上海广播电视台 融媒“亮剑” 三大平台互助共振

祝媛莉

2018年全国两会，上海广播电视台融媒体中心充分发挥融合传播优势，以电视端的东方卫视和新媒体端的“看看新闻Knews”为两大宣传主阵地，紧紧围绕大会主题主线主调，精心组织好大会报道。同时，外宣新媒体产品ShanghaiEye结合自身定位进行全力配合，形成电视媒体与新媒体双箭齐发、互助共振的态势。

四档新闻节目全方位直击两会

东方卫视作为融媒体中心2018全国两会电视新闻报道的主阵地，以主题案例报道、记者观察、权威评论等多种形式，深入解读政府工作报告、“两高”工作报告以及其他重要文件，积极拓展报道深度，展现新时代新气象新作为。两会期间，东方卫视早、午、晚、夜4档新闻节目，共策划推出12期特别报道和8个两会专栏展开两会宣传。

3月5日起，《东方夜新闻》栏目将推出12期《问政中国》“全国两会特别报道”第五季，以“演播室+访谈”同时穿插VTR成片和大屏解说的方式，立足上海，面向全国，关注中国改革进程、展现上海思考实践。

今年，《问政中国》将打破以往上海、北京两地演播室里主持人与嘉宾“隔空对话”的“距离感”，将采编播全部放到北京两会现场完成，同时推出“直击现场”“演播室访谈”以及“世界看兩会”等3大板块。其中，“世界看两会”今年将聚焦“在华外交官群体”，采访第一手的“世界声音”。该板块还将充分发挥SMG美国、欧洲、日本等驻外记者的海外采访优势，计划邀请多位国际著名智库专家，反映他们对中国改革发展中的热点话题的观察与解读。

《东方新闻》将通过场内场外联动、会上会下结合的方式，对全国两会进行多角度、立体式的呈现，推出“两会专讯”“两会发布”“新时代·新观察”等3个两会专栏。

依托《看东方》早新闻时段特点和优势，通过“今日两会早知道”“两会大数据”“两会实况声”等3个专栏，梳理预告当天的大会议程，回顾汇总前一日的两会重点。

与往年一样，《东方大头条》作为卫视午间时段新闻栏目，将准确稳妥做好大会开幕闭幕、各部委早场新闻发布会、代表委员通道等新闻抢发报道，同时推出“改革进行时”“两会议政录”2个专栏。

新媒体多手段多形式融合报道

作为两会报道新媒体主阵地，“看看新闻Knews”将充分发挥其全网分发优势和短视频、H5产品的策划制作能力，着力进行融合报道，创新报道手段和形式。主要从4个层面推进相关报道：

一、开设全国“两会”专题页，PC端和App端结合《问政中国》《东方新闻》《新闻报道》《新闻夜线》等多档新闻栏目，设置“直击两会”“两会观察”“改革进行时”“两会同期声”“两会早知道”等板块，进行大容量、多角度综合报道。

二、推出“政府工作报告”“两会日报”“两会代表语录”等一批H5，深入浅出传递两会最新热点。

三、开设直播间，根据政府工作报告、“两高”报告等大会议程，对关键性活动进行同步网络直播。

四、结合《问政中国》“世界看两会”板块中的外交官语录、嘉宾言论、主持人观察等，剪辑其中精华部分内容，制作一系列配套短视频产品。

外宣新媒体产品做好国际传播

作为“看看新闻Knews”的国际产品，“ShanghaiEye”将依托看看新闻网丰富的直播资源优势，做好移动端网站以及海外Facebook、Twitter等账号上的分发。与此同时，发挥自身对外传播语态的特色，以图说两会小知识、Flash动画等方式发布两会资讯，打造一组系列短视频产品，重点做好增信释疑性的柔性传播。