基于RMP分析的伊犁河谷赏花旅游线路产品开发※

阚 越

(伊犁师范学院，新疆 伊宁 835000)

基于RMP分析的伊犁河谷赏花旅游线路产品开发※

阚 越

(伊犁师范学院，新疆 伊宁 835000)

随着赏花旅游的蓬勃发展，以花为媒介的旅游项目和产品日益增多，已成为拉动地方经济、塑造城市品牌、提升城市知名度的动力引擎。在分析伊犁河谷赏花旅游资源及其特点的基础上，运用RMP分析法提出伊犁河谷五彩缤纷赏花旅游线路产品：白色初春杏花游、紫色浪漫薰衣草之旅以及金黄盛夏清凉昭苏行三条线路，以期为伊犁河谷赏花旅游线路开发提供决策建议。

RMP；伊犁河谷；赏花旅游；旅游线路开发

1 现代赏花旅游的兴起

赏花一直是人们钟爱的一种休闲方式，古往今来无论是文人雅士还是平民百姓都热衷于赏花活动。自20世纪80年代我国旅游业的蓬勃发展以及大众旅游时代的到来，赏花旅游作为都市近郊生态休闲旅游的一种形式一直受到大众旅游者的青睐。调查显示，目前一些拥有良好生态环境和优美自然景观的旅游目的地，都在依托当地的资源优势打造相应的赏花旅游产品。随着赏花旅游的蓬勃发展，以花为媒介的旅游项目和产品日益增多，已成为拉动地方经济、塑造城市品牌、提升城市知名度的动力引擎。

1.1 赏花旅游的内涵

赏花旅游形式大众虽已热衷，参加人数规模也在逐年增加，由此衍生的赏花经济也受到各地政府的高度重视，但赏花旅游的理论研究却滞后于其现实发展，目前学术界还未形成统一的定义，笔者比较赞同周霄[1]提出的赏花旅游定义，即：赏花旅游是指以各种植物花卉资源为核心吸引物，以满足旅游者休闲观光、审美体验及科普学习等多样化旅游需求为目的，借助一定的旅游服务设施而开展的主题旅游活动。需要指出的是，由于很多植物品种的树叶和果实也具有较高的观赏价值，广义的赏花旅游还应包括赏叶、赏果。由于赏花旅游目的地多在生态环境良好的乡村、郊区、田野或基地，所以目前赏花旅游多与生态旅游、乡村旅游联合发展，并逐渐成为现代都市人亲近自然、净化心灵、回归乡土的旅游体验。

1.2 伊犁河谷赏花旅游的特点

伊犁河谷不仅有优越的气候而且拥有中国西部最富饶的土地。每到春来，地气渐暖，花花草草开始冒头；桃花多情，梨花洁白，杏花也开得不遑多让，薰衣草开得更是浪漫多情。目前，伊犁河谷各地已针对当地特色植物开展了系列赏花旅游节庆活动并吸引着八方游客，如：霍城县薰衣草节、伊宁县杏花节、特克斯苹果花节、霍尔果斯桃花节、伊宁市菊花节、昭苏县野郁金香节和万亩油菜花节、新源县吐尔根杏花节等，已取得显著的经济效益，同时也造福着当地居民并呈现出如下特点。

首先，空间地域差异化。无论是霍城县的薰衣草，还是伊宁县的杏花、特克斯的苹果花、霍尔果斯的桃花等，都呈现出植物群落区域分布的特点，如霍城县的海拔、气候、经纬度、土壤条件与薰衣草原产地普罗旺斯相似，所以在20世纪60年代开始试种到目前大面积规模种植，并形成热门旅游产品即薰衣草赏花旅游；新源吐尔根杏花谷，也因山地河谷特有的冬季逆温气候，遗存下了中世纪最大的原始野杏林，占地3万多亩，成为国内最大的野生杏树聚集地，每年4月初万亩原始野杏花相继绽放，山野间隐约可见一枝一树、一片片红白交织的杏花林静立于山坡田野，山间雾气飘然环绕宛若仙境，每年都吸引着八方宾客前来赏花休闲旅游。

其次，四季皆可赏花。伊犁河谷是一个四季花飞之地，每年冰雪消融，春意初现的3月底，伊犁河谷最早盛开的顶冰花、白番红花闻春而开，阳光刺透消融的积雪，鹅黄色的花朵顶着残雪，一团团芬芳地在库尔德宁的山谷草原上奏响春的序曲；4月初，伊宁县、新源县姿态娇艳、胭脂万点的杏花根据每年气候转暖程度的不同，平原陆地和山间谷地的杏花陆续绽放，花期持续2周左右；4月中旬，芳菲鲜丽、妩媚烂漫、宛如红霞的莫乎尔万亩桃花呈现春日胜景，花期持续2周左右；5月初，春天的最后一位花仙子——苹果花谦虚而安静地从枝头露出娇羞洁白的簇簇花朵，郁金香、金莲花、毛茛花、天山红花、喀拉峻草原的报春花都次第绽放，给伊犁的草原铺上一层厚厚的花毯；6月是伊犁河谷花色最浓的季节，百花邀约、夜雨暖风后，淡蓝的勿忘草、青蓝的白头翁、粉的天山缬草、紫的新疆花荵、银白的火绒草、橙的橙舌飞蓬……各色野花在伊犁的草原上竞相绽放、交织在一起，向视野极尽处铺展，构造出一幅七彩草原的胜景；6月中下旬紫色波浪层叠的薰衣草之花随风起伏，盛夏之际的花中少女“薰衣草”幽幽淡淡地绽放开来，花期约10天；7月初，昭苏高原数十万亩黄灿灿的油菜花相继盛开，连绵雪山、广阔草原映衬着金黄的油菜花，就像天幕上一幅油画，油菜花的花期约15天；8月进入伊犁的盛夏，芍药、党参、贝母等山花盛开如云；9月之后，灿烂的向日葵、金黄的万寿菊将秋天的伊犁点得火红；冬季的伊犁河谷亦可寻找到“花”的芳踪，大西北天山雪域边飘落边绽放的雪花也是一场今生不容错过的美景。

再次，赏花品民俗地域文化。新僵自古就是多民族集聚地，伊犁河谷丰美的土地上生活着各族儿女，各族文化在此璀璨绽放。各地在发展赏花旅游的同时都注重挖掘当地的民族文化和民俗风情，将其融入赏花游览中，使游客在欣赏绚烂纯粹花色与妩媚百态花姿的同时体验、参与和感受当地的民俗文化。如新源吐尔根杏花、特克斯苹果花、昭苏油菜花在开发赏花旅游产品时都结合当地的地域文化和民俗风情，如八卦文化、乌孙文化、天马文化、草原文化、西域民俗歌舞、哈萨克游牧民俗，等等；霍城县在开发薰衣草、桃花等赏花旅游节事活动时深入挖掘惠远古城的古城文化、屯垦文化、边境文化、丝路文化、回族民俗，等等；伊宁县在举办杏花节期间也结合“百年杏乡”杏花文化、维吾尔族民俗风情、音乐歌舞娱乐文化、饮食文化等。

1.3 伊犁河谷赏花旅游的发展趋势

首先，以节庆活动拉开赏花游序幕。通过调查发现不只伊犁河谷，在全国各大知名赏花旅游地，都普遍采用赏花节庆这一现代节庆形式开启当地赏花游的序幕。目前利用花卉资源大力发展赏花旅游的四川、云南等省市都采用此种模式，即利用特定花卉主题、融入地域特色民俗文化、加入现代时尚元素，设计系列观赏性及体验式主题活动，通过宣传促销渲染狂欢气氛，以此吸引广大民众广泛参与，进而引发后续的赏花旅游活动。伊犁每年也是通过举办花卉节庆如杏花节、桃花节、薰衣草节、油菜花节等节庆活动，吸引大众眼球，引发大众出游兴趣，进而开展各种花卉的赏花旅游活动。

其次，赏花游参与群体本土大众化。调查显示，前来各地赏花参加节庆活动的游人90%来自周边县市，呈现家庭出游、亲朋好友结伴游、学生群体畅游的赏花局面，随着近年来州内交通道路的改善，赏花地可达性的提高，配套食、宿、娱等设施的完善以及人们收入的提高和旅游需求的剧增，大大促进了赏花游的发展，赏花也逐渐成为人们现代时尚生活的自然补充。伊宁县自2010年举办首届杏花节以来，赏花游客从最初的2.5万人次增长到2016年的45万人次，旅游收入也从120万元增长到3 745.49万元，形成“以花为媒、办节富民”的赏花旅游致富新思路。

再次，赏花游催生赏花产业。赏花产业是指由赏花经济所带动的赏花地与花卉相关的种植栽培业、旅游相关行业、花卉产品研发生产加工以及市场运作等，全方位服务体系的集合。目前伊犁河谷赏花旅游日益兴盛，形成可观的赏花经济进而催生强大的赏花产业，具有突出代表性的当属薰衣草产业。据统计，伊犁河谷薰衣草种植面积已达3万亩，成为世界三大薰衣草主产区之一，“紫色经济”也成为致富的新产业——“浪漫产业”。近年来，伊犁河谷延伸薰衣草产业链，着力研发产业下游产品，打造龙头品牌企业——新疆解忧公主香料有限公司，该企业是目前国内薰衣草产业化经营的龙头企业，覆盖种植、研发、销售等全产业链，已研发精油、干花、纯露、洁面护肤等八大系列260多种薰衣草衍生产品，2015年终端产品销售额达6 000多万元。

2 RMP分析法

RMP分析法,是吴必虎(1999)提出的昂谱(RMP)分析理论，即以旅游产品为中心，进行R性分析(资源分析)和M性分析(市场性)，以此为基础再进行P性分析(产品分析)，并最终提出以旅游产品为中心的规划框架[2]。这种分析法强调在对资源和市场条件进行充分分析的基础上，再与产品有机结合，最终形成资源、市场与产品之间的统一和互动。

旅游线路是为使旅游者能够以最短时间获得最大观赏效果，由旅游经营部门利用交通线路串联若干景区点或旅游城市所形成的具有一定特色的合理走向[3]。旅游线路是旅游产品最常见的一种有形展示。赏花旅游线路是指为使赏花旅游者在花卉盛开时节获得最佳的赏花效果，同时体验地域民俗文化而由旅游经营者利用已有交通路线串联各个花卉基地、农场、庄园、产业园以及道路沿途花卉景观所形成的花卉景观集合。

3 伊犁河谷赏花旅游RMP分析

3.1 伊犁河谷赏花旅游的R 性分析(资源分析)

伊犁河谷拥有完整的自然生态系统，植物多样性明显，花卉资源更是种类繁多，品质稀有。目前已形成月月有花开、四季皆可赏的赏花旅游新格局。其中优势赏花旅游资源主要有薰衣草基地、原始野杏林、万亩油菜花等。

首先，自20世纪60年代伊犁河谷开始引进种植薰衣草，现薰衣草种植面积已达3万多亩，占全国薰衣草种植面积的90%以上。伊犁河谷独特的逆温带自然气候和水肥条件使其成为薰衣草大面积种植生长的理想地理环境，伊犁霍城县已成为中国薰衣草最主要的产地，伊犁河谷成为世界薰衣草第三大产区，霍城县也被誉为“中国薰衣草之乡”。

其次，在新疆，杏树以连片成带的形式广泛分布，从海拔2 000多米的伊犁雪域山谷，到世界内陆最低点艾丁湖的吐鲁番随处可见。但最适合杏树生长的地方，却是气候湿润的伊犁河谷。从伊宁县弓月杏园到新源县吐尔根乡野果林杏花沟，从巩留库尔德宁到特克斯喀拉峻，从察布查尔稻田边到霍城县阿力麻里果园里，无论是在那拉提、喀拉峻、唐布拉草原，还是在戈壁荒野，只要有树木扎根的地方就可以看见杏树的身影，杏花无处不在。

再次，伊犁昭苏得天独厚的气候条件和充足的日照时间以及长达100天的无霜期，非常适合油菜的种植和生长，目前昭苏已成为新疆最大的春油菜产区，种植面积达百万亩，占新疆油菜种植面积的40%，昭苏县也被誉为“中国油菜之乡”。每年7月，昭苏高原风和日丽、晴空万里，日均15℃左右，是油菜开花的最佳时节，届时一望无际的油菜花就像一条条金色的织毯装扮着广袤无垠的昭苏大草原，与天山遥相映衬，堪称西部盛景。

3.2 伊犁河谷赏花旅游的M 性分析(市场分析)

经市场调查发现，伊犁河谷赏花旅游的主要客源市场来自州直范围，赏花已成为州直群众休闲娱乐、近郊周边旅游、一日游等首选旅游项目。特别是以家庭出游、上班族周末闲暇出游、自驾畅游以及老年夕阳健身康乐游为主体，是伊犁河谷赏花旅游市场的主要群体。随着人们旅游需求的与日俱增和赏花游给人们带来的审美愉悦感、精神满足感以及心情放松感，相信赏花游市场必将具有无限的发展潜力。同时人均可支配收入的提升也大大增加了人们出游的可能，因赏花旅游目的地空间距离近、时间成本低、参与度高、受众广等特点定会成为人们出游的首选。

3.3 伊犁河谷赏花旅游的P性分析(产品分析)

赏花旅游产品开发中，花卉资源是其开发的基础[4]。花卉资源的多样性、独特性以及稀有性是吸引游客前来观赏的根本动因，所以花卉资源是赏花旅游产品开发的前提基础条件，伊犁河谷现有的和巨大的潜在旅游市场为赏花旅游产品的开发提供了平台，大规模的赏花旅游者在区域内流动直接影响当地旅游业的发展。伊犁河谷赏花旅游于2010年开始发展，虽起步晚，但发展势头迅猛，目前，赏花旅游产业已渐成规模。现有的赏花旅游产品，首先是以观光、休闲为主的赏花基地、农场、园区等形式存在，如解忧公主薰衣草农场、科古尔琴薰衣草园、汉家公主薰衣草园、阿依朵薰衣草文化产业园、伊宁县祥和杏花园、新源县吐尔根杏花谷等。其次，以主题活动融合赏花节庆为内容的赏花游产品。2017年伊宁县第八届以“春满伊犁·醉美杏乡”为主题，组织了麦西来甫多民族音乐会、“杏花姑娘”评选、杏花谷采风、民族服饰展等七大板块18项系列活动；2017年霍城县第七届薰衣草节以“大美伊犁·芳香霍城”为主题，开启“香草生活”薰衣草主题旅游体验周活动、沙坡滑沙、沙漠迷宫、热气球、沙雕、图开沙漠音乐节、首届越野车拉力赛等主题活动，由五大板块23项活动构成。

4 伊犁河谷赏花旅游线路产品开发设想

4.1 白色初春杏花游

伊犁河谷是最适合杏树生长的区域，从霍城县到新源自西向东在各种地貌间都分布有杏树，其中具有代表性的主要有伊宁县大白杏林和新源县吐尔根野生杏花沟。其中伊宁县有4 000多亩杏园，大白杏杏花乍开，景色壮观，堪称是游赏杏花的圣地。新源县吐尔根野生杏花沟占地3万亩，随山梁沟壑自由生长，错落有致，一日三景，蔚为壮观。伊宁县距伊宁市18公里，经省道314、国道218就可便利到达。吐尔根野生杏花沟距伊宁市205公里，距新源县城32公里、吐尔根乡2公里，经218国道可到达。依据杏花资源特点、景区交通可达性以及旅游服务配套设施的完善程度和历年客源数据分析结果，建议在杏花赏花产品开发和设计中加入徒步、探险、摄影、野营、自驾等不同主题的线路[5]。如针对周边县市客源可设计徒步、探险1～2日游；针对摄影爱好游客可设计深度全景摄影花旗游；针对自驾家庭、青年、学生等客源可设计野营露宿畅游自驾赏花行。

4.2 紫色浪漫薰衣草之旅

薰衣草是世人最喜欢的香草植物之一，享有“宁静的香水”“香料之王”“芳香药草之后”“等待爱情之花”等美誉，从薰衣草花朵中提炼出的精油因用途广而被誉为“百搭油”，具有极高经济价值。薰衣草花朵成淡紫色、花形似小麦穗状、花序长而秀丽，整片的薰衣草花海宛如紫色的海浪层叠起伏观赏性很强。据此，针对薰衣草资源特点等因素综合评价，建议伊犁河谷薰衣草赏花旅游产品可主打3种。首先，抓住其花语“爱情”元素，推出“浪漫薰衣草婚纱摄影蜜月游”；其次，利用其花型、花色及植物外形整体观赏性，开发“赏薰衣草之花品香料文化之旅”；再次，凭借其丰富的衍生产品设计“观精油萃取，乐购薰衣草产品之行”。

4.3 金黄盛夏清凉昭苏行

每年7月，昭苏广阔无垠的草原中，点缀着片片金黄。金黄花与新绿的叶交融着给昭苏的草原披上了美丽的彩衣，翠绿与金黄的色彩协调搭配，给人视觉的震撼和灵魂的温暖。万亩油菜花开遍昭苏的座座山坡，微风轻过浪涛滚滚，一幅唯美的画境令人心旷神怡、沉醉其中。7月当各地赤日炎炎、酷暑难耐之际，昭苏却清风徐徐，凉爽怡人，成为人们的避暑胜地，届时万匹天马、百万亩油菜花海、千万亩辽阔的草原诚邀八方游客前来畅游。结合天马、草原和油菜花三种旅游资源，建议昭苏将赏油菜花、观草原、赏赛马三者结合，可推出“清凉避暑赏花观赛看草原”“赏花吸氧生态游”“醉美昭苏油菜花摄影游”等产品。

[1]周霄.武汉市赏花旅游发展的SWOT 分析及其战略构想[J]. 武汉轻工大学学报，2014(2)：118-121.

[2]罗琳.基于RMP 分析的武汉乡村赏花旅游产品开发研究[J].价值工程，2016，35(12)：50-53.

[3]陶仕娟,张俊峰.浅谈赏花旅游的发展对策[J].农村经济与科技,2013(5):128-129.

[4]黄靖,罗晶.武汉花卉旅游发展规划对策研究[J].安徽农业科学,2013(3):1187-1188.

[5]王琼.云南花卉旅游资源优势与发展策略[J].云南财经大学学报，2013(2)：96-98.

APreliminaryExplorationofFlowerAppreciationTourismProductsDevelopmentinYiliRiverValleybasedonRMPAnalysis

KANYue

(Yili Normal University, Yining 835000, Xinjiang, China)

With the booming development of flower tourism, the growing number of tourism projects and products with flowers as the medium has become the driving engine of local economy, shaping the city brand and enhancing the visibility of the city. This paper explores the characteristics of flower tourism resources in Yili river valley, and suggests three colorful flower appreciation products: white apricot blossom spring tour, romantic purple lavender tour and the refreshing golden summer Zhaosu tour in order to provide decision-making references for developing Yili valley flowers travel.

RMP; Yili river valley; flower appreciation tourism; tourism itinerary development

2016年植物生态学重点学科重点项目(创新团队)“伊犁河谷植物资源生态旅游开发研究”，项目编号：YLUPE201603T。

阚越，女，硕士，伊犁师范学院生物与地理科学分院讲师，研究方向：国际旅游、会展旅游。

F590

A

2095-7211(2018)01-0041-04