新媒体时代新闻传播主体的演变

李竞若

(迪庆州广播电视台，云南 迪庆 674400)

信息化技术的发展，使媒体行业发生了巨大变革，新媒体如雨后春笋般的出现，使媒体行业在发展上、运行模式上都有了或多或少的变化，而新闻传播主体受到了新媒体的影响，导致其对社会发挥的作用也发生了变化。为此，新闻传播主体演变要想保障新闻传播的健康、有序发展，必须要对当前的媒体市场进行全方位的分析与调查，设计合理、科学的演变道路，实现新媒体时代下传统媒体的顺利转型。

一、新媒体时代下新闻传播主体的演变分析

(一)新媒体时代下新闻传播特点分析

新媒体的出现，转变了媒体信息传播的方式以及传播的渠道，而且在信息内容上也发生了巨大的变化，在信息化技术的支持下，传统新闻媒体的传播也呈现出了新的特点:一是在网络技术的支持下，新闻媒体传播的时效性大大增强，而且信息受众更加广阔；二是新闻传播的互动性增强，受众可以直接在网络技术平台上就新闻内容与媒体、网民之间进行交流、沟通、观点表达；三是新闻传播逐渐向全媒体化方向过渡。传统新闻传播主体在技术条件的限制下，只能利用文字、图片、音频、视频等传播形式将信息传递给大众，但这样的方式无法保障信息传递的全面性，尤其是在发生重大公众事故等情况时，新闻受众无法通过第一视角及时了解现场情况，从而影响了新闻媒体的影响力与作用。

但新媒体出现后，在信息技术的辅助下，新闻传播主体可以通过在线直播等方式从第一视角为受众播报新闻，同时，也可以在移动终端、PC终端接收新闻，并进行实时互动，提升了新闻传播的效率，使受众以更方便的方式接收新闻信息。

(二)新媒体时代下新闻传播主体与新闻信息接收者之间的关系演变

在传统新闻传播过程中，传播主体与新闻信息接收者之间的关系较为固定，新闻传播主体的信息不可选择，而且不具备针对性、互动性，接收者只能被动的接收信息，但在新媒体时代中，这种关系逐渐被打破，无论是从两者的关系还是角色上，定位都不再明确。现阶段的新闻传播中，新闻信息的接收者也可以作为新闻的传播主体，其通过在网络平台上发布新闻内容，成为新闻传播着，所以，新媒体时代下，传播者与接收者之间的联系更加紧密，也可以从个体与整体的角度来看传播者与接收者不再是单独的个体，两者已成为一个整体，其有着共同的功能与工作，但功能与作用的发挥、产生的价值不同。

科学技术的进步，是媒体行业发展发生变化的主要推手，也是媒体行业持续发展的重要动力，通过网络技术带来的变化，新闻传播主体的传播方式、传播内容逐渐朝着数字化、多元化、个性化、互动化的方向发展，媒体不仅成为新闻受众发表观点、传递思想理念的阵地，更是民众对社会发展建言献策、表达诉求的主要渠道，在新媒体平台上，群众的力量发挥着重要作用。而且，受众能够从不同的公众平台上接收到新闻信息，例如微博、微信公众号、网络直播等内容都成为了新闻传播的渠道，在这些平台上，新闻传播主体已不不单单是各新闻主流媒体，网民也是信息的传播者、提供者、发布者。在未来的发展中，新闻传播主体与新闻接收者之间关系会更加模糊，新闻信息可以实现在公众平台上的共享。

新媒体时代下，新闻传播主体与接收者之间不仅在关系上发生了变化，传播主体与新闻信息接收者之间的话语权也发生了较大程度的变化。传统新闻传播过程中，新闻信息接收者只能被动接收新闻媒体传递的信息，新闻媒体掌握着绝对的话语权，接收者不能表态、不能与新闻内容进行互动，更不能表达自身的新闻诉求，这种固定且僵化的新闻传播模式，在市场经济的冲击下，不堪一击。新闻接收者更渴望通过对信息的了解表达观点与看法，感受到自身作为社会公民参与到社会重大事件中的主体权利。所以，在信息技术的支持下，电子产品、网络平台使新闻传播更加多元化，也正是在这样的形式下，新闻传播主体利用网络平台拉近了新闻与新闻接收者之间的关系，增强了新闻传播的互动性，使接收者对新闻传播产生恶劣不同的认知，从而满足了新闻传播者的需求，也为其表达心声与诉求提供了更多的渠道，主流新闻媒体也能够从新闻信息接收者的角度考虑到，信息传递的效果，为接收者提供更权威、可靠的信息，从而提升主流新闻传播主体的权威性，实现自身在激烈媒体市场中的可持续发展。

二、新媒体时代下关于新闻传播主体演变的深入思考

新事物的出现，必须从正反两方面论证其对社会的意义，而新闻传播媒体的演变同样对新闻行业的发展带来了积极与消极的影响。在积极方面，群众成为了新的新闻传播主体，在传播内容、形式上更加丰富，使新闻传播行业的发展更加多元、多彩，促进新闻行业产生新的发展思路，与时俱进进行行业的变革，在一定程度上减弱了新媒体对传统新闻媒体的冲击。但在消极方面，新闻传播主体与新闻接收者之间的界限越来越模糊，新闻传播主体的素质良莠不齐，而且一些不法分子利用新媒体的特点，在公众平台上传播不实言论，影响社会的和谐与稳定发展，不利于维护社会发展秩序，从而也导致新闻质量下降，使大量无价值、无意义的内容充斥新闻市场，导致市场发展受到威胁。

新媒体时代下，新闻传播的互动性与时效性都有所增强，能够及时地向受众传递信息，使受众了解到社会的发展变化，但随着传播主体多元化的转变，不乏一些不法分子利用网络平台的便利与便捷，向社会与公众传递不实信息，错误引导受众，使受众对社会的发展产生错误的理解，并做出错误的行为，造成社会利益以及群众利益损失。为此，在新媒体时代下，新闻行业的未来发展要营造良好的新闻环境，重视信息传播管理工作。首先，应完善法律法规的建设，针对在网上传播不是言论的不法分子进行严厉的惩罚，警示民众，向社会传递真实、有效的信息；其次，要加强宣传与教育，在赋予民众权利的基础上，要对民众的权利进行约束，而不是任民众肆意妄为，通过法律法规的宣传，让民众以合法的行为与和合法的方式传递新闻信息，并加强教育，强化民众的社会责任，能够在新闻传播过程中，传递积极向上、正能量的内容；最后，强化公众对新闻信息真伪性的辨别能力，公众应在接收到信息后，客观、公正地对信息的真实性进行判断，避免自身利益受到影响，也避免其他民众受到影响。

三、结束语

综上所述，新媒体时代下，新闻传播主体的演变，使新闻行业的发展发生了变化，也在社会上产生了不同的影响。因此，应客观看待新闻传播主体的演变，分析其带来的影响与作用，从而规范媒体市场，保障我国新闻传播的健康、有序进行。