2018年元宵晚会数据盘点

江录辰

大型晚会阖家共赏已成为年俗的一部分，春晚的钟声预示新的一年开始，元宵晚会则宣告春节的圆满收尾，3月2日央、卫视多档晚会为观众奉上了狗年春节档最后一道荧屏大餐，传统民俗、创新跨界各领风骚，精彩纷呈。

央视晚会最受瞩目

卫视差异化编排各具特色

作为央视春晚的姐妹篇，央视元宵晚会无疑最具号召力，2018年央视元宵晚会在CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道黄金时段开播，收获当晚最高關注度，两频道市占率高达36.53%，同时央视元宵晚会也获得了最高忠诚度，CCTV-1综合频道忠诚度44.73%，平均每用户收看时长高达50分钟，晚会已成为与千万家庭共度佳节的忠实陪伴。

相比卫视春晚，各家播出时间分散在小年夜、腊月二十八、腊月二十九直至正月初二，元宵晚会竞争更为集中，湖南、北京、江苏、安徽卫视成为元宵晚会主阵营，多档元宵大餐不仅在节目内容上各具特色，播出时间也体现出差异化。湖南卫视元宵喜乐会黄金档开播，播出时间超过3个半小时，直播关注度高达2.12%，在卫视元宵晚会中拔得头筹。江苏卫视元宵荔枝灯会黄金时段播出，后黄金档继续由王牌综艺《最强大脑第五季》坐镇。北京卫视、安徽卫视元宵晚会则紧跟黄金剧场播出，成为后黄金时段的主力，其中北京卫视晚会时间相比去年有所精简，虽播出时间后移，直播关注度获得51%的同比增幅，成为当晚增幅最高的卫视元宵晚会。

语言类节目仍是观众最爱

互动魔术成新亮点

央视元宵晚会将众多非物质文化遗产及中国民俗文化搬上舞台，呈现浓浓的年俗味儿，在刚落幕的平昌冬奥会上夺冠的武大靖和一众冰雪健儿以及教练也现身舞台，整场晚会关注度居高不下，走势平稳。21：14杭州滑稽艺术剧院《求字》成为CCTV-1综合频道晚会收视高峰，获得直播关注度7.12%。《求字》走讽刺和鞭挞的路线，聚焦于当前反腐高压态势下的社会现状，融合南北表演风格，获得全国观众青睐。21：26由师鹏、王晰、皓天、肯斯塔带来歌曲《别送我》，温馨怀旧的曲风映衬元宵佳节的团圆氛围再度拉升收视，成为CCTV-3综艺频道晚会收视最高点，直播关注度1.75%。

湖南卫视元宵喜乐会向来以青春化见长，2018元宵喜乐会不仅在节目阵容上紧随热点，汇集当红综艺咖，也在嘉宾组合和互动形式上力求创新，带来新鲜体验，主持人在晚会直播中利用高科技与电视屏幕前的观众进行实时互动，送出百万惊喜大奖。19：35晚会开播起，直播关注度迅速攀升，21：41邓男子魔术及21：54的互动抽奖环节获得最高关注度2.57%，互动参与感提升了观众收视热情。

北京卫视元宵晚会由春晚原班人马呈现，语言类节目成为一大惊喜。22：24孙涛、宋宁、方清平等带来的小品《一个都不能少》获得最高直播关注度0.70%，22：04相声《租房租房》也掀起收视高峰，两个节目以时下都市青年人最熟悉的职场、生活场景切入，呈现走心、暖心的精彩内容。

江苏卫视元宵荔枝灯会也延续春晚阵容，汇集薛之谦、大张伟、腾格尔、汪苏泷“四大唱将”， 力求在“熟悉的配方”下烹制出“不同的味道”，在20：30后直播关注度大幅上升，李泽邦、郭皓炜的魔术《魔法闹元宵》掀起收视高峰，21：05贾旭明、张康带来的相声《舌尖上的南北风》，贯穿东西南北各异的饮食习惯，再次抬升收视，达到晚会最高直播关注度。

安徽卫视元宵晚会汇集张信哲、潘玮柏、邓紫棋、许魏洲、金志文等歌手，巩汉林、小沈龙等笑匠，更请来多位文化学者，解读元宵人文风情，为晚会增添文化色彩。其中，著名笑星巩汉林观众号召力强劲，22：10小品《道歉》收视表现突出，获得晚会最高直播关注度；晚会尾声，邓紫棋演唱歌曲《新的心跳》也带动收视提升。

央视晚会北方观众更热衷

卫视晚会地域特色突出

回顾元宵晚会区域收视，央视在各城市影响力最为均衡，34城市市占率在17%—54%之间。北方观众对晚会更加热衷，以CCTV-1综合频道元宵晚会为例，东北、华北、西北直播关注度在全国七大区域中位列前三，东北直播关注度高达10.59%。

各大卫视元宵晚会则各自占据主场优势，本地表现突出，影响力分布地域特色鲜明。湖南卫视在长沙市占率超过30%，西南、华中、华南多个省市占据优势，市占率超过10%。北京卫视除在北京本地优势显著外，在辽宁、新疆、河北等北方城市市占率位居前列。江苏卫视、安徽卫视则除华东本地外，在华北、东北、西南等地也有较高收视表现。

女性、35—44岁观众更青睐

湖南、江苏卫视元宵晚会最青春

与各大平台受众特征相应，各台元宵晚会用户画像也体现出差异化。从用户构成来看，收看元宵晚会女性用户比重略高于男性，央视用户性别比例最为均衡，女性占比52%，各大卫视中，湖南卫视元宵喜乐会女性用户比重最高，达到56%。在年龄层方面，35—44岁用户为收视主力，在各台晚会用户中占比均超过30%。湖南、江苏卫视用户年龄层青春化特征最为突出，18—24岁用户占比均超过20%，高于其他各频道，而45岁以上用户占比明显降低。

随着用户审美日趋多元化，电视节目也差异化受众定位寻求突破，晚会作为阖家共赏的娱乐盛宴更加不可多得。2018年电视荧屏春节档落幕，各家元宵晚会精彩纷呈调和众口，收视热度高涨，彰显了春节不变的文化凝聚力。