《妈妈咪鸭》：“国际风”中国动画出征全球市场

纪文彬

“很多人以为《妈妈咪鸭》是中美合拍电影，其实这是一部纯国产动画片。”接受《综艺报》专访时，《妈妈咪鸭》出品方之一原力动画的CEO、导演赵锐笑着解释道，“《妈妈咪鸭》由中国南京和洛杉矶Culver城的原力动画成员们共同创作，是原力大团队的跨国协作，背后有500余位中国动画人超过5年的辛勤付出。”

3月9日上映的家庭喜剧动画《妈妈咪鸭》由万达影视传媒有限公司、原力动画联合出品，赵锐、克里斯·詹金斯联合执导，全球同步发行，目前销售总额逾1000万美元。

国际化团队中英两版本

让很多人不解的是，“纯国产动画电影”《妈妈咪鸭》的演职员表上有众多外籍人员的名字，赵锐对此做了解释，“这些外籍制作人员都是原力动画公司的员工。”赵锐自己担任了《妈妈咪鸭》中方导演，与他搭档的美国导演克里斯·詹金斯也是原力员工，曾出任《狮子王》《美女与野兽》特效动画师。

作为影片幕后团队，曾为电影《捉妖记》进行后期制作，并任电影《爵迹》出品方兼独家CG制作方的原力动画，从创立之初便从事游戏、动画影视美术外包行业，在与索尼、梦工厂、迪士尼等国际公司合作的过程中，制作过《驯龙记：伯克岛的龙骑手》剧集、《镇魔曲》概念电影短片、《斗战神》CG动画等，积累了国际化工业制作经验，也建立了自己的美国洛杉矶及欧洲比利时工作室，聚集了一批国际动画人才。

赵锐表示，在《妈妈咪鸭》的制作中，原力旗下的国际化工作团队进行了紧密合作，并不断互相学习。“中国成员学习到好莱坞工业化的制作流程，同时也将其进行了本土化，在解决问题上更加变通、灵活，去掉了好莱坞大型studio创作时死板的层级关系。”

受国际化定位影响，《妈妈咪鸭》以打通国际观众共同情感的亲子故事为核心，传递“冒险+励志+成长”的普世价值观，讲述雄雁大鹏离开南迁雁群单飞，不得已和两只落单的小鸭子黄淘淘、黄憇憇组成“临时父子档”，在一系列冒险后，大鹏懂得了责任和爱的真正含义。整部作品在故事设计、绘画风格、角色造型等方面都呈现出国际化特征，全片BGM（背景音乐）均为英文，主题曲《带我回家》也由英语演绎。赵锐介绍，“我们创作之初就想进军全球市场，影片大部分故事线由克里斯·詹金斯完成，制作的第一个版本包括台词在内全部为英文。”

然而英文版在国内放映测试时观众反馈并不理想，为此制作方特别准备了画面相同但台词并不相同的中英两个版本服务于不同受众群体。赵锐告訴《综艺报》，中文版本全部由中国团队制作完成，情感表达比英文版更深入。“因为中外文化不同，我们并没有将英文版直接汉化，而是针对中文版内容进行了专门调整。”中文版编剧丁丁在原有英文版基础上做了大量修改，让中文版更接地气。“相当于重新创作，其中故事动机、角色设定、人物关系、台词对话等均有变化。”

此外，影片还融入了众多中国元素，如在画面制作中展现了中国山水、风景以及人物不同于好莱坞抽象风格的写实风；在故事背景上也加入中国特色元素，如大鹏等遭遇春运返乡潮，淘淘、憇憇误入北京烤鸭馆等。

国际市场初战告捷

《妈妈咪鸭》已确定3月30日先在英国开画，之后陆续在其他国家上映。原力动画国际战略业务高级副总裁张苏粤告诉《综艺报》，影片的全美独家发行权归属于Global Road Films，在英国由Entertainment Film公司保底发行150万英镑，国际市场（不含北美）由GFM协助保底发行，目前销售总额逾1000万美元，超过此前“华语”影片在海外发行760万美元的收入纪录。

为更好地打通国际市场，《妈妈咪鸭》配置了好莱坞明星配音阵容，《蜘蛛侠：英雄归来》女主角Michelle的扮演者 Zendaya Coleman（赞达亚·科尔曼）将在《妈妈咪鸭》英语版中为主角配音，英语配音阵容还包括美国知名喜剧演员、编剧Jim Gaffigan以及曾参演《独立日》的青少年演员Lance Lim等。

对于《妈妈咪鸭》在海外市场取得的成绩，赵锐表示，国产影片想要走向国际市场，通过文化输出影响全球，最有效的一种途径是娱乐化手段，“不论是国际化风格，还是中国风，都要讲述全球文化能共同理解的故事。”赵锐还认为，国产片想要拓展海外市场，确立目标后一定要坚持做下去，“有太多公司半途而废，想站住脚还是要有持之以恒的决心和胆量。”

赵锐坦言，《妈妈咪鸭》在走向国际市场的过程中困难重重，“因为我们第一次向国际市场推广产品，很难让人信任，只有在整部影片制作完成后，达到对方的标准才有可能突破。”令赵锐欣喜的是《妈妈咪鸭》此次海外销售积累的信任，在原力动画明年推出的原创动画电影《十条命》上得到了回报。赵锐介绍，“《十条命》在刚刚结束的柏林电影节上开始预售，意大利发行方给出了高于《妈妈咪鸭》两倍的价格。”

虽然《妈妈咪鸭》在海外市场推广方面下了很大力气，但赵锐认为，国产影片依然要重视本土市场，“国外现在越来越重视中国市场、中国公司，也进一步体会到了中国资金的雄厚和逐渐成熟的制作实力，中国公司要积极利用自身优势与国际公司置换资源。”