新媒体背景下地方电视新闻变革途径探讨

（会理县文化广电新闻出版和体育旅游局，四川 会理 615100）

在新媒体还没有广泛普及时，地方电视新闻是人们获取本地新闻的重要渠道，例如相亲、维权、调解等民生栏目更是深得人心。在互联网蓬勃发展的大背景下，人们获取新闻和信息的渠道发生了变化，网络平台一定程度上取代了传统的电视媒介，因此地方电视新闻受到这一影响，加之节目制作方面也不如网络平台，收视率越来越低。在面临挑战与冲击的时候，地方电视新闻媒体如何适应潮流，对节目的整体表现形式和内容呈现方面进行发展创新，再次得到受众的关注，地方电视新闻需要进行变革，强化自身的优势与特点。

一、新媒体时代地方电视新闻受到的冲击与挑战

由于传统媒体的性质，因此其所有的节目编排都必须受到政府的审查。而在新媒体横空出世后，电视新闻报道也发生了很多改变，由传统的意识形态导向朝互联网时代的受众需求导向进行演变，更多的民生新闻成为一档电视新闻节目中的主要内容。近年来，在新媒体背景下地方电视新闻节目进行了多次改版，报道内容由单一的说教式报道向娱乐化等受众喜欢的方向转变，在几次的改版与重新洗牌之下，那些更被受众喜爱的电视新闻节目被留下了。除此之外，新闻报道空间的延伸，体现的就是新闻节目在市场竞争中的传播的影响力非常强大，这也是传统的电视媒介达不到的。

在现在这样一个碎片化时代,根据用户的观看习惯,电视台制作了很多时长较短的简短节目,通过这样的方式方便受众观看，这也更接近受众的日常生活。移动端的新闻节目和传统电视新闻节目主要的区别在于,传统的电视新闻播放时间长,观众观看新闻节目更加随意,手机新闻的及时性要求高,更接近观众的日常生活。在新媒体还产生了许多互动形式的电视新闻节目,H5、VR等技术得到了广泛的应用，手机用户可以在收看节目的同时在网站上发表他们的观点。地方电视新闻应该抓住新媒体时代带来的发展机遇,以赢得在市场中的竞争优势。

二、新媒体环境下电视新闻节目面临的挑战

近年来,传统电视市场开始萎缩,全国人均电视收视率正在逐年持续下降,受众对于媒介的观看习惯正在发生改变，媒体和电视行业内部的竞争也越来越激烈。中国传媒产业的整体发展模式也随着互联网的飞速发展而改变，越来越多的人开始从微博、微信、新闻软件等方式来表达观点，因此电视新闻节目在新媒体环境中面临着各种问题。

（一）传播模式的缺点

新媒介的出现之后，不同的人对同一事件有着不同的看法，因而电视新闻节目传播的模式也从单一向多元转变。电视新闻节目为了寻求发展，无论是在节目内容，还是运营机制、传播途径都需要进行改变，如为了迎合观众的心理而过度娱乐化。毕竟新闻节目最重视的应该是内容，因此,需要保持媒体和受众的沟通交流，切勿过犹不及，应该抓住核心内容，为电视新闻节目的发展注入新的动力。

（二）运营传播的不合理

如今，随着新媒体的不断发展，新闻节目绝大部分都成为了点缀，无法成为广播电视的新的利润增长点,成为广播电视负担。媒介融合真正目的是要借助新媒体，用传统的运营体质难以打造出这样的生存空间，认识到广播电视在与新媒介融合中的优势和自身角色。当前我国电视媒体行业一方面临着微博、微信等新媒体的冲击与挑战，另一方面，电视行业的内部竞争很激烈，内耗严重，而新媒体则相对开放，各项业务都朝着良好的方向发展。我国电视频道还没有一个可以达到如此高的收益，传统电视媒体的盈利模式受到了严重的影响。在广告资源有限的情况之下，传统媒体如何与新媒体抢占市场份额，地方电视新闻节目也处在这一困境之中。

（三）资金技术的缺乏

传统媒体仍然是以广告为主要的盈利模式，另外，电视新闻节目的制作完全是为了满足播放任务。在节目制作过程中，传统媒体需要平衡内容与需求间的关系，但由于电视台资源有限，因此如果不重视媒介融合，其效果和内容的吸引力也会不成正比。在传统媒体利用新媒体实现发展与变革的过程中，传统媒体通过新媒体渠道的拓展变得更加强大，究其原因，是因为互联网具有其他媒体所没有的传播特性，因此在很长一段时间之内，传统媒体和新媒体会同时存在。虽然现在有很多唱衰传统媒体的论调，但电视媒体还是有自身的权威性、专业性等优势，因此传统媒体要在加强媒介融合的大背景下，依据自身存在的优势制定发展路线，从而获得更好的发展。新媒体在近十年来的发展速度可谓是一日千里，但一些媒体抓住时机,实现自身的转型发展经历了痛苦的洗礼。

三、新媒体环境下地方电视新闻节目变革途径

（一）打造精品新闻品牌

在新媒体产品不断出现的时代，许多像微博、微信、抖音、快手的新媒体具有很强的内容生产能力，因此传统媒体如何吸引受众的眼球，打造精品电视新闻品牌，就显得非常重要。为此传统媒体要主动地寻求融合，利用新媒体将传统电视媒体的优点充分发挥出来。例如浙江卫视新闻中心，就一直在不断地进行创新，通过新节目的开发加强节目品质，迎合受众的口味，提高自身的舆论能力。在这些改变下，浙江卫视的品牌影响力很大程度得到提升。地方电视新闻要加强自身的引导力，在新闻理念、节目形式等方面加强创新，扎根群众，直面基层矛盾，用真诚的态度去进行新闻报道。用不同人的不同观点去解析新闻事件，使得对新闻的解读更加透彻，从观众中来，到观众中去，以公众视角解读热点，让公众倾听到自己的发声，同时将当下公众关注的新闻热点事件进行更多元、更全面地剖析，这必将对电视评论节目的发展带来深刻的启迪。

（二）利用好新媒体

微博如今成为了人们获取信息的一个重要场所，如今很多的社会热点事件都是先从新媒体平台得到引爆，再引起社会的广泛讨论，因此发挥着重要的作用。为此传统媒体要意识到要利用新媒体平台来提高其影响力，把握新媒体双向互动特点，人是社会性动物，本性促使他们有对媒介事件发表观点和看法的欲望，并在公众中形成舆论,共同参与事件的进程。大众传播与人际传播可以通过融合在新形势下进行传播，他的传播功能主要是通过人与人的传播来实现的，在某种程度上微博可以是一种言论自由和自愿接收的传播活动场所,可以提供传统的电视媒体和电视观众一个实现互动的理想场所。但由于微博内容支离破碎,易受环境约束而对信息没有办法完全理解，因此传统媒体可以利用微博将媒体与受众连接在一起，既满足了议程设置的需求，又满足了受众的参与需求。

四、小结与展望

在互联网时代，微博、微信等新媒体迅速兴起，新媒体打破了时空局限、精准投放、互动性强，因此受到了人们的喜爱，对传统媒体带来了冲击与挑战。面对新媒体时代的挑战与冲击，地方电视新闻必须加强变革，努力探索与新媒体的融合之路，更好地承担起政府与人民之间的桥梁纽带作用。