“成人向”深刻转型

高超

2018年，中国动漫受众定位的全年龄化趋势将不断加强，“成人向”动漫面临深刻转型。

近些年，我国动漫产业发展迅速。根据业界统计，2015年我国动漫产业产值已经突破了1200亿元，2016年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，且产值规模稳定增长，2017年预计增长至1500亿。

2018年，动漫IP的品牌效应与变现能力有望提升。艺恩（中国电影产业专业咨询研究机构）相关研究报告中指出，2017年，二次元用户预计超过3亿人。2018年，随着我国核心二次元与泛二次元用户规模的不断增加，二次元经济和泛娱乐产业链将大力发展，优质动漫IP的开发将成为动漫公司的主要发展方向。在我国文化创意产业流行起来的IP概念，主要是指连接于各种不同内容呈现形式的著作权。这里主要谈的是动漫IP，包括动画、漫画、游戏等。

我国很多动画电影是在动漫IP的基础上发展起来的，比如根据电视动画片改编的《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列等，根据漫画改编的《十万个冷笑话》等。当今中国动漫行业的IP时代已经到来，迎着二次元风口，处于成长期的国内动漫行业正迎来IP全版权运营的新时代，优质动漫IP的价值会逐步增强。艾瑞咨询数据统计，2016年单部动漫IP授权价格可达千万元。《熊出没》、《大圣归来》、《喜羊羊与灰太狼》等动漫IP的电影改编均取得不俗的票房成绩。2015年《熊出没》授权产品的消费额达到了25亿元。

国外成熟的动漫市场如美国和日本已将動漫产业链的内容端、播放发行端和衍生品销售等环节连接成良性循环产业链，并获得巨大的商业价值。IP作为产业链的起点，对整个产业链其他环节的变现能力具有极大的影响性。文学和漫画是IP的源头，而经过授权改编的电视剧、动画、游戏可以将其影响力继续放大。围绕动漫形象IP产生的舞台剧、主题乐园以及其他衍生品虽然制作成本非常高，但能带来丰厚的利润。

但是我们也应该注意到，国内一些IP的授权价格有被炒作的嫌疑，可能存在一定的泡沫。此外，并不是我们花高价能购买到一个所谓的“大IP”就万事大吉了，IP品牌效应的背后更重要的是IP如何运营。

近些年中国动漫产业不断发展壮大，但成人向动漫作品稀少。在过去几十年中，“动画是给小孩子看的”观念根深蒂固，从业者和用户均秉持这样的固化观念，低幼作品充斥市场。发展到2017年，国产动画日渐走出“动画即低幼”的误区，实现动画全民化。反观全球动画电影的领军者一好莱坞动画电影，其最大的共性就是影片跨越年龄的“合家欢”定位，既广受少年儿童喜爱又深得广大成年观众认可。无论从相关政策引导还是从国内外产业实践来看，突破低幼化的束缚是动漫产业发展的大势所趋。

继《大圣归来》《大鱼海棠》《秦时明月》等动漫火爆之后，国产动漫迎来高速的发展。2018-年，我认为值得期待的动漫IP是“画江湖”。一个IP的培育是需要时间的，“画江湖”系列是一个多种题材的武侠系列，主要是面向18岁40岁的观众群体，包括《不良人》、《灵主》与《杯莫停》三个品牌。目前国内这种高品质的、成人向的动画作品非常稀缺。经过长期的粉丝培育，继动画、游戏、真人剧后，2018“画江湖”IP的品牌效应有望继续放大，并在院线电影上发力，《画江湖之不良人》改编的电影正在筹备中，有望2018年暑期上映。“画江湖”形成了影漫游联动的生态产业链，是国内动漫IP运营的典范。

责任编辑：徐玲玲endprint