论明星效应对大学生价值观的影响

何 洋 兰春梅 张 洋

（四川大学锦城学院计算机与软件学院，四川成都 611731）

引言：大学生这一特殊的消费群体，其本身就有很大的潜力，并且大学生的消费观念和消费行为在一定程度上反射了他们的生活状态和价值观，甚至对整个国家未来的价值观的走向有着很大的影响力。明星作为公共人物其本身也有着一定的影响力，收到了很大一部分大学生的喜爱与追捧。广告制作商便抓住了消费者的心理，使明星效应在大学生消费观中所占比例加大。

1 价值观和明星效应

1.1 价值观：是人在思维形态上而作出的认识、理解、判断和抉择，也就是人辨认事物好坏的标尺，人之所以高级不仅仅在于行为方式的多样，还有人类有自己独特的思维方式，能够判断事物的好坏。价值观有如下三个特点：

1）稳定性和持久性：在一定条件下，价值观保持相对稳定和持久。

2）历史性和选择性：在不同时期、不同环境，价值观呈现出不同的变化趋势。在阶级社会，不同的阶级有着不同的价值观。

3）主观性：用于判断周遭事物好坏的标准，内心有衡量的标尺。

1.2 明星效应：利用当红明星代言来做到某一件商品利益的最大化，凭借人们对明星本身的喜爱而达到爱屋及乌的效果，以此来影响消费者的购物倾向。

2 明星效应对大学生消费行为的影响

2.1 时尚消费比例增加

大学生是对网络、多媒体利用率超高的一个群体，并对明星的各种活动有着密切的关注，十分容易受到明星的各种行为的影响。但大学生在思想上并未发育成熟，还没办法准确的判断接受的事物是好是坏，，所以对于明星代言或推荐的都是全盘皆收。如球星乔丹代言了耐克，推出了乔丹系列限量版球鞋，一经发售就立即受到爱好者的追捧，甚至有的崇拜者整夜的排队就为了买一双限量版的乔丹球鞋。

2.2 铺张浪费的行为加剧

许多家境比较好的学生，受到明星效应的影响，买东西首要考虑一般是品牌知名度，而不是这个物品本身对于自己是否需要，因为他们本身没有树立正确的消费观，久而久之他们都养成了一种不正确的消费习惯。

2.3 攀比心理加重

根据调查显示，78.2%的大学生消费来源是靠父母的供给，24.7%的大学生从来没有消费计划，54.1%的大学生表示很多时候消费不能按照计划进行。有的学生追求“明星效应”，衣服、鞋帽全是买明星代言的，有的学生频繁地更换数码产品。这些盲目攀比的现象，致使大学形成错误的消费观念，并且这种错误的消费观阻碍了大学生形成正确的价值观。

2.4 消费行为越加个性化

当代大学生的自主意识较强，思想也追求独立自我。有时候明星效应的滥用，导致了明星效应与自身的个性化产生强烈的冲突，加之因为明星的代言而导致产品的成本加重，且由于大学生基本没有拥有独立的经济来源，各种原因的累积，迫使大学生在选择上开始犹豫，进而开始进行个性化装扮。

3 明星效应对大学生消费行为产生影响的原因

3.1 对于偶像，盲目模仿

明星普遍拥有自己的特长，或者是拥有高超的颜值，在屏幕中散发出自己独有的魅力。让人为之神往，让些许大学生找到了实现自我的方向，追随着偶像的步伐以此来实现心中的渴望，正是因为这种渴望而导致出了盲目的模仿。

3.2 吸引眼球，提高知名度

大学生对明星的喜爱而导致，了解明星身边一切动态的行为。在当代，大学生们拥有自己独立的思想并且拥有一定的鉴别能力，明星效应的确可以成功的将某一件商品推销到大学生的眼前，这就使得购买此商品的几率大大提升。

3.3 信任指数极高

对于偶像，大多数大学生是保持着信任的态度。当同一类商品在相差不多价格的情况下，因为信任，而选择了偶像代言的商品，让其他商品与大学生们失之交臂。

4 如何正视明星效应对大学生的影响

明星效应正潜移默化的影响当代大学生的价值观，他借助网络、多媒体，活跃在大学生的周围。这是一把双刃剑，如若利用不好它，那么危害就会如狂风暴雨，把大学生们涮的面目全非。不过，所幸的是，由于有关部门的大力整改以及正确的引导，现在大学生的价值观总体上来讲还是比较乐观向上，不过，我们也应当时刻警惕，毕竟我们正处在多元文化冲击的时代，在这个环境下成长起来的大学生，如果不具有正确的辨别能力，其价值观也会呈现多元化。

4.1 积极进取意识强，抗挫折能力弱。很多大学生具有发愤图强的意识，渴望自己的能力得到充分的的展示和利用，希望得到名师的引导。但是，这类人中有百分之八十左右的人抵抗挫折能力较弱，无法正视失败，这往往是许多悲剧发生的开始。现在的大学生大部分是“95”后，家庭幸福指数较高，在备受呵护的环境下成长，往往就受不住来自社会的压力，这对其成长无疑是极其不利的。

4.2 追求时尚，但也学习中华传统文化。人们都追求美的事物，而大学生作为新一代的主人，他们思想开放，善于接受新事物，有一双发现美的眼睛，这对社会的进步是极其有利的。在追求美的同时，也秉承了中华民族的传统美德，学习传统文化中精髓的部分，所以大学生的价值观总体上是积极向上的。

4.3 接受能力强，但无正确的鉴别能力。面对网络上多元化文化，如果不具有正确的辨别能力，便会被网上错误的思潮和负面的舆论带偏，产生不正确的乃至于奇特的三观，这应该是因为受到知识基础的现在而出现的因为不懂，而导致的容易全盘接受或者全盘否定。这就需要学生加强对社会深层次的了解，增加有关知识的积累，在面对复杂的信息，争取做到见微知著，大学生是国家的新鲜血液，而且是较为容易引导的群体之一。

5 结论

综上所述，“明星效应”伤人惠人，如果不好好利用，将会使大学生的价值观向两个极端发展。我们应冷静分析，辩证看待。