浅析我国出口商品包装面临的问题及建议

孙 睿，林 梅

（辽宁对外经贸学院 外国语学院，辽宁 大连 116052）

我国经济飞速发展，这当然离不开对外出口贸易，而出口商品包装问题又是出口贸易中的关键因素，因此出口包装问题不容忽视。

1 对出口商品包装的介绍

出口商品包装是国际贸易流程的一项重要环节，出口商品包装的好坏直接影响了商品能否顺利进入国际市场。我国出口商品包装仍有很大的进步空间，为打入国际市场而做出了充分的准备。

1.1 出口商品包装的定义及作用

包装是商品的一个重要组成部分，除去少部分产品可以裸装（比如钢材、木材、车辆）和散装（比如煤、粮食、石油），很多产品都需要进行包装后才可以进入销售领域及流通领域。依据在销售过程中所起的用途不一样，产品包装划分成运送包装及出售包装。销售包装又称内包装，是直接接触商品并随商品进入消费者和销售地区的包装。运输包装又称外包装，是以特定的方式成件或成箱的包装，出口商品包装也就是指运输包装。运送包装还可以分成单品包装与批量包装，要根据不同商品的不同特性来选择特定的包装。运输包装的作用主要是：（1）保障产品在长途运送过程中不会被损害和遗落，例如，在长途运输玻璃制品和易碎物品时就需要用到固体泡沫衬垫，每件商品用塑料气泡膜包裹，商品与商品间用薄纸板相隔；（2）方便货物搬运、运输和储存，例如，运输樱桃时要预冷后将装着樱桃的小包装盒装入大纸箱，再用塑料瓶装入冰块放入大纸箱，然后封箱，且最好使用冷藏车，远销最好用空运；（3）促进销售，例如，许多化妆品和护肤品会用精美的包装来吸引顾客，针对小孩子的玩具包装更是丰富多彩，用各种各样卡通人物来点缀，深受孩子们的喜爱；（4）提高商品价值，例如，用来馈赠亲朋好友的一些特产都有着精致的包装，来提升商品的等级；（5）促进使用价值的实现，例如，眼镜销售中眼镜盒也是至关重要的附属品，在眼镜质量好的基础上包装盒也是顾客参考的重要因素之一。包装也是另外添加产品的价值与增大销量的一种获利方法。出口产品包装要有技巧、实惠、坚固、好看及利于运输的需要。为了适应各种流通条件的要求，也为了在流通过程中的安全，商品包装应针对不同的运输方式和运输工具，选择相对应适合的商品包装。

1.2 出口商品包装在国际贸易中的重要意义

随着国际经济的迅速发展，出口包装问题变得日益重要。在国际贸易中，商品包装问题也是双方谈判中争论最多的一个方面，商品包装的好坏直接影响到了贸易的成败。我国有许多案例是由于我国对出口商品包装问题的疏忽，造成了经济损失，尤其在对外出口时，在商品包装上要考虑很多因素，例如宗教信仰、风俗文化、运输标志等，稍有不慎都会引起对方不满，从而造成谈判失败。

世界各国对出口包装的重视度都高于我国，商品品质是衡量一个国家生产力水平的重要标志，如果没有合适的包装，就无法保证商品的质量和数量能完好无损的到达目的地。如若能解决好以上问题，并协商好交货时间，就会提高在客户心中的信誉，带来巨大的经济效益，使出口额进一步增加。

2 出口商品包装的分类

在国际贸易中，运输包装多种多样。为了保障商品的完整顺利运送到地方，商品的运送包装需要匹配适合。按包装方式可分为单件运输包装和集合运输包装；按包装类型可以划分成：纸质包装、木质包装、塑料包装、麻制品包装、竹、柳、草制品包装，玻璃包装及陶瓷包装等；按包装质地可分为半硬性包装和硬性包装；按包装程度分为全部包装和局部包装。

进出口产品包装，可以划分成运送包装及营销包装两种类型。营销包装又分为内包装或小份包装。是直接和产品贴合且伴随产品进入销售网点与直接面对顾客的包装。出口营销包装除了顾及产品的特性、气温等外部环境之外，还应该思考包装的设计构造、装饰美学、工艺设计等层面，要充分考虑到不同种族、不同地区、不同的宗教信仰及风俗、喜好等，并根据国际市场的特点来实施包装。销售包装的形式有：便于陈列展销的包装；便于识别商品的包装；方便稍带及应用的包装。

运送包装又被称作外部包装，它的主要用途是保护产品，以防在运送过程中出现损坏，并最大限度避免各种外界条件对商品产生的影响。运输包装要符合以下条件：

2.1 要适应商品的特性

因为不同商品具有不同的特性，因此要依据不同的商品选择不同的包装，防止造成货物的破损、变质及污染，例如水果要注意保鲜和存储，鞭炮要注意防潮、防晒、防爆等。

2.2 要适应不同运输方式的要求

不同运输方式在运输过程中的气候不同，条件不同，所可能遭遇到的状况也不同，因此不同条件要不同对待。比如海运需要坚固、防止挤堆、防止磕碰等的包装，铁路运输的包装要求是防止震动，航空运送对包装的要求是轻巧便携等。

2.3 必须符合有关国家法律法规和客户的要求

很多国家对包装都有其相关的法律法规，不同地区也有相对应不同的风俗和偏好，有些客户对包装也有其特别的要求，因此在运输前应对其做详细的了解。例如科威特规定各种产品上标注的生产日期和有效期等，都要用阿拉伯文标明。

2.4 要印刷相关标识

为了便于装卸、运送、存储、查验等作业的实施，保障商品准时、平安、精准地送到收货人手中，应该在运货单上写明、印制各色有关的标志，以方便认识及警醒的用途，按其作用可以将其分成唛头、标示性标志及警醒性标志。

3 我国出口商品包装面临的问题

我国出口商品包装发展迅速，但与国外先进水平仍有很大差距，存在着技术水平较低、法律法规建设滞后等问题，同时，其伴随着的环境污染、资源浪费等问题也不容忽视。这一连串问题成为限制国内出口产品包装顺达进军世界市场参加竞争的主要原因。

3.1 缺乏足够的重视

很多出口商缺乏对商品包装的整体概念，只重视产品而忽略包装，因此失去了很多对外贸易的机会，造成了不小的损失。例如1999年我国向加拿大出口一批杏脯，合同中只规定了用内衬塑料袋的纸袋包装，对包装设计并未作任何详细说明，我方采用了中英文的商品说明，结果对方收到货物后申请了索赔。因为我方的疏忽，未先了解到加拿大要求产品包装说明采用英法两种语言书写，造成对方过后又要求我方更换商品包装，给我方带来了巨大损失。这是由于我方在销售包装设计上对进口国的有关规定的忽视所造成的。湖南某出口商向比利时的安特卫普出口一批胶鞋，运输唛头标识“ANTWERP”被出口商刷成了“AMTWERP”，这次运输唛头的错印引起外方向我方提起索赔，造成了巨大的损失。由于我方对运输包装中的唛头印刷的疏忽，导致了声誉受损和经济的损失。

3.2 法律法规的不完善

我国的包装标准与国际包装标准存在着不小的差距。国际上有的国家，特别是发达国家在20年前就对包装行业规定了相关法律条文，牵涉的范围也特别广。和发达国家比较，我国的包装法规探究显著滞后于国际上许多国家。我国当前还没有一部完备的包装法规，对于包装工艺的探究仅仅局限于技术方面，极少牵涉包装行业中的法规问题。据了解，在包装行业，对包装工艺中的法规问题探究的知识著作还超不过15篇。最重要的是要建立强大的包装标准化体系。包装标准化应借鉴国外的先进成功经验，建立我国的出口包装法律法规，积极发展绿色包装，禁止过度包装。参考国际先进标准并制定合理的国家标准，国内的产品包装和国际化标准还差一大截距离。我们在订立自己的国际包装标准时，一方面应该尽量使用国际标准，另一方面还要考虑我国的商品交易的特征，规定出合乎我国实际情况的国内标准，这样也好建设我国自己的法则。同时我们对出口国包装法律也了解不足，这已成为制约包装企业进行国际化包装生产的普遍问题。

3.3 技术水平有待提高

我国包装技术、工艺落后。我国出口产品中大部分货物是新鲜水果、蔬菜和花卉等，可是出口产品所用包装大都是传承的纸质包装，没有过多的采取新技术、新技巧、便携、可分解的环保包装。包装物料滞后，不容易处置，再次利用率低，给进口国制造了不少污染。我国的包装用料比较差，有的出口商品还在采用木质、草料等物料，不但外形粗苯，并且经常由于中间包含病虫害而导致进口国家一再制约与发难。我国包装行业所需用的设施、物料等许多还依靠发达国家的大型包装公司供给。这一连串的问题已经成为制约我国包装行业顺畅进入世界世界参加国际竞争的关键要素。并且目前包装行业专业人才严重缺乏，某种程度上限制了产业的发展，并且，因为包装行业技术研发水平不高力量单薄及力量不集中，相互合作的功效就很难发挥，导致很多科研成就没有办法应用到包装行业中去。尤其是这些年来都越来越关注环保，重视绿色包装，对包装工艺的要求也日益增高，这致使我国需要负责包装工艺技能以便和国际社会接轨。

4 对于我国出口商品包装的建议

随着出口商品包装在国际贸易中的地位逐渐提升，其对我国出口产品的竞争力产生了越来越重要的影响。然而目前我国出口商品包装问题严重，大大影响了我国商品的对外进出口贸易，严重阻碍了我国出口包装进入国家市场，对此提出以下建议：

4.1 重视人才培养

据有关数据显示，当前我国包装产业的专业性科技人才占据比率只有大约2%，这个比例和我国工业平均水平6.8%相比低太多，因此人才因素是包装行业发展的主要要素之一。伴随着包装行业的世界化发展，我国高级包装业方面的人才严重匮乏，和我国包装行业对人才的需要远不成比例。目前的包装行业，特别是那些中小型包装公司缺失一大批不但熟悉本公司的生产运营过程，也懂得产品包装工艺的高水平专业人才，并且吸引这种高水平人才的环境及鼓励制度也不完善，即便那些经营效益特别好的包装公司，高水平的综合性跳槽频率也很高，这也是限制包装公司发展国际化包装水平的主要原因。包装产业的迅猛发展，包装新工艺新材质的开发及国家化市场的拓展，更多的依靠于包装教育培育及包装人才的培养。我国985、211高等院校需要培育包装产品工艺层面的综合型专职人才，有条件的大中型公司及实力雄厚的外贸企业可以建设包装探究部门，情报机构，给公司将来的国际化运营，实现国际化战略部署积累力量。也可向国外引进先进技术和先进人才，展开教学等传播工作，促进我国包装产业的发展。

4.2 采用绿色包装

依据联合国统计署给出的数据表示：在选择产品时，90%的美国人，89%的德国人和84%的荷兰人关注商品的环境标签。伴随科技及人们环保理念的深入人心，生态贸易已经成为和外部进行交流主要标准。为了顺应国际环保发展趋势的需要，我国需要采取绿色包装，在对外交易中也极容易被外国人认可，生态包装还是世贸组织及相关贸易合作的需要，也是绕过新的贸易壁垒的重要途径之一，这是促进包装行业迅速发展的唯一途径。

生态包装也能够被称作无毒无害包装及环保包装，指的是对自然环境及人体没有伤害，可以回收再使用，合乎永续发展需要的包装。它的含义包括：保护环境，以及节约资源。这两者相辅相成，不可分割。

我国要实行绿色包装应采取以下措施：优化包装材料，选用可重复利用和可再生的包装材料，可降解材料，尽量使用一种包装材料，提高材料的回收和再利用，也要避免过度包装；注意物品的回收利用，学习国外先进的技术与方法；国家需要完善相关的政策与法律，保障绿色包装顺利的推行。

4.3 强化国际市场意识

在国际经济一体化的发展中，欧美发达国家正在引领出口产品包装的主流。我国出口的产品包装也需要和世界流行同步，便于更好地和世界市场相融合。只有让市场意识与人们的观念相融合，才能更符合国际市场的需要，推动包装产业的发展，使外贸出口更加顺利。因此，加强国际市场意识，加强国际交流非常重要。当前，世界出口产品包装的发展趋势具有以下特点：产品包装更加合乎标准、更加规范；包装技术更加自动化和现代化;包装材料往往是绿色和安全的。无论是技术方面，法律法规方面，人才培养方面，我国都该向国外学习其长处，改进我国包装产业。也只有了解并熟悉国外市场，我国才可以与国际潮流步伐一致。注意世界流行及国际同行的包装发展，订立出面向国际经济一体化、世界化的发展策略，在总体生产运营策略及操作中尽快付诸实践，只有快速适应国际市场对产品销售和包装的新需求。

5 结语

综上所述，本文介绍了包装的概念、起源、发展以及包装的功能，分析了出口商品包装在国际贸易中的重要性，对我国出口商品包装的情况进行了简介，对其在对外出口过程中面临的问题展开探究，并提出了建议，我国应重视人才培养，采用绿色包装，并强化国际市场意识。