基层广播电视新闻宣传工作的创新实践思考

武言正

(信阳广播电视台，河南 信阳 464000)

新媒体发展促进新闻传播渠道与方式的多样化，基层广播电视新闻宣传工作的难度与压力大幅度提升，传统理念与机制下的基层广播电视媒体无法适应不断变化的信息环境，影响到基层广播电视媒体的职能履行。广播电视新闻媒体是党和国家的喉舌，特别是基层广播电视新闻承担着向广大人民群众宣传国家政策法令、引导社会舆论的职责，这也对基层广播电视新闻宣传工作提出更高要求。深入研究新媒体的发展特点，加快基层广播电视媒体与新媒体的融合，创新基层广播电视新闻宣传工作，合理调整基层广播电视新闻媒体的发展战略，保障新媒体冲击下基层广播电视新闻宣传工作的高效开展。

一、基层广播电视新闻宣传工作的现状

从当前基层广播电视新闻媒体的实际发展情况来看，由于基层广播电视新闻媒体的发展理念相对落后，管理机制与制度不完善，技术水平偏低，造成基层广播电视新闻宣传工作有效性的低下，不利于基层广播电视新闻媒体的发展。

(一)理念滞后

宣传工作是广播电视新闻媒体所承担的重要职责，而思想观念的滞后，导致广播电视新闻媒体受到新媒体发展的严重冲击，基层广播电视新闻媒体不适应新媒体时代的发展形势，影响到宣传工作的开展。基层广播电视新闻媒体的人力资源管理手段较为落后，媒体宣传人员陈旧的思想观念，使得宣传人员的工作态度不积极，对基层广播电视新闻宣传工作缺乏重视，对基层广播电视媒体社会职能的履行影响较大。落后的思想观念造成基层广播电视新闻媒体在新闻节目制作形式与内容等方面普遍是沿用相对传统的方式与手段，新闻节目内容缺乏创新，对有价值的舆论引导内容缺乏重视，大部分宣传内容与基层广播电视新闻节目受众的实际需求不相符，基层广播电视新闻宣传工作的有效性偏低。广大农村群众是基层广播电视新闻的基本受众群体，但基层广播电视新闻节目中服务三农与科学技术等内容相对较少，基层广播电视新闻宣传工作并未真正做到位，对新媒体时代基层广播电视新闻的发展造成不利影响。

(二)管理混乱

行政与业务两个层面的双重管理模式是当前基层广播电视新闻媒体普遍采用的管理模式，主要是受基层广播电视新闻媒体所实行体制的影响。由于基层广播电视新闻媒体的人才选拔机制相对滞后，相关管理人员并未掌握专业技能与管理知识，工作能力有待提升，加上业务与行政两条管理线的冲突，造成基层广播电视新闻媒体管理相对混乱的局面，对基层广播电视新闻宣传工作造成严重影响。基层广播电视新闻媒体的发展规划缺少对长远发展的考量，管理班底不扎实，宣传管理手段较为落后，宣传工作者的能力水平与素质有待提升，对基层广播电视新闻宣传工作的开展不利，最终影响到基层广播电视新闻媒体的发展。

(三)技术落后

科技水平的不断提升，加快广播电视节目制作、媒体管理等各方面相关技术与手段的创新，推动广播电视新闻媒体的信息化发展。基层广播电视新闻媒体的规模普遍较小，资金不充裕，导致基层广播电视新闻媒体的技术水平偏低，节目制作与宣传工作等相关技术较为落后，缺乏先进的专业设备，导致基层广播电视新闻节目的质量有待提升，基层广播电视新闻媒体宣传职能的履行受到影响，新闻宣传效果相对较低，对新技术的引进心有余而力不足，从而对基层广播电视新闻宣传工作造成不利影响。

二、基层广播电视新闻宣传工作的创新实践路径

新媒体形势下，为更好地应对新媒体发展对广播电视新闻媒体造成的冲击，基层广播电视新闻工作改革势在必行，特别是新闻宣传工作。综合分析基层广播电视新闻媒体，及时更新思想理念，创新基层广播电视新闻宣传形式，完善工作激励制度，建立专业水平更高的新闻宣传团队，达到创新基层广播电视新闻宣传工作的目的。

(一)更新理念

理论对实践工作具有指导作用，而在实践过程中理论也得到了发展，理念是理论背后的最好支撑。基层广播电视新闻宣传工作在新媒体形势下的发展，应将先进理念作为宣传工作理论与实践创新的有力支撑。深入研究新媒体的发展，学习国内外先进的新闻宣传理念与手段，坚持“三贴近”原则，牢记党性原则与群众立场，深化“走基层、转作风、改文风”活动，着力壮大主流思想舆论，将社会责任放在首位，接受马克思主义新闻观思想的洗礼，促使基层广播电视新闻媒体与党中央保持一致。

基层广播电视新闻宣传工作者应坚持党的新闻事业性质宗旨，不断更新思想理念，落实“三贴近”要求，坚持贯彻党的新闻工作方针，大力宣传党的理论路线方针政策，牢记党性原则与群众立场，将基层广播电视新闻宣传工作立足于反映基层群众的利益与心声，走近基层，秉承为人民服务的宗旨，为人民立言，推动基层广播电视新闻宣传工作的创新。

新闻宣传工作人员在开展基层广播电视新闻宣传工作过程中，要坚持贯彻党的群众路线，深化“走转改”活动，以聚焦基层人民群众生活为切入点开展新闻宣传工作，走基层、访民生，丰富基层广播电视新闻作品，抨击低俗之风，积极履行社会职能，提升基层广播电视新闻宣传工作的有效性，创作出有新意且更能吸引基层群众关注的新闻宣传作品。

(二)创新宣传形式

新媒体形势下，基层广播电视新闻宣传工作的改革创新，以及新闻宣传与网络媒体等各种新媒体的有机结合是基层广播电视新闻媒体持续发展的必然选择。要求新闻宣传工作人员紧扣党政工作重心，关注基层群众的生活，坚持正确导向与民意反映相结合，创新基层广播电视新闻宣传形式，树立基层广播电视新闻媒体的新形象，加强与上级广播电视台的联动，丰富贴近基层生活的新闻宣传作品，大力宣传基层正能量事件与模范人物，正确引导社会舆论，增强基层广播电视新闻媒体的权威性。

新闻宣传工作人员在开展基层广播电视新闻宣传工作时，应摒弃传统“假、大、空”的做法，转变传统的新闻报道方式，改革陈旧的新闻宣传模式，创新宣传形式，选择适合基层新闻宣传活动的新闻内容，如基层群众热切关注的问题与社会热点话题等，以基层群众的利益诉求为依据，创新基层广播电视新闻宣传工作，深入挖掘基层群众的实际需求，加大基层广播电视新闻宣传力度，合理运用公众疑问切入等新闻报道手法，注重镜头处理与画面资料的配合，扩大基层新闻广播电视宣传的采访面，走进基层群众的家庭，走访基层弱势群体，推行“短、实、新”文风，设立先进事迹任务专题模块，邀请农村企业家与基层普通群众参与基层广播电视新闻节目的现场评论，丰富新闻宣传形式，保障基层广播电视新闻宣传工作的有序开展。

(三)完善工作激励机制

新闻宣传工作人员的能力与素质对基层广播电视新闻宣传工作的开展有着很大影响，也是创新基层广播电视新闻宣传工作的关键。新媒体形势下，基层广播电视新闻媒体应坚持党的新闻事业性质宗旨，完善工作激励机制，着力加强新闻宣传人员的职业道德修养，健全基层广播电视新闻工作人员培养制度，推进“记者基层行”活动，建立《岗位责任考核制度》等一系列长效激励机制，大力吸引新闻宣传方面的人才，推动基层广播电视新闻宣传工作改革。着力组建业务能力突出的新闻宣传工作队伍，紧抓基层广播电视新闻宣传工作人员的理论武装与职业道德素养，共享新闻宣传资源，服务发展大局。通过培训再教育与工作激励等方式，提升基层广播电视新闻宣传队伍的整体素质，让基层新闻工作者各展所长，高效开展基层广播电视新闻宣传工作，从而实现基层广播电视新闻宣传效果的最大化。

三、结束语

新媒体形势下，基层广播电视新闻宣传工作的创新改革应坚持党的群众路线，综合分析新闻宣传工作改革所面临的困境，及时更新理念，创新新闻宣传形式，建立完善的新闻宣传工作机制与制度，着力提升基层新闻宣传工作人员的能力与素质，推动基层广播电视新闻宣传工作的持续发展。