谁来激活乒超羽超

莫小隽

最怕忆当年，可惜，当年的繁华盛景，当年的热闹非凡，都成为乒超和羽超回不去的缩影。体育产业浪潮的背景下，这是必经之路，还是偶尔为之？没有人知道准确的答案，就像不会料到乒乓球和羽毛球这两个在国内非常普及的大众体育项目会落得如此地步。

从一票难求到裸奔

远的不说，就说2016年的乒超，很难想象一票难求的情景会出现在乒超赛场上，但那一年，确实是一票难求。里约奥运会后，从“不懂球的胖子”，到刘国梁“唤醒”张继科，再到男女队上节目的“迷之画风”，中国乒乓球引爆微博热搜。就连无缘里约奥运会的方博，已经退役的马琳、王皓，早就做起解说的张怡宁，都成了热搜对象。

借着东风，过去一潭死水的乒超联赛有了另一番模样，市场急速升温，人气爆棚。开赛之后，很多赛区出现门票20分钟售罄的场面，一张原价280元的门票被“黄牛”炒到1000元，更有疯狂粉丝一个月花两万块钱，只为到现场观看马龙的比赛。

在社交平台上，乒超联赛的搜索量早就迈过了上亿次的门槛，央视转播收视率相比上一年大幅度提升。10月开赛，首钢女乒前两个主场的售票数量已经超过此前整个赛季主场之和。乒协官员也证实了当时的火爆局面：“总体来说，上座率比往年好，现场氛围也热烈多了。拥有马龙的山东魏桥队打揭幕战前，赛场周边的酒店都被订满了，许多球迷从外地赶来看比赛。”

很多人会说，那是受里约奥运会的影响。在以前，乒超有这么火吗？回溯2006年的乒超，转会市场掀起巨大波澜。乒超联赛自1998年创立以来第一次摘牌大会中，还不是奥运冠军的马琳出人意料地成为标王，身价高达令人咋舌的501万元。陕西乒乓球俱乐部为马琳买单。这些事例无一不说明当年乒超有多么风光。

纵然乒超有过风光，但也一定出现过波动。2014年乒超联赛首次没有冠名赞助商，“裸奔”一年后，2015年权健以不到1000万元成为冠名赞助商，并拿下了球衣广告。

乒超繁荣是不是虚火？

无论是人气还是市场价值，再火的乒超也无法与中超、CBA甚至女排、女篮联赛相比。乒超本赛季没有冠名赞助商，成为略尴尬的现象。赛事运营公司中视体育解释道：“从确定合作到开赛，不到1个月时间，招商难度很大。为了保证联赛顺利开赛，我们把精力首先放在电視转播、赛事筹备上，并在开赛前一周签了几家战略合作伙伴。”

如此匆匆的决定，谁之过？

尴尬的局面是与乒超现行的制度有关。中国乒乓球目前实行的是双轨制：一方面走举国体制的专业化道路，国家队的首要职责是打国际比赛；另一方面走乒超联赛的市场化道路。在两者交叉的情况下，乒超联赛必须为国家队比赛让路，奥运年全运年更是如此。

这也就是为何2016年的乒超联赛10月15日才开赛，12月31日就结束的原因。短短两个多月的赛程，根本没有足够的时间让赛事和各主场做好推广，赞助商的利益也很难得到保障。得不偿失，自然难以吸引到赞助商的青睐。

再看2017年，没有了盛大的开幕式，也没有了媒体声势浩大的宣传，乒超的姿态都快低到尘埃里。稀稀拉拉的看台，赛程改来改去，为巡回赛总决赛让路，为各项国际比赛让路，成了乒超绕不开的尴尬，背后是乒超一直不职业的更深层原因。

不同于职业足球和篮球俱乐部，乒超俱乐部此前对所属球队的球员没有商务开发权，企业给运动员开着数百万元人民币的工资，却不能考虑怎么用球星给队伍挣钱。赚不到钱，俱乐部便再难运转，本赛季，中国乒协将商业权益下放给俱乐部，但多数俱乐部的商务开发依然缺位。

体育营销专家、关键之道体育资讯公司CEO张庆坦言：“归根结底，乒超离真正意义上的职业联赛还存在一定差距。”要摆脱困境，当然有办法，那就是“从联赛制度动刀”，建构良性循环系统。

说起来容易，实施太难。每个赛季都在找适合乒超的商业模式，但目前仍没有完善长远的规划。如何扭转“亏本赚吆喝”的局面，让联赛商业化、职业化、可持续化，是中国乒协该去认真探索求解的问题。

羽超靠尴尬来吸引目光

跟乒超同病相怜的还有羽超。2017年11月30日，经过短暂而低调的筹备，2017-18赛季羽毛球超级联赛开赛。依旧是冷冷清清，若不是因为广州粤羽俱乐部拖欠林丹等运动员的薪酬被取消参赛资格，恐怕没多少人知道羽超已然开战。

2017年5月，林丹在社交平台发表了《关于粤羽俱乐部拖欠薪金的声明》。堂堂的两届奥运会冠军竟然被欠薪，而且高达400万元。林丹只是此次事件的牵头者，身后还有更多被欠薪的兄弟们。

5个多月过去了，雷声大，雨点小。林丹并没有要来广州粤羽俱乐部欠他的400万元。于是，中国羽协不得不痛下决心开出罚单：将广州粤羽俱乐部降级为甲级俱乐部。林丹也转会至曾经效力过的青岛仁洲俱乐部，开始了他又一年的羽超。

这是2010年羽超联赛创办以来，组委会给出的第一个重量级处罚。为了加强对羽超联赛的管理，中国羽协在新赛季开始前修订联赛纪律处罚规定，对违规行为做出更为明确严格的处罚规定。不知羽协的重拳能否对参赛俱乐部以及球员形成一定的警示，让本赛季的比赛能够有序规范的进行。

罚单的背后写满了无奈，羽超竟然落到了要靠欠薪来吸引眼球的地步。更为尴尬的是广州粤羽俱乐部被取消资格后，联赛甚至没有足够的替补球队来救场，只剩下7家俱乐部。

中国羽协不得不开始从赛制上想办法。为了让羽超有卖点，本赛季依旧实行苏迪曼杯的混合团体赛制，每局21分和每场三局两胜，如果打到决胜局，谁拿到11分谁就获胜。这样的改变是为了加快比赛节奏，只是不知道运用在赛场上，能不能吸引更多观众的目光。

这不是羽超第一次更改赛程。几乎每个赛季联赛委员会都会调整赛制。朝令夕改，虽是不得已而为之，却一次又一次把羽超的处境展示在公众面前。赛制改来改去，但改不了的是羽超依旧不被市场看好。

很多人会问，羽超拥有林丹、谌龙这样的巨星，为何市场如此冷清？答案是不见得有明星就一定能救市，明星的薪水都发不了，更何况那些为生存挣扎的二三线球员呢？

如何激活

过去这一年，乒乓球和羽毛球天翻地覆。“不懂球的胖子”刘国梁不再是总教练，李永波也交出了自1987年以来执掌的教鞭。两大梦之队主帅离岗，成为这一年乒羽的缩影。乒羽向来是被高高捧在天上的王牌，掩藏在深处的问题开始浮出水面。

无论是当年的蔡振华、刘国梁，还是李永波，都认识到运动项目想得到长远的发展，必须有职业联赛。如果没有职业联赛，运动员缺少出路，项目萎缩是必然的。

由行政主导，乒超、羽超得以破土而出。虽然前行之路跌跌撞撞，至少还能看到成长的轨迹。刘国梁、李永波卸任之后，职业化的主导成为空白，联赛东倒西歪也就不难想象了。

如今，位列乒协第十九位的副主席刘国梁闲云野鹤。李永波虽挂着中国奥委会专家委员会顾问的头衔，也已经置身事外。

羽超、乒超的未来究竟在哪里？endprint