嘉兴红色旅游可持续发展的思考

邹建良 戴春晖

（嘉兴职业技术学院，浙江嘉兴 314036）

嘉兴发展红色旅游具有天时、地利、人和的优势，这些年来在利用红色资源、拓展旅游内容、发展红色之旅、塑造红色旅游品牌方面做了大量的工作，取得了一定的成效。但是，与红色革命圣地井冈山、延安等比较，红色旅游整体发展氛围还不够浓厚，红色旅游专业人才比较欠缺，旅游产品的生动性、参与性和体验性不足等。新时代面对千载难逢的利好机遇，如何把握好契机，深度开发利用好丰富的红色旅游资源，做精做强“大南湖”红色旅游产业，塑造更加辉煌的南湖红色旅游品牌？值得我们去探讨。

1 树立南湖红色旅游发展新理念

坚持融合发展和多元化发展，延长嘉兴“红色游”产业链，加大红色旅游产品策划和营销，讲好“不忘初心”故事，塑造更加辉煌、特色鲜明的南湖红色旅游品牌。

2 着力打造南湖红色旅游特色品牌

2.1 加大宣传，加大投入，充分发挥政府主导，市场主体功能，增强南湖红色旅游品牌影响力、感染力、吸引力。嘉兴南湖已被列入全国100个“红色旅游经典景区”之一。特别是2017年10月31日习近平总书记带领中共中央政治局常委瞻仰了南湖红船后，南湖景区游客量呈现“井喷式”增长，全国各地的游客纷纷前来探寻共产党人的精神密码。面对千载难逢的利好机遇，如何把握好契机，深度开发利用好丰富的红色旅游资源，做精做强“大南湖”红色旅游产业，使南湖成为全国人民向往的红色品牌？一是加大宣传，营造浓厚的氛围。利用报纸、电台、电视台和网络等媒体向全市市民征集金点子。召开各类专家、学者座谈会，广泛听取意见和建议，同心协力谋发展。同时，与上海及其他红色旅游城市，共同拍摄红色旅游MV，加大红色旅游宣传营销力度。每年举办“江南文化节”,以“船文化”为主题,进一步挖掘嘉兴红色文化、名人文化、水乡文化和民俗文化的丰富资源。举办中国革命圣地旅游博览会、中国红色旅游( 嘉兴) 交易会、南湖船菜大赛、国际龙舟邀请赛、民俗文艺大汇演、南湖荷花灯会、招商引资洽谈会以及“南湖之光”全国摄影大赛等多项活动,大力开发“不忘初心”特色城市旅游主打产品，展示红色城市新形象。二是加大投入，改善软硬环境。在区域红色旅游发展大环境方面，实施南湖湖滨区域改造提升工程、子城遗址改造工程，打造红色文化旅游指示系统、增加红色旅游交通专线、建立红色旅游人才保障体系、同时完善红色餐饮、红色特色商品、红色文化娱乐等服务项目，打造“红船”系列产品，包括游一个红色景点、品一次南湖船菜、购一艘南湖红船模型等，在加大图片展示的同时，可以充分结合声、光、电等现代科技手段渲染效果，使红色文化的表现形式更加现代化、科学化、多样化，增加红色旅游产品的体验性，给游客以更深刻的精神升华。

2.2 强强合作，联动发展，实施“市内五地、国内五地和国际五地红色旅游合作联盟，共谋红色旅游大发展、大跨越、大繁荣，共同“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。

第一，建立市县内五地红色旅游合作联盟，共画“联动圆”。与海盐南北湖的新四军海北支队驻地旧址，黄源藏书楼和荆山革命烈士纪念碑等景点合作。海盐南北湖不仅是中国唯一集山海湖于一体的休闲度假胜地，也有着红色的血脉和基因。与海宁盐官景区的景疏园、中山亭、史量才纪念碑、抗日烈士纪念碑、鱼鳞石塘等具有教育意义和传统文化元素的景点合作，推出“猛进如潮”红色教育实践专线，在百里钱塘生态绿道开展穿红军服装、重走长征路、留下红色记忆等红色旅游体验项目，这两条线路一条重在参观，一条重在体验。与平湖市合作推出“海岸线上的追忆”主题红色旅游线路，将“侵华日军登陆处”纪念碑、新四军北撤司令部、乍浦记忆馆和古炮台、清溪桥、青少年抗战历史宣教馆、毛泽东同志新仓经验批示展示馆等一批红色旅游景点串联起来，同时将东湖景区、九龙山景区等平湖知名景点与红色旅游景点进行串联。与桐乡市乌镇水乡古镇游、华庄生态农业园、茅盾故居、丰子恺纪念馆、君匋艺术院等景点合作，领略运河文化、古镇文化、名人文化、稻耕文化和皇家渊源。与嘉善合作了解习总书记牵挂的那个县“地嘉人善”深刻变化，感受千年古镇西塘透着灵韵气息的水乡古镇，白墙黑瓦诉说千年历史，如画夜景让人沉醉其中。

第二，加速推进国内五地红色旅游合作联盟进程，共画“发展圆”。近日，上海、嘉兴、吉安、遵义、延安五地组成的红色旅游合作联盟宣告成立，红色旅游跨区域合作开启了新的篇章。上海、嘉兴、吉安、遵义、延安是中国革命的重要节点城市，波澜壮阔的革命斗争给每座城市留下了深深的印记：上海召开了中共“一大”、“二大”和“四大”，中国共产党成立后，很多重要的历史事件也都发生在上海；嘉兴完成了中国共产党第一次全国代表大会议程，宣告了中国共产党的诞生；吉安创造了中国第一块农村革命根据地，井冈山被誉为中国革命的摇篮；遵义会议挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命；延安哺育了中国革命，培育了光照千秋的延安精神，是中国革命圣地，是共产党人的精神家园。建立五地市场主体的合作机制，立足五地的资源特色和差异化发展的实际，推进建立旅游企业运行商和旅游投资商的合作，实现五地资源互补、市场共建、客源互送；制定政策，尽早实施五地间包机、专列的开通。积极开展红色旅游联合营销活动，壮大红色旅游宣传声势，提升红色旅游影响力。

第三，打造国际五地红色旅游合作联盟，共画“影响圆”。 在“突出特色、做大总量、优势互补、资源共享、合作共赢、促进发展”的原则基础上，加强与德国国家旅游局合作，推出“追寻伟人足迹，探访马克思故里”主题旅游线路。这条线路串联了马克思的故乡特里尔、恩格斯的故乡伍珀塔尔以及开姆尼茨（原卡尔马克思市）。游客沿着伟人的足迹，探访马克思的故乡，了解这位著名的哲学家、思想家、革命家的成长经历，并亲身感受孕育了这位伟人的国家的文化积淀与历史遗存。加强与俄罗斯的乌里扬诺夫斯克合作，穿越红色之城看列宁成长之路。加强与朝鲜的万景等景点的合作，感受伟大领袖金日成同志和他的革命家庭创造出光辉的不朽的革命业绩。加强与越南的胡志明纪念堂等景点的合作，感受越南人民在胡志明领导下胜利地发动了八月革命，解放了越南全国的革命业绩。加强与法国巴黎公社墙等景点的合作，感受这面墙承载着理想主义者至死不渝的斗争，承载着战士坚定的目光，承载着勇者的鲜血和烈士的忠魂。

2.3 做精做强“大南湖”红色旅游产业，“不忘初心”特色城市旅游成主打产品，力推“不忘初心”、“水乡走心”、“滨海随心”三大特色主打旅游线路，形成大产品、大市场、大发展的格局。

一个地区、一个景区，它的独特的景观和它的独特的文化很好地相结合，相融合，是这个景区、这个地区旅游业核心竞争力所在。精心策划推出“不忘初心——嘉兴红色之旅圣地游”，按照习总书记的要求和指示，嘉兴紧紧围绕“红船精神”这个红色文化内核，通过提升红色旅游品质、打造丰富红色旅游产品体系等多样举措，走出一条东部发达地区红色旅游提升发展之路，对外打响“南湖红船”的旅游品牌。以“不忘初心”为主题，重走“一大”线路，瞻仰红船，参观南湖革命纪念馆，重温入党誓词，讲好“初心的故事”，追寻红色足迹，感受中国共产党走过的光辉历程，充分利用红船载体开展爱国主义教育，使南湖成为“红船精神”的传播者和弘扬者。同时嘉兴红色旅游与古镇旅游、休闲旅游、乡村旅游、商贸旅游、亲子旅游等有机融合，力推“不忘初心”、“水乡走心”、“滨海随心”三大特色主打旅游线路，形成大产品、大市场、大发展的格局，推动整体旅游的发展。

3 以游客为本，多管齐下，强化条件机制保障

3.1 提升旅游公共服务体系建设，强化旅游市场管理

全面提升嘉兴市旅游公共服务体系基础设施建设。投入50多亿元，对南湖核心区、古城历史街区、环城古运河等资源进行开发建设，使南湖景区由单一的“一湖一岛一馆一船”，发展成为“一湖二河三街区”综合性历史文化景区;为拓展红色旅游外部空间，加快推进市区南湖湖滨片区、子城片区、月芦文杉片区等一批重大文旅项目建设。实施航道外移、沿线建筑外立面改造等工程，开通多路红色旅游专线，形成具有江南水乡特色的内部旅游交通体系。做好旅游咨询、投诉、集散等旅游公共服务；贯彻旅行社、饭店、景区、导游服务等国家和行业标准，提升旅游服务与管理水平。组织举办“3.15”旅游消费维权宣传、“5.19 中国旅游日”等宣传活动，全面提高依法兴旅、依法治旅水平，营造文明和谐旅游环境

3.2 提高旅游从业人员综合素质

目前全市旅游企业高层次人才稀缺、员工总体素质不高、导游数量偏少且层次偏低等问题，大力实施嘉兴旅游人才引进与培养计划，引进培养一批熟悉国际国内旅游市场，能熟练运用现代管理技术、经营手段的专业人才及经验丰富的管理和导服人员，提高旅游品位，促进嘉兴市旅游产业的发展。

3.3 推进旅游信息智力建设，打造智慧旅游服务平台

发挥智慧旅游体系在旅游管理、服务和营销中的应用广度和深度。深化“互联网+”模式，建立大型旅游电子网络商务平台，推进嘉兴红色旅游资源和产品的网上整合，实现网络售票、流量控制、旅游咨询等功能，推动嘉兴红色旅游等在线旅游大众化、普及化。

[1] 卢丽刚.红色旅游资源的保护与开发[M] .西南交通大学出版社，2011.

[2] 周振国，高海生.红色旅游基本理论研究[M] .社会科学文献出版社，2008.

[3] 方世敏，阎友兵.红色旅游研究[M] .湖南人民出版社，

[4] 黄光文，朱龙凤.红色旅游资源开发中的红色文化传承[J] .求实,2008(6).