浅析广告英语的词汇特点

胡灵芝

摘 要：语言对人们及其行为具有巨大影响，这一点在营销和广告领域尤为突出。广告英语作为一种应用语言，为了总结和突出产品特色，在词汇、句法、修辞等方面都有其独特之处。同时，广告英语也是商品服务介绍和商品服务信息宣传的载体。为了吸引观众的注意力，强化广告的影响及宣传效果，诱发消费者感情，引起购买欲望，广告撰写人一直十分注重广告英语中英语词汇的运用。本文从六个方面对广告英语的词汇特点进行了分析。

关键词：广告英语；词汇；特征

引言

在商品经济繁荣的今天，广告作为传播信息以及与客户沟通的一种方式，已经渗透到生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的一部分。对于一家公司来说，广告在促进销售、增加销售额方面起着至关重要的作用。几乎所有的广告都会使用标语来吸引顾客，其往往以最简单的语言表达最全面的含义。广告英语用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。作为一种实用性极强的商业语言，广告英语也在不断地发展。在此过程中，广告英语的语言逐渐表现出以下用词特色：

1 动词

1.1 简短的动词

通过研究一系列广告材料，发现英语广告中会经常使用音节或短动词。这些简短的动词使得广告语内容一目了然，易懂易记，朗朗上口，在满足顾客了解产品的需求的同时，还能在特定时刻激发顾客对产品的购买欲望。例如用get代替 obtain ，buy ，purchase等。具体例子如下：

（1）Buy one pair， get one free. （太阳镜广告）

（2）Impossible made possible. （佳能打印机）

1.2 动词的现在分词形式

有时，广告商会使用动词的现在将来时形式或将这些过去分词形式进行分割。这样一来，就使得广告产生了一种动态美，给人以生动逼真的感觉。例如：

（1）Poetry in motion， dancing close to me.（丰田汽车）

（2）Making communities together. （台湾诚泰银行）

2 形容词

2.1 评价性形容词

形容词的频繁使用是广告英语的另一突出特点。形容词具有极强的修饰评价功能，能使语言形象生动，丰富自然，富有感染力，向顾客传达了产品的美好形象。这些功能符合广告宣传产品和描述产品特性的要求。因此，广告中会经常出现具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词。例如：

（1）The Taste is Great. （雀巢咖啡）

（2）Supreme Reds. （巴黎欧莱雅染发膏广告）

2.2 形容词比较级和最高级

广告商在推销商品时，会把产品与同类商品进行比较，凸显自身产品优势，提高产品质量，以达到顾客的心理和喜好要求。因此，在广告英语中，形容词比较级和最高级形式出现的频率也比较高。

（1）Best Food for Fast time.（Burger King/汉堡王）

（2）Better Ingredients， Better Pizza.（Papa Johns/棒约翰）

3 人称代词

人称代词的使用可以拉近商家与顾客之间的距离，增强顾客的参与感。通常第一人称指代广告商，第二人称指代消費者。从下面的例子，我们便会发现很多人称代词的使用非常巧妙：

（1）We integrate， you communicate. （三菱电器）

（2） Spoil yourself and not your figure. （冰激凌广告）

一些广告商会用第一人称指代商品本身，将商品拟人化，赋予其人类的特征，思想和行为，让它们向顾客进行自我介绍，甚至自我吹捧。这不仅仅对产品功能进行了更深入的描述，同时也简化了消费者对产品的生动印象，使他们与广告内容产生共鸣。例如：

（1）Time always follows me. （罗西尼女士时尚手表）

（2）Just call me be happy. （远端电信）

4 数字

在中文广告中，为了使产品别具一格，具有较高可信度，广告商通常会采用类似于“获得省级政府和有关部门认证的优质品质”这类语言来展示产品的权威性。部分广告则以专家、教授做出承诺，例如“由某某教授研发”等。而英语广告为了展示产品的权威性，更偏向于让事实说话，利用经过反复测试得出来的数据或量化调查数据的最终结果来说服顾客。这种方法既简单明了，又能带来多重效果。例如：

（1）How to get 100 watts of light for only 44 watts of electricity？ （家电广告）

（2）A perfume with a fragrance as beautiful and lingering as only 4，000 flowers can be. （香水广告）

5 前缀和后缀

有时，广告商为了创造新词或产品名称，会使用前缀和后缀。虽然在广告英语中，这类由词缀构成的新词并不多，但是这些词却能大大丰富广告语的表现力，尤其是前缀 super-， mega-，以及后缀-ex， -y等。例如：

（1）Petal-drops for the girl who wants a petal-soft skin. （花之露沐浴露）

（2） Give a Timex to all， to all a good time. （天美时表）

6 首字母缩略词

首字母缩略词即通过将每个词的首字母进行组合，以构成新词或是专有名词的形式。因这类首字母缩略词既能引人注目，又朗朗上口，易引起顾客的好奇心，激发其购买欲望，故在英语广告中频频露脸。例如：

（1）We offer 3-R guarantees： guaranteed repaired， replacement and refund. （实行三包：保修，包换，包退）

（2）A 3U brand： Upper-class consumers， unsurpassed brand teams， ultimate trendy products. （3U品牌：优质的消费群体，优质的品牌团队，优质的生活尚品）

7 结论

综上所述，广告英语中的词汇独特新颖，简洁明了，追求挖掘商品的独特品质。毫无疑问，优质的英语广告在扩大市场，推动销售，赢得客户这一过程中起到了至关重要的作用。作为一种实用的现代商业社会交际语言，广告英语随着社会的发展而不断发展。对广告英语词汇特点的研究不仅使我们进一步认识到了英语的魅力，同时也为我们提供了另外一个视角来观察现代英语国家社会的生活观念和价值观念。

参考文献

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