基于新传媒生态下电视新闻节目的影响力研究

张晓翔

(怒江广播电视台，云南 怒江 673199)

随着互联网技术的发展，我国逐渐进入了信息化时代，传媒的生态模式也在网络的影响下发生着多样化、平面化、碎片化的改变，对传统电视媒体的影响力造成了强烈的冲击。为了更好地发挥出电视新闻节目的媒体功能，深度挖掘潜力提高影响力，必须从新媒体生态环境下带来的改变开始分析。

一、电视新闻影响力在新媒体生态下的影响力变化

电视新闻的影响力体现在对受众的行为、心理方面的影响，通过强弱水平来进行度量。一般的，电视新闻影响力受到传播者权威性、内容可信度、传播途径、受众状态四点因素的影响。在新传媒生态环境下，虽然四要素的本质没发生改变，但在应用形式、路径上都产生了巨大变化。

首先，在新的语言环境中，电视新闻节目的权威性被重新诠释，被网络中的娱乐元素渗透。第一，原有内容中的呆板性、严肃性发生改变，更为鲜活的网络用语植入到电视新闻节目当中，丰富了其表达方式。第二，互联网具有天然的娱乐属性，而这种娱乐性也渗透到新闻节目当中，相应地降低了电视新闻节目的权威性和公信力，为了保证与网络媒体之间的竞争力，不得不通过倾向性报道、选择性报道、内容渲染等方法丰富内容上的娱乐性。

其次，在新传媒生态中，电视新闻内容的影响力和覆盖维度、范围发生了变化。这种变化主要体现在电视媒体和新媒体的有机联合上，使传播的路径更加宽广，具体体现在以下三方面。第一，本身具有极强影响力的节目在网络模式下，影响力得到进一步扩大。第二，受众知晓度相对较低的节目，在网络平台上的影响力被放大，有效提高了收视率。第三，本身影响力不足，再受到网络的冲击，直接导致节目的淘汰。所以，并不是连接网络就能使节目影响力获得提升，也需要节目本身质量的提高。

二、电视新闻影响力标准的分析

在传统的学术评价方法中，通过收视率的高低作为电视新闻的影响力的评价标准，一般情况下，收视率与影响力水平呈正相关。这种评定方法的操作性相对简单，但是也存在一定的局限性，容易对新闻节目的客观性、公正性以及节目内容所表达的相关态度、立场产生忽视，也不会对节目具体的教育意义和社会价值进行有效的评估。在新传媒生态下，电视新闻节目所面对的环境条件更为复杂，受到的影响因素也相对更多，而控制其影响力的条件也包括增强与削弱两个相互对立的因素。

在信息传播的普遍流程中，可以将其影响力的进程分为具体的三个阶段，即生产、扩散、受众感知。具体界定影响力强弱水平的是其中生产与扩散这两个阶段，而受众感知和报道完成之后受众在态度、行为、观念、心理等方面受到的影响，应当归结到影响力的显性表现之中。

生产阶段中，主要通过媒体的立场、级别对影响力起到增强的效果。新闻事件报道中的全面性、报道媒体所表达的态度与播报角度、具体的报道策略方法，都是增强影响力的主要途径。在影响力进入扩散阶段时，是新闻报道内容进行二次、三次传播的过程，控制其影响力的条件主要是内容的重要性、趣味性、易传播性的特点，同时，报道时的态度、观点、角度的新颖程度也是提升影响力的主要因素。

注意，在传播的过程中，信息的干扰因素是削弱新闻影响力的主要因素。例如，插播、植入的广告，过于厚重的说教色彩，在内容品质上都会对影响力起到负面影响。而新闻内容在网络的传播过程中，也会受到网络流量、舆论环境、清晰度、时效性的影响，对影响力产生削弱效果。

在网络环境中，有影响力的电视新闻具有以下几个特点，第一，话题的争议性，有争议性的话题可以激发受众群体效应，引起网民的激烈讨论，随着事态的发展和讨论的进行，新闻内容的热度也会不断攀升。第二，新闻在内容、态度、观点上有很强的指向性，例如针对就业压力、房价等热点话题的报道。第三，节目内容的深刻性和节目形式的新颖化。第四，节目所报道的内容，与社会民众息息相关。

三、新闻节目的正负影响力

(一)正负效果

电视新闻节目影响力水平的评价标准，主要通过其使用过程中的强弱程度来进行评判，在形式上和普通的媒介效果相类似，但两者之间却有着性质内容上的差异。

在新闻报道中，通过净化社会风气、引导社会舆论、教育受众的正向社会意义。同时，在新生态传媒的影响下，也存在着例如猎奇性报道、内容泛娱乐化的负面影响，致使社会道德水平被稀释、信息的泛滥化和庸俗化现象。

(二)平衡正负效果的有效措施

首先，在新传媒的生态背景下，电视新闻节目要充分发挥自身的节目特点，强调自身的新闻内容的权威性与真实性，提升新闻记者的职业素养、责任感与使命感。用更加客观、深入、真实的新闻报道来补充传播速率上的劣势，进一步提升电视新闻节目的立意优势，对新闻受众、社会大众进行有效积极的正向引导，努力弘扬我国社会主义核心价值观，提高自身作为媒体的影响力。

其次，在内容题材的选择上，电视新闻节目要做出优化和调整，这一点在网络信息时代显得尤为重要。新传媒生态中，网络传播的信息内容鱼龙混杂，虽然传播速率加快，但传播的内容空洞，为了博人眼球甚至不顾媒体工作者的基本道德底线。在此过程中，电视新闻节目更要充分发挥社会舆论的引导功能，通过对自身播报内容的优化，提高内容的质量和深度，不断扩大影响力和权威性，利用真实性优势，在新传媒生态中获得更大的生存空间，证明自身社会价值。

四、提升电视新闻影响力的方法

在电视新闻节目的正负影响力分析中，我们不难看出，新传媒生态的影响下，对电视新闻节目改变是一分为二的。电视新闻节目可以利用网络进行有效的传播，提升自身的影响范围，扩大新闻覆盖面，有效解决了网络媒体公信力弱、权威性不足的缺点。然而，这种改变往往会在无形中降低自身的公信力，牺牲权威性而换取在网络环境中的生存能力。

因此，如何平衡好权威性与娱乐性、专业性与传播力度成为了相关工作者展开研究的热点话题和重点内容。

首先，在实现前文所提到的正负关系平衡的基础上，要对收视率、教育性、娱乐性这三点进行权衡，以全面、公正为依托，不通过牺牲公信力的方法创造新闻的轰动新，也不以过度的娱乐性为代价实现电视新闻节目的教育引导意义，紧守新闻工作的基本道德、职业底线。

其次，积极拓宽电视新闻节目的网络传播平台，充分利用手机、互联网等新传播途径，深化合作，丰富传播手段、延伸生存空间，实现新闻节目与新传媒生态的有机融合，全面扩大自身影响力。

第三，继续深化提高节目内容的深度，发挥权威性优势，针对社会热点问题展开深度讨论，通过内容与渠道双向的提升，实现新闻节目影响力的提升。例如，CPI的快速增长成为了近期的热点话题，受到了社会各界的广泛关注，相关的主流媒体全部加大了报道密度，网络平台也积极搭建平台对这一话题进行了热烈讨论，通过新闻报道、政策分析、专家解读等一系列节目内容对CPI增速问题展开了全面的分析。然而此过程中，在几乎所有平台、各个级别的报道中，都涵盖有新闻报道的内容，不仅利用新闻报道的权威性提升了自身新闻内容的可信度，也使得电视新闻的影响力获得进一步的扩大。

五、总结

新传媒生态模式的兴起，改变了整个媒体环境，对电视传媒的影响力产生着剧烈的影响。新闻节目作为电视传媒的主要内容，受到的冲击效果更为突出。通过有效地借助新传媒生态下的优势内容、正视自身的正负效果、发挥电视新闻的影响力优势，才能真正实现其自身在新生态环境下的生存和发展，努力完成历史转型。