文化精粹与时代创新精神。一则可以充分提炼中国传统文化元素，注重不同文化元素之间的融合，“各有其美”才能“美美与共”，通过合情合理的奇思妙想运用到形态各异的葫芦上，增添葫芦产品的时代感与文化内涵，易于加深普通公众对葫芦产品的了解，可起到向公众传播中国传统文化的作用。二则以葫芦为载体，其天然性赋予其绿色环保的特性，通过精心的文化创意设计实现不同的图案效果，对葫芦的固有形态加以改变。通过葫芦工作室的研发和设计，经雕刻、彩绘、镶嵌等多种工艺将那些看似和日常生活不沾边的葫芦制作成酒器、茶器等器皿，独具匠心地打造出多种多样生活日用品、装饰品，为传统的葫芦文化创造了新的时代意义。在众多葫芦产品中，葫芦茶叶罐一直备受消费者青睐。山东济南葫芦工坊文化创意有限公司总经理徐浩然介绍，“清朝多位皇帝都曾亲自种植葫芦，制作匏器、茶器。”借此，通过葫芦产品创意设计，使其呈现出别具一格的美学和欣赏价值。

2.4 充分发挥葫芦的形态特征，展示葫芦产品文化创意设计的绘画性

在葫芦上作画不同于一般题材的花鸟画，葫芦是一种特有的文化载体。而葫芦画是富有历史底蕴的传统工艺。在古代，将此作为吉祥物，在此之上赋诗作画，是人们喜闻乐见的形式。将葫芦作为主体，不变其形方显其妙，提托两下圆弧的形态创作，充分利用葫芦自身形态特征进行场景设计，先进行涂染底色和纹饰的美化处理，再进行绘画让葫芦产品将中国传统国画、山水画呈现其中，塑造出一幅特有的绘画艺术作品，展现出东方“柔和”“饱满”的韵味。

随着人们物质文化和精神文化水平的不断提高，葫芦的文化价值、艺术价值、经济价值将会进一步提升。我国葫芦产品应当将葫芦产品文化创意设计成果为基础，以提升创意能力为支撑，以我国悠久的传统文化为核心，利用现代科技降低生产成本，使公众都可以购买到精美的葫芦创意产品，以丰富人们的物质和精神需求。同时在科技创新的引领下，积极开展以葫芦创意为基础的创作和设计工作，为我国传统文化的不断发展壮大贡献力量。

参考文献

[1] 吉凯，陆德洛，潘彬彬.葫芦文化略论[J].新西部，2017（22）：90-92.

[2] 石厚莉.新疆维吾尔族民间葫芦手工艺装饰艺术研究[D].新疆师范大学，2017.

[3] 闫兴芬.泰山葫芦上的乾坤[N].中国教育报，2015-12-27（3）.

[4] 康征.葫芦的文化品格[N].光明日报，2015-02-09（15）.