自媒体传播分析

韩珊如+段思羽

摘 要：以互联网技术为基础的自媒体因其多样化、平民化和普泛化的特点逐渐成为现今社会人获取信息资讯、宣泄情感，参与社会活动的重要载体。

关键词：自媒体传播机制；基于SIR的信息传播模型；关联热度分析；

一、序言

“中共中央、国务院决定设立河北雄安新区”消息的传播模型是基于SIR模型的信息传播模型。由于在自媒体平台，信息传播非常迅速，因此信息传播模型是一个连续性的传播模型。可以将自媒体使用群体大致分为未知者、观望者、传播者和退出者四类，通过研究四者之间的传递关系来分析信息的传播过程。

二、符号约定

三、模型假设

（1）消息传播过程中不会遇到管制。

（2）信息传播过程中没有突发状况影响。

（3）信息传播者不会重复传播同一条信息。

（4）信息传播方式为分享、原创和评论。

四、模型的建立与求解

（1）信息传播流程

根据网络自媒体传播特性[1]，本文将自媒体使用人群分为四种类型：未知者（ ）、观望者（I1）、传播者（I2）和退出者（ ）。未知者表示从未接触到信息的人群，观望者表示接收到信息但是对信息不感兴趣的人群，传播者表示接收到信息并且将信息传播给他人的人群，退出者表示已经进行过消息传播或者放弃传播信息的人群。

（2）模型求解

微博是影响力最大的自媒体平台，因此微博中的信息传播曲线最具代表性与普适性。本文以微博中“中共中央、国务院决定设立河北雄安新区”这条消息的传播热度曲线作为基础，不断对比例参数进行调整，得到了最贴近实际传播曲线的传播比例参数：α1=0.1，α2=0.2，β1=0.15，β2=0.15。

“中共中央、国务院决定设立河北雄安新区”信息的传播历时一个月，大致分为如图四种阶段：

信息快速传播阶段：信息从发布起会被自媒体使用者以不同的形式快速传播。信息爆发阶段：信息爆发阶段所占时间较少，图4-6曲线中最高的定点就是信息的爆发阶段，在此时信息传播热度达到顶峰，信息讨论全面爆发。消息传播衰减阶段：在经历了信息大爆发后，人们越来越多的从不同的渠道了解到事件的全貌后会逐步降低对事件的关注度。影响衰退阶段：关注着越少，消息的传播速率就越缓慢，当关注度趋向于零时，消息的传播接近尾声。

（3）信息传播二次刺激模型

关联信息的热度变化曲线与温度变化曲线相同，因此，本文将基于牛顿冷却定律来分析关联信息的热度变化。消息的传播总是从消息爆发欧化消息未知区传播并且达到传播速度少有突破时停止。在一定的时期内，事件的传播热度变化与关注此事件的人数成正比。

五、研究推广

在这个好坏参半的自媒体信息时代，如何降低虚假信息的传播几率，如何处理负面影响事件的进一步曝光成为必要所在。根据本文中所建立的模型，我们了解到其实信息的传播有一个过程，虚假信息的传播首先需要有关部门的监管，这一点毋庸置疑。当虚假信息出现时，假如相关部门介入时已经进入信息爆发时期，那么此时避免事件的二次刺激就显得尤为重要，在事件前期热度一定的情况下，首先需要切断第一次传播的信息源，尽可能多的斩断其信息网络，那么在事件二次曝光时就可以尽可能的减少事件传播者的存在，当然，相关部门不仅应该关注传播源头，更应该关注对此事件表现较为活跃的自媒体用户，因为他们正是第二次关联事件的传播者。传播者中有非常多的人是抱着从众的心态，因此，假如传播者是少部分人群，那么事件将慢慢进入平息阶段，不会进行二次的信息爆发。

参考文献：

[1]郑众杰，林学练.SFEN-Inf：一种微博信息传播网络推理算法[J].计算机研究与发展，2014（s2）：94-101.

[2]李金玲.传播失效如何界定[J].新闻爱好者，2010（9）：44-45.

[3]魏钰尧.负面报道及其传播效果研究[D].郑州大学，2005.

[4]殷泽龙.基于传播模型的社交網络潜在热点话题挖掘[D].哈尔滨工业大学，2015.

[5]彭慧洁，朱君璇.基于在线社交网络的D—SIR信息传播模型研究[J].电子科技，2017，30（5）：172-175.