影视动画衍生品开发与设计方法浅谈

刘良伟，陈光宇

（沈阳工学院艺术与传媒学院，辽宁 抚顺 113122）

随着互联网技术的不断渗透和发展，新媒体已经成为一种日益流行的媒体传播手段，这也带动了影视动画的发展，使其成为一个重要的现代文化产业。中国动画起步较之于国外更晚，中国动画产业的起步也正是由于上世纪国外动画产业的影响。从无声动画到声音动画的转变，我国的动画产业遇到了巨大的阻挠，其发展是相对缓慢的，这也标志着早期国产动画发展十分困难。然而，随着我国经济和技术的不断发展，动画产业也得到了很好的发展和进步。当今时代更加关注动画衍生产品开发和应用。

1 什么是动画衍生品

我们通常所说的“动漫衍生品”，主要是指将一些比较有名的动漫形象，人物衍生成其他产品。衍生自动画原始内容的衍生品称“内容产品”，而衍生自动画形象的衍生品称“形象产品”。在对动画进行衍生的过程中，美国是做的最好的一个国家，他们将动画的艺术形象以及动画文化做的生动形象，还以此来获得观众的好评和喜爱，创造了较大的经济收益。同时，美国的动画衍生品覆盖面极其广泛，主要有音频衍生品、文化衍生品、视频衍生品等，而且还包括了人物、玩具、卡通人物、鞋子。随着美国动漫产业的不断发展，有的大型主题公园都以动画衍生品为主题，一些餐馆、酒店等也逐渐在向这方面发展。

2 动画衍生品的开发和设计

衍生品的开发是实现整个形象规划设计环节的关键环节。在本文中对于动画衍生品的开发与设计阐述，主要以吉祥物玩偶为例来进行分析，在吉祥玩偶的设计中加上T恤、CD袋、手袋、海报、贴纸等。在一定程度上对残本的设计进行合理的参考和引用，在进行恰当的修改，将传统的设计理念与现代设计的理念都充分展现出来。

在设计的过程中，吉祥物主要的设计手法是以卡通的形象来展现，由于吉祥物面对的人群是所有人，所以要根据不同的年龄段来设计不同的造型。为了更好地呈现设计效果，则需要根据标准图纸的草稿为样本，制作一套衍生产品的吉祥物公仔，对其进行修改，然后联系制造商进行制造。在生产过程中总会或多或少的会有一些不同，所以还需要后期的进一步修整，所以需要设计者更进一步的缝补和修改以达到预期的效果。

3 动画衍生产品的开发设计策略

衍生品是动画图像的再生品，每个衍生品都有固定的观众，要使其更加吸引消费者的注意力，就必须要求衍生品设计师使用设计的力量赋予衍生品生命。具体的开发设计策略如下：

3.1 依托动画，衍生品需要体现价值

动画衍生产品的核心价值来源于原品。在信息社会中，使用“功能第一，形式第二”来评论设计已过时。衍生品只有充分的、正确的理解原品原价值的前提下才能更好地应用衍生品的。所以，在动画衍生产品的设计中，衍生品必须更加体现原品的价值。产品越高端，就越需要将原有的核心价值体现于产品设计之中，从而使消费者能够从衍生品中看到原有价值。

3.2 拓展产业外延

积极与国际组织、企业进行交流合作，建立动画衍生品的国际营销渠道和平台。在推动动画衍生品营销的基础上，积极支持企业组织举办相关的活动，搭建一个网络动画衍生品的销售平台。从图书、音像、在线动漫等动画本身延伸到其他的衍生品行业之中，扩大动画衍生品的交易范围，建立产业链。此外，在促进动画衍生品设计的制作和外包方面，有针对性的进行交易和交流。最后，必须坚保证产品的质量，坚持走高端化、知名化、品牌化的路线。

从日韩动画产业来看，可以知道动画衍生产品市场是动画产业链中最重要、利润最高的部分。我国动画衍生产品市场还有很大的发展空间，但必须打破其发展的瓶颈，尽量做到自主化。

4 结语

动画这个行业十分有前景，其在中国有很大的发展空前和前途，而动画衍生品的发展空间更甚，本文对动画衍生品的开发与设计进行了浅要的研究，以期能给有关人士带去参考的意义。