让更多的党建品牌“亮”起来

2018-03-26 08:22张登国黎伟
人民论坛 2018年4期
关键词:党建品牌党的建设党组织

张登国 黎伟

【摘要】打造党建品牌,有利于推动党建工作开拓创新、改进党建工作方法、扩大党建工作社会影响。当前我国党建品牌创建工作存在一些问题,亟需优化和培育。新时期党建品牌创建需要增强党建品牌意识、建好党建品牌队伍、找准党建品牌“痛点”、遵循党建品牌规律。

【关键词】党的建设 党建品牌 党组织 【中图分类号】D26 【文献标识码】A

抓好党建是一切工作成绩的基础和前提。各级党组织要从围绕经济工作中心、服务地方党委工作大局出发,创造性地把品牌思想引入到党建工作中,培育出一大批在当地乃至全国都有影响力的党建品牌。

打造党建品牌有利于提高党建工作的美誉度与影响力

“品牌”(Brand)一词,来源于古挪威文Brandr,指通过烧灼来对自己的私有财产(产品)标识,以便顾客识别产品的产地和生产者。“品牌”一词于20世纪90年代引入我国,根据知名品牌专家余明阳的定义,“品牌是在营销或传播过程中形成的,用以将产品与消费者等关系利益集体联系起来,并带来新價值的一种媒介”。品牌具有创新性、专属性、无形性和价值性等特征。

党建品牌是指在党建工作中凝练亮点、经验、特色、成果等,并通过传播产生新价值的媒介。打造党建品牌,有利于推动党建工作的开拓创新、改进党建工作的领导方法、扩大党建工作的社会影响。

党建品牌除了具有一般品牌的基本属性外,还具有自身独特的品牌属性。首先,党建品牌价值具有独特性。党建品牌的价值不是用金钱来衡量的,而是围绕党政中心工作,服务各项事业有效开展的;是为了加强和改进党的执政能力,不断增强党组织创造力、凝聚力、战斗力的;是为了总结凝练党建工作经验和规律,提高党建工作科学化水平的。其次,党建品牌效果具有思想性。党建品牌是一种政党文化传承与传播,是在良好的党建工作舆论环境下,提高党建工作的美誉度与影响力,实质是传播党建思想、党建文化。

当前我国党建品牌创建工作还需要加强和改进

在各级各部门党委(党组)的共同努力下,我国已经成功创建了一批有思想、有价值的党建品牌。但当前我国党建品牌创建工作仍然存在一些问题,需要加强和改进。

第一,党建品牌创建意识不强。当前我国各级党组织在开展党建工作时,大多把主要精力放在常规党建工作上,把夯实党建基础工作当作重点任务来落实。当然,做好党建基础常规工作十分必要,但党建创新也同样不容忽视。有些党组织拥有很好的党建品牌创建条件,但由于对党建品牌定位、传播和运营等问题缺乏精心设计、系统思考,导致创建的党建品牌在具体实施过程中亮点不显、特色不彰、效果不佳。

第二,党建品牌抓“痛点”不准。有些党组织虽然具有创建党建品牌的意识,但缺乏品牌调研,对自身党组织的群众基础、工作特点、传统优势等了解不清楚、不明晰,导致创建的党建品牌得不到大家认可。还有一些党组织在确立党建品牌“痛点”时,盲目跟风,追求“眼球效应”。

第三,党建品牌推广力度不大。有些党组织虽然创建了很好的党建品牌,但其推广方式仅限于小范围的海报、宣传栏、广播和网站等媒介,推广手段比较单一,推广频次经常是一次或数次,难以在广大党员干部以及群众心目中留下深刻的印记。在受众筛选上也未充分考虑各层级党员的差异性,难以做到分类推广。

第四,党建品牌创建效果不佳。有些党组织在确立党建品牌目标时,缺乏创建党建品牌的规划和周密设计,有时会出现品牌创建时热闹、品牌推广时安静、品牌运营时无声的局面。同时,有些党组织创建党建品牌的目的是追求短期的眼前效益,忽略了党建品牌运行的长期效果,导致党建品牌创建后“昙花一现”。还有一些党组织负责人缺乏正确的政绩观,把前任的党建品牌“束之高阁”,另起炉灶地创建自己任期内的党建品牌。

新时期党建品牌创建的路径

第一,增强党建品牌意识。要善于运用新媒体,如网络媒体、移动端、数字电视、数字报刊杂志等,把品牌思想融入到党建工作的各项任务中。首先,要融入优质的思想。党建品牌是一定范围内党建工作的成功经验和特色亮点。例如,辽宁省盘锦市陆家镇以“创新社会治理,加强基层建设”为抓手,深入实施“一村一品”党建特色工程,着力打造“五彩陆家”党建特色品牌,集聚党建正能量,助推陆家镇新跨越。其次,要融入服务的思想。共产党人的宗旨与品牌的服务属性是无缝链接的,都是以民为本。最后,要融入经营的思想,把党建品牌的经营与本地区(单位)的中心工作紧密契合起来。

第二,建好党建品牌队伍。要善于学习新理论,把品牌创建人才纳入到高素质党务干部培养体系中。在2015年全国两会期间参加上海代表团审议时,习近平总书记指出:“人才是创新的根基,创新驱动实质上是人才驱动,谁拥有一流的创新人才,谁就拥有了科技创新的优势和主导权。”做好党建品牌创建工作的关键是党务工作队伍。上级党组织和党的领导干部要鼓励党务工作者熟悉党务工作内容,明晰党建工作动向,勇于探索创新,及时推广党建品牌。要畅通党建品牌创建队伍的人才晋升渠道,充分调动人才的积极性和创造性,通过党建品牌创建工作,“把好干部及时发现出来、合理使用起来”。

第三,找准党建品牌“痛点”。要善于领会新思想,把品牌创建工作深入渗透到基层党建工作的各项环节中。党的十八大以来,从“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标”,到“让人民群众有更多获得感”,再到“以人民为中心的发展思想”,一系列重要论述和实践,体现了以习近平同志为核心的党中央对人民的重视。而在党建品牌创建过程中,也要坚持“以人民为中心”。“痛点”就是增长点,就是实现价值的突破口。寻找党建工作的薄弱环节、突出问题,解决党员群众的合理需求,弘扬党组织和党员的先锋模范精神,是党建品牌建设的“痛点”。比如,牡丹江热电有限公司党委通过创建“和谐供热党旗红”党建品牌,开展系列主题实践活动,使党员立足岗位建功立业。由此可见,通过创建党建品牌和相关活动,可以使党员树立遵规守纪、严谨认真的工作作风,提升工作效能。

第四,遵循党建品牌规律。要善于运用新战略,把品牌创建过程嵌入到实现中华民族伟大复兴中国梦的不懈奋斗中。习近平总书记指出,要“深化对从严治党规律的认识”。品牌创建是一项复杂工程,必须遵循其内在规律,让品牌创建规律与从严治党相互渗透、相互作用,共同推动党建工作取得佳绩。在党建品牌调研环节中,调研过程和数据必须严格把关、实事求是;在党建品牌规划环节中,要紧紧围绕党政中心工作确立品牌的定位和目标,要高举旗帜,增强“四个意识”;在党建品牌推广环节中,要严明党的政治纪律和政治规矩,自觉接受上级党组织和群众的监督;在党建品牌评估环节中,要认真汲取受众的意见和建议,及时修正党建品牌方案;在党建品牌经营环节中,要加强制度建设,要有“功成不必在我”的精神,“一茬一茬接着干”,把优秀的党建品牌固化下来,为党的长治久安提供坚强的制度保障。

(作者分别为重庆邮电大学讲师;重庆邮电大学自动化学院党委副书记)

【注:本文系重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“高校党建育人的作用发挥与评价机制研究”(项目编号:16SKDJ005)研究成果】

【参考文献】

①张锐、张燚、周敏:《论品牌的内涵与外延》,《管理学报》,2010年第1期。

②季冬晓:《用品牌效应提升基层党的建设水平》,《理论学刊》,2010年第3期。

责编/孙渴 美编/于珊

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