广播电视在新媒体语境下的转型探析

向 征

(湖南省吉首市广播电视台，湖南 吉首 416000)

随着新媒体的不断发展，传统广播电视媒体面临机遇与挑战并存的生存环境。广播电视高高在上的媒体姿态，正被新媒体所逐渐弱化。如何在新媒体预警之下，构建新的发展空间，是当前广播电视媒体转型发展的着力点。新媒体依托多元性、互动性等优势，正逐步挤占广播电视的市场占有率，其受众流失、效益下降，面临发展与生存的双重压力，基于此，必须强调广播电视转型发展的必要性与重要性。微博、微信、抖音等社交媒体的风行，加速了全民自媒体时代的到来。因此，如何紧扣时代发展步伐，以新的发展思维、新的发展角度，适应新环境、谋划新发展，成为广播电视转型发展的重要方向。在笔者看来，广播电视在新媒体语境下的转型，可以从以下几个方面具体展开。

一、形态转型:由传统媒体向融媒体转型

新媒体的冲击，对广播电视媒体的发展形成了巨大压力，但同时也创设了发展的新空间。特别是与新媒体的融合发展，正成为广播电视创新发展的重要方向。广播电视的形态转型，着力点在于将广播电视的传统媒体形态，在融合发展中逐步丰富。无论是在媒体内容还是传播载体方面，都应构建新的媒体形态，推动广播电视媒体的转型发展。

首先，角色转型。新媒体语境之下，广播电视的媒体角色发生了转变，更加强调媒体传播效应的创设，以更好地适应新的媒体环境。广播电视具有权威性、专业性等特点，应在转型发展中，坚持以专业发展为导向，促进跨媒体报道、多媒体语言表达的形式，提高电视广播的发展水平。此外，在新媒体时代，广播电视人的能力要求发生了巨大变化，“全能记者”的角色扮演，成为广播电视媒体与新媒体融合发展的重要切入点，也是新时期角色转型发展的内在要求。例如，“央视新闻客户端”，就是在角色转型中，通过接地气的媒体姿态，更好地走进受众，与受众形成互动传播的机制。

其次，载体转型。广播电视单一的传播载体，难以适应新媒体的发展需求。与新媒体的融合发展，强调广播电视依托新媒体的载体功能，拓展广播电视的传播渠道，在互动式传播构建中，提高新闻报道的时效性。因此，网络广播电视媒体、IPTV、手机电视媒体等的创设，就是新媒体语境下广播电视与新媒体融合发展的重要表现形式。近年来，“三网融合”的推进，促进了广播电视媒体不再受到空间、时间的限制，通过电脑、手机等终端实现新闻信息的实时播报。以电视节目《跑男》为例，该节目流行于广播电视媒体，并在网络新媒体的关注之下，由此创设的移动应用、互动阅读，正成为新媒体与广播电视融合发展的重要模式。

二、主体转型:由公共媒体向公众媒体转型

广播电视媒体的权威性、专业性，决定了其在传统媒体环境之中，以“公共媒体”的主体姿态，实现新闻信息的传播。但随着受众市场的日益风化，自媒体时代的到来，要求广播电视媒体要推进主体转型，由公共媒体向公众媒体转型，这是接地气的转型发展体现。在互动式传播的新媒体时代，公众媒体的转型发展，旨在进一步将广播电视媒体融入到自媒体时代之中，让人人成为记者，搭建互动式的传播环境。因此，主体转型正成为广播电视转型发展的重要着力点，也是释放广播电视媒体属性的重要途径。

首先，以受众需求为导向，细分媒体内容。广播电视要以受众需求为导向，媒体姿态的放低，是实现转型发展的关键所在。“双向”传播模式的实现，让受众不再是“你播什么、我看什么”，而是基于兴趣爱好，自由选择广播电视节目，让节目内容满足不同的受众需求，提高广播媒体与手中的互动性，转变传统广播电视僵化、单一的传播模式。网络广播电视平台的创设，能够更好地实现多样化的媒体传播模式，受众的媒体需求，能够基于自我的兴趣爱好，突破时间、地域等的限制，以更好地获得广播电视新闻信息。

其次，以新媒体的联姻，促进公众媒体的生成。当前，广播电视正与新媒体处于“联姻”状态，广播电视的文化属性，正从过去的家庭文化模式向社会文化方向转变，说明广播电视媒体的主体需要转型。特别是车载移动电视、手机广播电视的兴起，正转变传统广播电视媒体的传播模式，释放广播电视的媒体功能。从央视到地方广播电视台，都在需求发展的新路径，促进真正意义上的公众媒体生成。

三、结束语

总而言之，新媒体赋予了媒体行业多元化的发展模式，传统广播电视媒体在新的媒体环境之下，面临发展的挑战，同时也迎来了发展的新契机。在与新媒体的融合发展中，正逐步搭建起广播电视转型发展的新空间。在本文的探讨中，广播电视的转型发展，关键在于夯实两个方面的转型:一是形态转型:由传统媒体向融媒体转型，为广播电视提供载体平台；二是主体转型:由公共媒体向公众媒体转型，在互动式媒体传播中，提高广播电视媒体传播效能。