着眼融媒体 传播正能量——以盘龙区融媒体中心建设为例

随着信息时代的飞速发展，新闻舆论工作如果还依靠单一的传播手段、方法和技术已经远远跟不上时代的需要，如：哈尔滨大火事件、上海外滩踩踏事件、8·12 天津滨海新区爆炸事故等一系列重大突发性应急事件中，传统媒体由于不具备新媒体的快捷优势，无法满足社会大众的知情权和及时回应网民对事件本身关注，造成舆情应对处置迟缓，传统媒体白白丧失了舆论主导权，导致传统媒体公信力遭到质疑。而近年来，“两微一端”新媒体的出现改变了社会舆论环境。具有强大技术支撑和依托的新媒体，日渐成为舆论表达的新途径，社会新闻和舆论借助新媒体得以迅速传播、扩散，这给新闻舆论工作带来了难得的发展机遇。盘龙区新闻宣传中心以此为切入点，大力推动盘龙区融媒体中心建设。

一、高位统筹，明确发展目标

以习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会的讲话精神为指导，盘龙区新闻宣传中心在上级部门的大力支持下，邀请有关领导、专家学者和一线记者编辑召开座谈会，集思广益，凝聚共识，先后出台有关指导性文件，为融媒体中心建设“保驾护航”，努力把盘龙区融媒体中心建设成为“内容为王”，策划先行，精准解读，上下联动，权威发布，反应灵敏的政务融媒体中心。

二、从时度效着力，大力改革采编模式

盘龙区融媒体中心成立以来先后建成自有的政务网站(盘龙网讯)、手机APP移动客户端(掌上盘龙)、政务微博(昆明盘龙发布)、政务微信(微观盘龙)，打造盘龙区党政部门政务信息公开、回应公众关切的热点问题、改进公共服务、提升社会公信力的新媒体平台，这四个自有网络媒体平台新闻稿件采写、编辑、发布全部由中心记者和责编完成，采写的方式是“一人采写，资源共享”，编辑的方式是“一次采集、多种生成、多元发布”，即：各组负责文稿的记者和负责摄影摄像记者采访完毕后把稿件和照片及时放到共享群里，其他平台记者或责编按需所取，二次采写和编辑之后发往自己负责的媒体平台进行发布。

三、和谐互补，宣传互融，传播正能量

(一)盘龙区融媒体中心充分利用网络技术，采编流程做到“一次采集、多种生成、多元发布”，实现盘龙信息全天候全覆盖。目前盘龙区已形成手机APP移动客户端(掌上盘龙)、政务微博(昆明盘龙发布)、政务微信(微观盘龙)为核心的，包含街道办事处、各部委办局、社区三级模式的新媒体运用群，实现了微博、微信、门户网站、移动客户端等渠道的无缝链接转换，做到宣传形式不落伍、宣传阵地无死角，最大限度的利用信息资源。特别是在突发事件中，对有关舆情利用盘龙区政务微博微信矩阵，有效的牢牢掌控舆论主导权，避免了舆情的扩大化和无序散布。如：辖区内某小区阳台坠落事件除了及时召开新闻通气会外，就是充分利用了四大自有媒体平台矩阵的宣传作用，用可靠的数据，有力的证据，以新闻的力量迅速平息了此次谣言四起的舆情事件。

(二)盘龙区融媒体中心充分利用广播的迅疾、便捷，电视的直观、立体，互联网的“四个无限”(无限空间、无限时间、无限作者、无限受众)以及各类媒体对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕，兼收并蓄，根据不同的平台定位、受众需求，以丰富的视频、图片为主体，分时段分时间节点推送不同的信息，实现了传统广播、电视新闻的播放向多媒体、户外视频、移动视频播放的跨越发展，形成了立体、重复运用的视觉体系，满足了不同受众的需求，真正做到了新闻同样也为人民服务。

(三)线上线下紧密结合，不断深化以市民巡访为活动载体的互动宣传体系。建立了“市民看盘龙”线上线下同步宣传的长效工作机制，以市民参与巡访我区城市管理、生态建设、民生工程、社会治理等群众关心的热点难点工作领域，以微博现场直播市民巡访活动、其他平台两微一端、电视广播、纸媒等同步跟进宣传报道，扩大了宣传覆盖面，深化了新闻力度，使新闻更具有真实性和说服力，新闻报道更接地气。如“黑龙潭变脸之谜”通过专家现场勘探并作出的解释，市民代表的亲身体验以及省市级媒体记者的见证，不但普及了科学知识，从正面出发，主动解决了社会大众的疑惑，更取得了广泛的社会宣传效应，当天的“盘龙发布”进行了微博直播，浏览量达到了6万多人次，部分知名网站也进行了转发，新闻传播正能量得到了真正的体现。

(四)在融媒体建设的基础上，大力推进以网络宣传智库建设为抓手的新闻舆论引导体系。盘龙区融媒体中心率先在全市建立了“全国网盟(昆明市)舆情研究院.盘龙站”，不断充实并形成由网络舆情专家、资深媒体人和网络大咖等共同参与的网络宣传、舆情研判、处置的工作机制，初步建立了网站舆情收集研判、专家专题分析研判、网友互动等多种渠道的网络宣传智库体系。

总之，盘龙区融媒体中心以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点，坚持以人民为中心的工作导向，借助新媒体传播优势，加快构建舆论引导新格局，强化融媒体中心建设，不断提高盘龙区新闻宣传和舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力。

[1]曾祥敏.中国广电融媒体发展与传播能力研究，2017.4，百度百科，2018.

[2]邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[J].今传媒，2017(12).

[3]尹章池，赵旖.融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策[J].今传媒，2013(04).

[4]人民网－《人民日报》(01版)，2016.2.20