融媒体背景下广播电台发展现状及问题研究

2018-03-28 01:29马丽颖梁笑然河北传媒学院
传播力研究 2018年23期
关键词:传播方式广播电台传统媒体

马丽颖 梁笑然 河北传媒学院

信息化时代的来临,对传统社会生产和生活模式带来深远的影响,尤其是在媒体领域,以网络为基础的现代信息技术具有传播速度快、传播范围广等特征,能够进行信息的即时传递,打破以往信息传递的时空限制,实现信息传播途径的多元化发展。广播电台作为传统媒体传播形式之一,正面临着巨大的危机和挑战,融媒体背景下利用现代网络技术对广播电台进行创新和改革,是重新焕发广播电台活力的重要途径。

一、融媒体背景下广播电台发展趋势

融媒体是结合当前媒体发展趋势提出的新的、具有包容性的媒体概念,其主要是指融合新媒体与传统媒体的优势,兼顾两种媒体传播中的长处,以形成“1+1>2”的效果,既是对传统媒体的继承和延续,又是对新媒体的创新和改革,要求充分利用电视、广播等传统信息传播媒介,将现代信息技术渗透和运用到其中,满足人们各种信息从传播需求。随着新新媒体的快速发展,新媒体市场呈现出竞争日益激励的趋势,广播电台想要在市场竞争中获得一席之地,需要对以往的工作流程进行改革,将现代网络信息技术渗透到广播电台制作中,实现新媒体与广播电台的有效结合,为此融媒体发展背景下,广播电台需要主动需求新的出路,凭借自身具有的权威性和真实性,开创新的广播电台传播形式,提高广播电台市场核心竞争力。

二、广播电台发展问题探究

和其他传统传播媒介相比,广播电台只依靠声音向人们传递各种社会信息,在以往的时代广播电台由于便捷性和随时性,受到人们广泛的欢迎,但是随着时代的发展和科学技术的进步,各种移动客户端的出现,让人们能够通过手机、笔记本等随时随地进行信息浏览,和广播电台相比,新媒体传播方式能够在最大程度上满足人们信息接受的需求,丰富人们信息阅读形式。当前广播电台面临着严峻的形式,其信息传播过程中的弊端逐渐暴露出来,具体表现在以下几方面:

第一,广播电台传播具有落后性。在信息技术研发和创新的背景下,信息传播呈现出丰富性、快速性等特征,能够让人们接受到信息传播视频、图片和文字的内容,相比较之下广播电台的传播方式相对单一,只能凭借声音传播各种信息,内容相对枯燥乏味,难以吸引观众的注意力。

第二,广播电台管理方式过于严谨。大部分广播电台受国家和政府的管理,国家和政府为其提供福利待遇和优惠政策,这就导致即使广播电台拥有强大的技术,但是缺乏危机意识和竞争意识,尤其是在新媒体的影响下,广播电台逐渐被新传播途径取代。

第三,广播电台传播优势消失。广播电台之所以能够在传统媒体中脱颖而出,在很大程度上依赖于其随时随地性,即人们可以通过便于携带的广播接收器进行信息听取,但是这种优势在现代网络面前逐步消失,人们可以利用微博、微信等各种网络平台,进行图文并茂的信息浏览,并能够发表自己的看法,与广播电台相比更受人们的欢迎。

三、融媒体背景下广播电台发展策略探究

随着现代媒体市场竞争的激烈化,广播电台想要在市场竞争中取得一席之地,需要加快广播电台内部管理和传播方式的改革,积极学习先进的新媒体传播技术,结合观众媒体浏览需求,创造出符合大众需求的广播电台传播途径,从根本上提高广播电台的竞争力和生存力。

一方面,广播电台需要创新传播内容。信息传播需要遵循真实性和即时性等原则,即要求各种媒体平台要传播真实的内容,弘扬社会主主义价值观,起着引导社会舆论的重要作用,为此广播电台需要注重信息来源途径的扩张,通过建立新闻消息拨打热线,有奖征求各类新闻事件等活动,寻求社会热点时事,并形成独家报告,吸引观众的注意力。

另一方面,合理使用融媒体技术。随着融媒体发展趋势的不断加强,广播电台需要正确认识到融媒体在现代信息传播中的重要性,主动对信息传播方式进行改革。首先从思想上提高危机意识,树立正确的融媒体建设思想,全面学习融媒体使用技术;其次在信息传播中合理运用新媒体推广技术,如建立广播电台微信公众好、微博平台等,加强和观众的活动交流方式,认真听取观众的意见;此外还需要做好广播电台的媒体推广活动,让更多的人了解广播电台的作用,提高广播电台社会认可度。

四、结束语

总之,融媒体概念和背景的提出,为广播电台的创新和改革提供了新途径,在新媒体蓬勃发展的当下,广播电台想要获得更多的市场资源,需要主动摒弃传统传播方式的单一性,学习新媒体传播的优势,并将其与广播电台运行方式有效结合起来,改变广播电台日益式微的发展局面,推动广播电台的顺利转型。

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