从“冰花男孩”事件看新媒体对新闻传播的影响

随着新媒体的快速发展，新闻传播正经历着前所未有的变革。新媒体改变了新闻的传播途径和方式，不仅使受众在接收信息时有了全新的体验，也使信息所带来的社会效应更大。

新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，通过电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供各种信息及资讯等。由此，新媒体成为新闻传播的重要阵地，也是人们获取资讯的重要渠道。尤其是近几年，微博、微信等社交媒体的普及，使新媒体在新闻传播上的作用更加突出。2018年1月初，“冰花男孩”故事在网络上的传播及事件的发展演变，充分体现新媒体在新闻传播中的优势，但不可否认存在一定的劣势。只有把握正确的新闻舆论导向，才能使新媒体在社会发展与进步中将自己的价值发挥到最大，传播正能量。

一、新媒体加快新闻传播速度

2018年1月9日上午，中新网转载了云南省昭通市鲁甸县新街镇转山包小学校长发的一条朋友圈，此后一个头发和眉毛都顶着“雾凇”，脸蛋通红、穿着单薄的小男孩王福满被全国各大媒体纷纷报道，成为了社会的焦点。尤其是云南本地媒体迅速做出反应，对本次事件进行深度采访报道。

在1月9日下午，共青团云南省委、云南省青少年发展基金会、云南省志愿者协会发起倡议，启动“青春暖冬行动”。“青春暖冬行动”的倡议一发出，仅仅一天时间内，通过央视新闻、人民网、中新网、中青在线、云南日报、云南广播电视台、昆明日报、春城晚报、都市时报、新浪网、云南网、云南信息港、昆明信息港、都市条形码、云广新闻、云南交通之声等各类媒体的积极转发报道，发布捐款捐物的方式，全国上下都掀起一股热潮。微博话题#青春暖冬行动#当时也在全国微博公益话题榜排名第一。在新媒体时代，通过微博、微信、新闻APP、新闻网站等新媒体平台，用户通过下载相应的客户端到手机，通过一部手机就可以轻轻松松获得，大大加速了新闻传播的速度。

二、新媒体扩大新闻传播范围

短短一天的时间，“冰花男孩”事件遍布各大网站、APP、微博、微信等平台，正是新媒体缩短了新闻传播的时间。相比于传统媒体，新媒体不受时间、地域等的限制，更新速度快。对于受众来说，“冰花男孩”的故事，从一开始被报道，到整个故事的发展，人们都可以通过一部手机、通过新媒体第一时间获悉。

这个原本生活在云南一个偏远小镇的“冰花男孩”的故事，通过新媒体的报道被全国乃至全世界所知道。据统计，截至1月16日14时，在公开网络平台涉及“冰花男孩”的信息共33895条，北京、广东、山东三地的网民对此事的关注度排名前三；而且，外国媒体对此事的报道也有23条。新媒体打破了新闻传播的地域限制，获得更多人的关注。

三、新媒体使新闻传播互动性更强

1月9日上午，“冰花男孩”的新闻在网络上一经传播，引来了众多网友的转载、评论、留言。有的热心网友根据“冰花男孩”的照片绘制了卡通漫画版，有的网友为“冰花男孩”作诗，更主要的呼声是要为他捐款、捐物。通过“冰花男孩”小王福满的故事，使更多人了解到云南山区儿童的生活现状，牵动着无数人的心，同时也让山区的孩子们可以感受到来自全国人民的温暖。不得不说，这就是网络的力量、这就是新媒体对新闻传播带来的巨大影响。

1月12、13日，云南广播电视台都市频道《都市条形码》栏目将筹集到的物资送到鲁甸，送到小王福满手中。并联动七彩云、新媒体中心对捐赠活动进行多平台、全程网络直播，观看人次达到8万。热心的网友心系小王福满，心系留守儿童，时刻关注捐赠活动的进展，在评论区积极互动。

由此可见，新媒体增强了新闻传播的互动性，使人们可以表达对新闻的第一感受和看法。这种超强的互动性，远远超出了传统媒体，也成为检验新闻社会价值的一种方式。

四、新媒体使新闻传播效果变得可以测量

“冰花男孩”的新闻自带话题性，在网络上一经发布，就引来网友纷纷评论、留言，为新闻产生点击量。在微信、微博、网站等平台收到的用户反馈，可以作为新闻发布者衡量这条新闻传播效果的依据。1月9日上午，云南广播电视台融媒体平台“云视新闻七彩云”第一时间转载了“冰花男孩”的新闻，并以一首感人的诗开头，在一个小时左右的时间里点击量就突破2000。无论是哪个平台，只要更新关于“冰花男孩”的新闻，点击量都会很高，轻轻松松突破100000+。

通过点击量、点赞量等指标，能够让记者、编辑看到哪种新闻才是受众感兴趣、关注度高的，从而对未来的工作提供一些方向性的指导。

五、新媒体在新闻传播中的劣势

新媒体在新闻传播中的优势显而易见，但劣势也不容忽视。新媒体加快新闻传播的速度及传播范围，但也助长了不实之言的滋生和蔓延。“冰花男孩”的新闻在短短几天时间内，借助新媒体的力量，在国内外传播。当“冰花男孩”事件第二次成为人们关注的焦点，登上微博热搜，是因为后期扶贫善款问题。话题#捐款30万，冰花男孩得500元#一出，引发广大网友质疑声一片，甚至骂声一片。当然，事实并非如此，云南省昭通市青基会站出来澄清了事实。新媒体常常为了吸人眼球，在标题上作文章，会有断章取义之嫌，这也是一个不争的事实。而且，由于网络时代信息的碎片化，很多时候人们看不到事情的全部，还没等到完整看完一篇文章，往往就情绪先行，也是导致不实之言快速传播的一个原因。

六、新媒体与传统媒体的融合

“冰花男孩”的故事之所以影响力如此广泛，除了新媒体的作用外，也离不开传统媒体。虽然这条新闻是从新媒体端开始传播，但通过电视、广播、报纸等的集体发力，才最终产生这么大的覆盖面。传统媒体有自己固定的受众群体，相比于新媒体，新闻报道更具有权威性、严谨性。拿云南本地媒体来讲，云南广播台《云视午新闻》、《云南新闻联播》、《都市条形码》等栏目对“冰花男孩”的故事进行了深入报道，发出的“青春暖冬行动”获得了积极响应。在《都市条形码》会员中心，收到了众多热心观众为小王福满及其所在小学捐赠的物资。这样的结果，是新媒体和传统媒体共同作用产生的。而且依靠传统媒体的公信力，使新媒体端的新闻传播更具影响力。

同时，新媒体改变了传统新闻的生产模式。对于新闻工作者来说，不再局限于固有的工作模式，采、编、发都可以通过一部手机来完成。新媒体的快捷性使新闻报道的主体，不仅是专业编辑、记者，每个人都可以成为新闻的发布者和传播者。“冰花男孩”的新闻来源于学校校长发的一条朋友圈，就是一个有力的证明。而且，传统媒体通过新媒体提供的新闻素材，进行深入挖掘、报道，节省了新闻生产的时间，两者互相补充、互相配合，相得益彰。

[1]郑立丽.浅谈新媒体对新闻传播的影响[J].新闻研究导刊，2016.

[2]田智钢.新媒体时代的新闻传播[J].北京：人民日报出版社，2013.