OTT TV互联网电视未来的发展方向研究

梁 永

（中国移动通信集团广西有限公司，南宁 530028）

在当前我国社会经济不断快速发展的背景下，我国媒体行业也在逐渐朝着一种新的趋势方向发展，特别是在互联网技术不断改革和创新发展的趋势下更是如此。广电媒体本身作为运营和内容的主要提供商，其根本目的是为了能够在日常工作过程中，寻找出互联网时代在发展过程中的具体转型方案，并且能够真正将该方案落实到实处。未来OTT TV业务以及相对应的运营商，相互之间的合作已经逐渐成为一种必然趋势，同时，还应当结合现代社会的发展现状，推出具有OTT TV业务的互联网服务，有利于推动相互之间的良性竞争。

1 OTT TV发展趋势

现阶段，人们在观看视频或者是电视的时候，有很多种方式，比如数字电视、卫星、IPTV等，这些不同类型的方式对人们日常信息、视频以及各种资源的获取，提供了非常方便快捷的条件。在当前科学技术不断进步和快速发展的背景下，互联网在其中快速发展，与一些传统电视节目而言，现代化市场又推出了很多全新的方式，为人们提供更多可以去观看电视节目的选择。其中受到人们比较喜欢的一种方式就是OTT TV互联网电视，随之而来的业务模式也逐渐开始。在OTT TV互联网电视实际发展过程中，主要是通过HTTP协议的利用，这样互联网电视在运作过程中，可以直接让任何一个用户都可以实现联网操作[1]。在商业运作过程中，OTT TV互联网电视可以对渠道扁平化，也就是该中间环节进行直接越过。这种方式在使用时，其实就是直接与客户面对面交流，这样能够实现其经济效益最大化。由此可以看出，其实OTT TV互联网电视在实际应用过程中，已经得到了产业链当中很多公司的关注以及实际行动[2]。

2 OTT TV技术模式分析

互联网电视在实际发展过程中，其主要分为3种模式，如下所示。

2.1 欧洲HBBTV模式

欧洲HBBTV模式其实就是一种具有混合性特征的广播技术，这种技术在实际应用过程中，会与DVB兼容的一些内容进行结合，并且在平台上进行发布。针对这一现象，除了一些基本的广播之外，HBBTV在互联网服务方面还有移动电视、互动广告等，这些都是在HBBTV模式当中比较流行的功能特征。

一般家庭接入网的整体速度如果能够得到有效提升，那么对信号的整体质量也会产生一定的改善。这样就会促使互联网本身的宽带媒体市场越来越大，参与其中的用户数量也会不断增长，整个数据和信号的传输过程也会逐渐朝着稳定性和有效性方向发展。欧洲电视运营商在针对这一现状进行分析时，其认为应当真正将电视服务看作是核心要素，在这一基础上，逐渐开展与数字电视相关的一些其他方面内容[3]。

2.2 美国开放式OTT模式

美国业界普遍认为，数字电视接收设备在实际应用过程中，其本身就是一个互联网终端，在使用时，在其中插入相对应的浏览器软件，实现网页的浏览和使用，这样有利于实现数字电视的娱乐功能。在美国开放式OTT模式的实际应用时，其主要将具有开放性特征的互联网服务作为核心要素，其根本目的是为了能够找出家庭ipad等一些终端设备，并且能够将这些终端设备进行有效连接。视频服务在这种模式的影响下，不仅只是以一种专利的形式去运营和落实，互联网企业或者是电信运营商等，都会逐渐成为视频产业的参与者，并且从中获取相对应的价值和经济效益。

2.3 中国可管可控OTT TV模式

我国OTT行业的整体发展与国外相比，具有非常明显的差异性，我国OTT行业在发展过程中，提出的基本要求就是可管可控，在针对内容进行监管时，其可以被看作是一种必然现象。广电总局在针对这一问题进行处理时，通过牌照制的方式实现对OTT TV的可管可控，由广电总局认可的集成牌照方直接负责对内容的播控。

3 OTT TV互联网电视未来的发展方向

3.1 互联网竞争逐渐走向白热化

互联网已经逐渐成为现代社会在发展过程中必不可少的重要存在，对人们的日常生活和企业发展，都会产生积极影响和作用。互联网在现代社会的这种发展趋势，对传统电视行业而言，势必会造成一定的打击影响。有很多企业都开始通过各种技术创新手段的有效实施，找寻具有差异性的发展渠道，资本市场也在其中逐渐体现出“创新风”的趋势。

3.2 媒体商发展OTT TV的优势和挑战

传统媒体发展过程中，一般都会有相对应的节目资源、人才等优势。独立制片人在发展过程中，逐渐走向成熟，电视内容资源逐渐面临严峻挑战。传统电视台人才的外流现象越来越严重，不仅要能够对一些新闻节目进行实时有效的把控，而且其他节目也不能够体现出任何的优势特征。传统媒体一般在新媒体运行过程中，会面临严重的经验方法、模式或者是人才等一系列资金的危机。

3.3 方便用户是OTT TV互联网电视的优势

OTT TV互联网电视在实际应用过程中具有一定的优势特点，其灵活性非常强，所以受到用户的欢迎。在针对一些终端进行建设的时候，能够给用户带来方便快捷的方式，这样可以实现高效的运作，同时还能够对各种不同类型的视频内容进行有效的分类和选择处理。经过相关数据统计结果显示可以看出，在三网融合的背景下，2011年互联网电视在整个电视市场中的占比就已经达到了40%。由此可以看出，OTT TV互联网电视在未来发展过程中，其不仅具有方便快捷的优势特征，而且还能够实现经济效益的最大化。

4 结束语

OTT TV互联网电视在未来会呈现出不断发展趋势，由于OTT TV在不断发展过程中，对技术以及市场的变化具有积极影响，不仅能够提高视频的整体观看率，而且还能够促使各大供应商不断适应现代社会、新型技术的整体发展。由此可以看出，无论是对用户或者是对提供商而言，OTT TV互联网电视领域都具有非常良好的发展趋势。