融媒体环境中广播传播模式及形态的创新

随着计算机的发明和广泛使用，直到现在互联网的普及，使得人们的生活发生翻天覆地的变化，作为传媒人，我们欣慰的看到报纸、广播、电视这些传统媒体并没有消亡，而是凭借自身特有优势，植入新技术，拓展其传播特性，传统媒体得以焕发新姿，生气盎然。

一、融媒体的概念和融媒体下广播发展存在的问题

(一)融媒体概念

以信息通信技术为核心，能够实现通过电子设备随时随地获取信息，完成用户互动性反馈，创造性参与以及形成社群的媒体形式。作为载体，媒介的形式本身就影响到它所传达的内容。也就是媒介即内容。

(二)发展存在问题

1.体制机制固化

传统媒体长期浸淫在固化的体制系统之中，无论是部门设置、人员配置还是规则规定都较难匹配新媒体发展的需求。尽管新媒体的发展推动了传统媒体的发展，传统媒体和新媒体不断融合，但是其中也存在许多融媒体发展过程中固化机制问题仍然很严重，创新体制已经刻不容缓，广播首先进行改变，在其转型过程中，也要注意各项制度设计和系统机制上的财务制度和人员考核的更新完善。

2.人才缺失、技术把控能力弱

传统媒体的技术人员构成比较单一，技术水平也比较落后，对新技术的接受能力也不强，许多平台请了总是认为这些传统技术人员依旧是骨干，愿意把技术工作进行外包，说到底就是对技术的不重视，从而导致技术人员流失，资金浪费，无法保证产品后续的维护和升级，没有技术也就没有主动权，我们应该自主研发技术，从而避免技术带来的一系列风险。

3.听众收听趋势变化

传统听众是每天准时在电台旁边收听广播，而现在的听众不愿意在跟随广播的时间去改变自己的作息，他们愿意以自己为中心，随时观看自己喜欢的节目，这就意味着广播要革新观念，丰富内容，满足用户多样化需求。

4.版权纠纷

融媒体是传统媒体和新媒体的融合，合作就是利益共享，目前好多产品都是三方合作，一旦出现纠纷，就会引起轩然大波，再加上一些非法媒体也想坐收渔翁之利，以侵权的方式来谋求私利，这对融媒体下广播发展十分不利。

二、融媒体环境中广播传播模式的创新

随着技术的发展、平台的融合、融媒体时代用户的需求向多元化转变，依托于移动互联网环境而新生的新媒体广播媒体的传播形式也发生来了改变与创新，不仅具有移动互联网时代新媒体的一般特征，而且具有广播的独有特性。

(一)移动互联网广播信息海量化

新媒体的出现使得手机电脑都可以随时找到我们所需要的资料，广播也不例外，我们可以将广播与移动互联网进行融合，从而使得广播传播速度变得十分迅速，而且不受时间和空间的制约，具有一定的实时性。用户可以随时实时获取新的资讯内容。而且这样的广播模式不再仅仅存在于各大媒体中，许多普通人不仅是受众也可以作为广播媒体的制作者，他们可以随时上传转发喜欢的音频，这样不仅丰富了互联网广播的内容，实现了内容多元化，而且提高了用户的参与度。

(二)移动互联网广播互动性强

传统的广播模式是单向的，受众比较少，影响范围比较小，而移动互联网广播的模式实现了双向传播，听众可以在收听的同时进行评论，实现实时互动，比如喜马拉雅电台，荔枝电台，网易云电台等，他们和各大社交网络媒体合作，也可以增进用户之间的了解沟通，使得广播成为人们的音频交流地。

(三)移动互联网广播用户个性化突出

传统广播有一定的时间和空间的限制，受众改变播放内容，没有办法只出现自己喜欢的内容，移动互联网广播为受众量身定做播放内容，根据受众的喜好提供人性化，个性化的服务和推荐，移动化联网广播使得每一个受众都是“专属VIP”，内容更加细化和专业。

(四)碎片化的时间消费模式

随着社会的快速发展，人们已经进去一个快节奏的时代，人们生活中充斥着各种娱乐软件，人们浏览和收听音乐只是为了打发闲余时间，并没有大量空闲的时间。在这样的媒介环境下移动互联网广播也要精炼自己的内容，分类明确方便易找，满足人们填充闲暇时间的需要，是广播的伴随性特征得以显现出来。

三、融媒体环境中广播传播形态的创新路径

目前，广播媒体正处在向网络化转型的关键时期，如何凭借互联网的优势，改善自身的不足，构建崭新的传播形态，我们进行如下分析。

(一)理念创新

新媒体的发展给传统媒体带来了各种冲击与挑战。传统媒体在严峻的形势下开始谋求转型，利用互联网平台开设网站，建立微博、微信公众号，推出 APP 等。这只是拓宽了传播渠道，并没有升级传播理念，移动网络传播应该实现理念创新，以用户为中心，满足各种用户的个性化需求，思想观念创新是广播创新的基础。

(二)形式创新

移动互联网平台利用平台的优势和自身的特点在形式上加以创新。具有覆盖面广、互动性强、传播速度快、形式多样化的特点，互联网广播应合理利用其平台的优势，结合自身特点在传播形式上加以创新。做到图文声融合的点播或直播的传播方式，也可以与许多社交软件绑定，随时接收平台推送的消息和音频，实现良好的用户体验，另外广播也可以和广告结合起来，做到线上线下一体的活动，实现广告创收的产业链，广播平台也可以通过组织各种活动，使用户参与到移动互联网的广播的使用和转发中，既可以获得用户的关注，也可以提高平台的形象。

(三)内容创新

首先我们必须把握正确的大方向，坚持主流思想道路，然后广播最重要就是重视内容，在融媒体环境下，我们要突破广播的地域性，内容质量低的局限，利用新媒体传播优势，其次还要建立内容多元化体系，满足各种用户的个性化需求，用户也可以从受众转化为制作主体，可以自己发内容，这些内容必须经过平台的审核才能通过，这样保证信息优质化的同时，还能让广播内容更加丰富多彩，内容的精彩多样，才能留住受众。

(四)技术创新

随着信息社会的发展，技术是重中之重，广播的发展更要依靠技术的发展，使用者愿意使用这样操作简单而且十分方便的软件，但是从二进制到编程直至最后的app，这些都需要技术的操作才能保证达到用户的要求，优化用户体验，才能竞争激烈的社会获得发展。

(五)抓住机遇

现在我们国家正在大力发展互联网技术，还提出来一系列文化发展政策，移动网络广播要顺应时代潮流，主要这个机遇发挥自身优势，利用目前的技术，不断创新。探索发展模式。我们探讨模式、借鉴模式、创造模式，一定不要因循模式，而要超越模式，因为真正的创新是没有固定的模式可循的，世界上任何事物的发展是没有一成不变的模式的。真正的模式在于立足自身，发挥优势，长于借鉴，另辟蹊径，不断超越。

四、结语

随着科技的发展，新媒体有着不可动摇的优势，面对其冲击，传统媒体也没有丧失自身的优势，并和新媒体进行融合。从而实现新的发展，从而进一步提高了新媒体的影响力，融媒体环境下广播的发展，就是新旧媒体融合的重要表现，可以说，媒体融合媒体发展的必经之路，也能激活传统媒体生命力。

当然，媒体融合之路并非一蹴而就，需要自上而下的调整适应，从而建构适宜的发展模式，融媒体环境中的广播媒体在传播模式及形态上不断变化与创新。使得广播媒体才能在激烈的竞争中走出一条持续健康发展之路。

[1]杞姝.广播不“死”：浅析互联网时代的网络音频[J].西部广播电视，2015(18).

[2]李小洁.速途研究院：2017年Q1移动电台行业报告，2017年4月19日.

[3]王建磊.媒体融合背景下的视听竞争格局与发展态势报告.中国新媒体发展报告[M].社会科学文献出版社，2016.

[4]崔法英.试论全媒体时代广播传播模式的创新[J].新闻研究导刊，2016(8).

[5]Rogers：《Diffusion of Innovations》.New York：Free Press，2003.