中国动漫产业链发展问题分析

动漫产业是新世纪广受喜爱的新兴产业，为美日韩等国家提供了数百亿以上的国家收入。但目前，我国的动漫市场正遭受美日韩动漫的挑战，中国动漫产业链如果不增强和核心竞争力便会在市场中被淘汰，故完善动漫产业链，增强国产动漫生命力显得尤为重要。

一、中国动漫产业链发展现状

我国的动漫产业起步非常之早，在20世纪40年代便产生了动漫的萌芽。当时的《铁扇公主》动画水平领先世界。但在后来，由于社会各方面水平的原因，我国动漫产业迟迟没有发展，相反，美国日本的动漫产业飞速发展并开始侵占各国市场。想要发展完善中国动漫产业链，我们应该吸取美日韩三国的精华，利用从漫画到动漫再到周边产品的模式。但中国动漫产业仍发展缓慢，原因有以下几点：

(一)原创动漫精品较少，缺乏市场

在中国动漫产业的众多作品中，仍有部分产品受到大家的青睐。例如《大鱼海棠》、《秦时明月》，观众看完以后都会对于这些作品称赞不绝，但是问题在于其中动漫角色却乏特点，难以让观众形成记忆。这些年轻的作品都出自于一群受美日韩动漫风格影响的动画师。部分人模仿日本动漫大师宫崎骏的画风，但往往不能学到精髓，不仅没有中国古典文化的艺术美，也没有学到日韩漫画中的特色，最后创造出没有特点、缺乏市场的作品。一个显著的特点对于一个动画形象尤为重要，如《功夫熊猫》，美国人利用中国人的国宝创造出了一个受国人欢迎的作品，而中国人却在为没有素材而担心，是多么讽刺的对比。

(二)动画师待遇差，人才不足

由于中国动漫产业的落后，经济效益较差，国内动画师的生存环境也十分恶劣，物质条件可能会阻碍他们的动画梦想。我国的动漫产业主要分布在深圳、杭州和朝阳几个地方，这些地方聚集了大部分动画人才。但是，从事动画行业的基层人员也就是人们所说的“动画民工”，月薪还不足两千元，低于全国人民整体水平。等熬了两三年，具有一定经验和经历的动画师也只能拿到五千元一个月。拥有十年工作经验的老员工也只能拿到一万月薪，他们拿到的收入与付出完全不成正比，所以部分真正有才华的动画师放弃梦想，选择一份回报相对高的工作。除此之外，部分动画师开始从事外包，不把重点放在创新上，也促使了动漫产业缺乏竞争力。所以大部分学生毕业后并不会选择去做动漫，而是从事广告、插画等其他行业，动漫产业创新性人才极度缺乏。

(三)衍生产品开发不到位

动漫行业衍生品在动漫产业经济中占据着重要的位置。一般而言，一个好的动漫形象可以带动其周边包括网游、玩具、食品等多种衍生品的销售。如美日韩三国动漫产业中，动漫周边的销售收入占总利润的70%左右，其经济效益远远高于动漫本身。反观国内动漫产业，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等产品的衍生产品缺乏开发，并且质量较差，很少有人愿意购买。还有孙悟空等十分经典的动漫形象却因为当时市场的原因，没能及时开发衍生产品，而疯狂入侵的国外动漫元素却占据着大部分国内市场。

二、中国动漫产业链升级策略

中国动漫产业受日韩影响十分严重，故产业链的完善要在模拟日韩产业链的基础上，优化资金、人才、技术、环境等资源的合理配置，营造良好的人文环境和政策环境，形成一个多层次、全方位的产业链条。

(一)转变政府扶持方法

政府应该利用政策引导激励，推动动漫产业的发展。在财政、税收等方面，政府可以对动漫产业设置目标，达到目标可以获得财政投入或者税收优惠，利用这样的政策来鼓励动漫的发展。此外，对于衍生产品，政府也应该采取商业化的政策，推动衍生产业的生产与发展，从而完善产业链。

(二)建立动漫园区

相关领导可以借鉴工业园区的生产模式，建立动漫园区。政府利用优惠条件吸引动漫企业加入园区，有利于资源合理置换，降低动漫生产成本。人才聚集到了一起，可以相互交流讨论，创造性的思维也会在这种群集之中迸发，有利于增加国产漫画的生命力和创造性；除此之外，动漫企业聚集到一起，有利于树立行业规范，便于管理，促进行业按照正确发展方向，从而完善产业链条，推动动漫产业群集化发展。

(三)扩大动漫产业受众

新时代的动漫早已摆脱了“为儿童制作”的标签，当代的影视作品受众十分广泛，老少咸宜。如《大圣归来》这部电影，其票房收入取得了很大的成功。而在这票房中，大部分都并非儿童贡献的力量。所以，新时代的动画师们要摒弃传统的说教式的剧情设置，应该潜心创作，创造出具有内涵和深度的作品。许多国内产品企图模仿迪士尼大片的特点，缺乏故事能力，观众看了不知所云，不知道到底有哪些情节。因此，一个好的制作团队应该注意创作的情节性，重视作品的深度，而不是简简单单的说教。

三、总结

我国的动漫产业链发展尚未成熟，产业总体竞争力较差。面对外来文化的入侵，我们应该通过多方面的努力，完善国内动漫市场，形成完备产业链，增强自身竞争力，培养人才，鼓励创新，让中国漫画能够发扬光大，走向世界，走向未来。

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