院线排片还是卖给Netflix？这是个问题 好莱坞电影公司面临两难

高倩

随着票房走向越来越不可测，不少好莱坞电影公司的高层都在频繁地问自己一个问题，“我们是应该把电影送进电影院碰运气，还是干脆卖给Netflix？”

Netflix给派拉蒙的中成本科幻电影《科洛弗悖论》（The Cloverfield Paradox）开出了5000万美元的高价，虽然交易刚达成时，Netflix好像没做什么大动作，但在2月初全美瞩目的橄榄球超级碗中场秀上，Netflix放出《科洛弗悖论》预告片，收获的是上线3天280万次的观看量。

由威尔·史密斯主演的《光灵》（Bright）于去年12月22日上线，3天收获1100万观众，这部电影由Netflix出资9000万美元制作，同样上了超级碗的广告。不过Netflix方面透露，《光灵》的数据来自尼尔森的SVOD指数，而该指数是不包括来自笔记本电脑和移动设备数据的。

如果派拉蒙没有选择Netflix，而是选择传统的院线上映，结果会如何？这很难有确定答案。如果上线前3天线上观看预告片的人都变成观众走进影院的话，根据2017年平均电影票价8.97美元计算，《科洛弗悖论》的上映首周末票房能拿到2500万美元。但这个“如果”的可能性太过模糊，毕竟坐在自家沙发上看电影，对很多人来说可要便捷得多。

此外，《科洛弗悖论》还要面对同期上映电影的竞争，原定2017年2月14日的上映日期，正好和当周冠军、北美最终票房3370万美元的《逃出绝命镇》撞个正着。至于改期后的10月17日，又会与当周冠军、北美最终票房1660万美元的《夺魂锯》碰上。

不久后《科洛弗悖论》进行第二次改档，推迟到2018年2月2日，这回碰上的是来自《勇敢者游戏：丛林冒险》和《移动迷宫3：死亡解药》的双重压力，这两部片子上映后首周末票房都超过了1000万美元。在最终决定卖给Netflix以前，《科洛弗悖论》计划的第四个上映日期是2018年4月20日，如果定在这天，就会对上道恩·强森的新片《狂暴》（Rampage）。显然，派拉蒙并不打算在上述任何一个时间里，和这么多“种子选手”硬碰硬。

此前Netflix还买下了环球制作、迈克尔·佩尼亚主演的科幻片《灭绝》全球版权，也是环球最终在2017年12月定档前撤下来的作品。此外，Netflix还拿到了多部作品的海外放映权，其中包括娜塔丽·波特曼主演的新片《湮灭》（北美已上映），新线影业（New Line）的《鐵杆神探》（前期制作中，将于2019年6月14日上映），以及桑德拉·布洛克主演的《鸟盒》（制作中）。

局外人或许看不太懂Netflix的这几步棋，也不明白其电影部门负责人斯科特·斯塔博（Scott Stuber）这样做的原因，事实上，这都是用来吸引小众用户订阅服务的策略。一位同行业高管曾透露，“Netflix十分清楚自己在做什么，也知道购买这些内容针对的人群是谁。Netflix对院线完全没兴趣，否则他们早就自己收购连锁影院了。”

由于Netflix的最终目的是增加订阅量，公司也肯为其投入，比如拿出大笔资金为自己出品的奥斯卡入围纪录片《伊卡洛斯》（Icarus）打广告，据说该片在2018年2月11日《新闻60分》（60 Minutes）中播出广告后，确实有不少新用户持续涌入。

对于制作公司来说，将作品卖给Netflix到底划不划算并不难得出结论，毕竟完全不用考虑表现不佳的影响，反而能让其财政数字看起来更好。差不多在3年前，面对同样问题，电影公司还没有Netflix这条路可以走，只能硬着头皮将电影在相对冷门的1月、4月或8月底上线，如果能有一些热度，或许能通过DVD和其他辅助销售渠道收回些成本，而现在，“Netflix就是新的优质辅助渠道”。

话又说回来，以前都是先上院线再上网的模式，出品公司等于有票房和点播两笔收入，也可以转换不同策略，更具灵活性；而如今，首轮放映就直接投到线上放映的电影如果越来越多，恐怕对电影公司的长远发展仍是弊大于利。