电影产业的互联网精神

赵军

电影产业的互联网精神一定是开创新市场和向新用户的进取。

互联网社交热衷走向陌生抛弃熟络，这一点正在成为普遍规律。电影院很幸运，由于每周都有新片上映，一定程度提供了有陌生感的平台。影院具备立足互联网时代的潜质——在社交生活频繁的时代，人需要不断获得来自陌生世界的信息。

除了互联网生活的“陌生性”外，互联网还有着“直接性”的特征，正所谓“世界上最短的距离是网络”。直接性的另一种表述是“没有中间商赚差价”，包括信息的“差价”。互联网的连接特性，使得人们越来越愿意越过媒介走向对方（对岸）。譬如我们在线购买电影票不需要排队。其实，比便捷性更具有生活改变意义的，是我们以在线的方式革除了中间商，实现了“直接”。

不断靠近陌生世界且直接抵达，合起来才是真正的互联网生活属性和特点。影院银幕恰好可以满足受众的这些要求，新片代表信息的陌生性，观众与影片做直接交流，这样的观赏由于银幕的硕大而令人满足，更因为每周都会有新的电影而实现各种抵达——新的主题，新的艺术手法，新的导演和演员的创作，新的来自不同国度的故事及背后的环境，新的对于观众心灵的激荡。

这种互联网精神还带着革命性的“破坏”，只要不符合上述“走向陌生”与“直接获取”的要求，人们都不会买账，不管你怎样不喜欢一部电影，其他观众愿意去买票挡都挡不住。原因正在于互联网时代的人们喜欢自己不受过滤地全量吸收电影信息。

没有信息特性的商业，没有陌生感受的商业，没有直接信息传播的商业，自然会被淘汰。因此，这个时代有两种被互联网驱逐的行业剩余“资源”。一种是坐等消费者上门的行业或企业。它们不擅长做带有社交属性的活动，市场感受不到它们的信息，除了熟悉的场地和商品，它们提供不了陌生感新鲜感，大众不会重视它们。实体电影院就是其一，除了新片，电影院今天大多数已经失却吸引观众的魅力。

另一种是不懂得放上互联网的产权——知识产权，商业产权，数据流量，等等。技术元素确实在颠覆世界，但只有互联网才真正在完成这场划时代的颠覆，只有互联网下的场景才会带来数据流量的发生。场景就是新技术革命带来翻天覆地的应用市场端口。

手机就是场景的集合，App是人们实时在线的一个个场景。技术元素犹如研发了武器，而互联网才是军队。近几年很多院线、影投公司都在研发App，几乎每一家影城都已经有自己的公众号，但收效甚微。原因就在于我们虽然关注技术元素了，但还是不懂得互联网，认为技术就是互联网。

“我都做出了App了，還不是互联网吗？”只要你一天没有想到开发App或者公众号的应用场景，没有将之导向应用市场，你就一天没有踏进互联网世界。互联网的精神就是对旧世界革命，就是开发自己的市场，这一点值得电影产业深思。

电影产业的互联网精神一定是开创新市场和向新用户的进取。它的手段不仅在于拥有新的技术要素，而且在于开发市场应用场景，成几十倍地调动剩余资源，创造出高出原来几十倍的数据流量。它一定会迭代出高维的世界，和今天满目竞争留下的沧桑世界截然不同。